11月5日晚，“首届梅花营销创新奖”(MAwards)在上海揭晓。最终，腾讯、网易、搜狐及凤凰等11家机构提交的案例获得单项创新奖，而中山大学、蓝标数字等4家机构则获年度大奖。
这是梅花网第一次举办面向营销及传播业的年度评选。
据梅花网总裁刘建平介绍：“MAwards旨在发现和表彰致力于营销及传播领域具创新实践的机构和个人，并致力于将之打造为一项能够代表年度创新进程的标杆性奖项。”
MAwards评选于今年8月初启动，由邵隆图、李映红、崔星策、葛承志、杨晖、周频等50余位来自广告公司、营销服务商、品牌商及媒体不同领域的资深专业人士组成评审团。
近120家企业参与此次MAwards评选，提交的案例作品超过200余件。
最终，由腾讯、网易、搜狐、凤凰、友拓传播及力美科技等11家机构提交的营销案例获得了单项创新奖。
而中山大学、蓝标数字、腾讯广点通、可口可乐等4家机构则获年度大奖。
创作出“加多宝对不起体”友拓传播获得今次MAwards“年度公关传播创新奖”。
友拓传播机构副总经理赵宁在接受梅花网采访时表示，“加多宝体的走红，仅仅是公关行业发生巨变的一个缩影。”
他认为，“有很多企业正试图用更具创造性的内容，推翻过去以渠道为王的传播模式。”
企业通过占领渠道(比如央视标王)试图打造一个品牌，是过去几十年间被广泛认同的一个传播模式。
而今，一切都在变化。公关公司已经意识到，营造一个“信息传达，引发消费者讨论并最终建立品牌”的通路看起来更为靠谱。
可在实际操作中，“大部分又是脱节的”，赵宁说，“如果能做到引发消费者讨论，已经被当成了一种成功。”
蓝色光标数字营销机构副总裁范青在接受梅花网采访时也表示，“公关行业正在发生变化”。
不过，“不是告别夕阳，而是与时俱进。”
同处公关行业的蓝标数字，获得今次MAwards的“年度服务商大奖”。
范青表示，“公关行业与广告行业将结合的更为紧密，广告即公关，公关即广告。”
对于公关与广告的融合，他认为这是一个“在路上不断再造”的过程。