我爱公关网讯 9月13日下午,苏秦会第十二期主题沙龙在蓝色光标传播集团会议室举行,本期主题为“数字营销业务的格局与趋势”,蓝色光标数字营销机构首席数字官熊剑先生应邀发表主题演讲。苏秦会创始人兼执行会长、5iPR首席执行官陈向阳先生,苏秦会副会长、中国红十字会组宣部部长姚立新先生以及来自奥美公关、口碑互动、1024互动、博圣云峰、博胜互动、沃玛传播、捷报数据等公司的16位高级经理人参加了本期活动。
蓝色光标数字营销机构首席数字官熊剑先生
作为蓝色光标的首席数字官,熊剑先生全面负责集团数字营销业务的发展,整合公司资源为客户提供全面的互联网营销方案。首先,熊剑先生从蓝色光标的“十年十倍”的营销目标入手,介绍了当前数字营销业务发展概况,重点阐述了蓝色光标数字营销业务的4C核心理念,即:消费者(consumer)、内容(content)、渠道(channel)、商务(commerce)。他认为,公共关系行业的转型和升级深受当今快速变化发展的环境影响,也是中国企业国际化发展的需求。
熊剑先生表示,在大数据环境下,数字营销预算来自广告预算,由于企业内部结构的改变,公关部门转向市场部门,企业只有掌握渠道才能实现利益的最大化。另一方面,客户需要更好的服务,企业要把大数据和企业内部数据连接起来,掌握更为详细的消费者信息,才能在数字营销环境中,精准把握消费者的需求,实施企业的整合营销战略和计划。
著名公共关系行业专家、中国公共关系行业平台5iPR创始人陈向阳先生
著名公共关系行业专家、中国公共关系行业平台5iPR创始人陈向阳先生对熊剑先生的观点表示高度认同。他认为,企业内部结构的改变,是大家必须要重视的情况,越来越多的企业开始建立IMC部门,必将给传统公关行业带来巨大的冲击,目前越来越多的广告公司已转向数字营销业务。
中国红十字会组织宣传部部长姚立新先生表示,中国红十字会在“人道主义”的推广和普及做的并不是很好,在数字化环境下中如何运用更好的策略和技术让更多的人参与到公益事业中来,是一个崭新的课题。
苏秦会主题沙龙十二期活动现场
会上,与会者分别做了自我介绍和互动交流,就各自领域所涉及的数字营销问题展开了深入的交流与讨论。大家纷纷表示,熊剑先生的演讲让大家加深了对数字营销的认识,对企业整合营销传播的认识提高到了一个新的高度;希望今后能定期举办此类主题沙龙活动,让更多业内同行进行专业交流与分享。据悉,苏秦会正筹组一个名为“数字营销工作委员会”的专门机构来推动行业的职业化、专业化和规划化发展。
关于苏秦会
“苏秦会”是依托中国公共关系行业平台5iPR建立的战略公关与营销传播行业的顶级精英俱乐部,即“中国传播领袖俱乐部”(China Communications Leadership Club)品牌名称。“融聚智慧,传播正能量”为其理念,会员涵盖公关、广告、活动、互动、市场、传媒、文化等领域,由资深总监或以上经理人构成,主要开展大讲堂、主题沙龙、读书品茗、城市沙龙、晚餐聚会、运动休闲等活动,构建中国传播行业最高端的人脉和资源平台。信诺传播董事长兼总裁曹秀华女士为首任会长、中国公共关系行业平台5iPR创始人陈向阳先生为执行会长、中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农先生为首席顾问。