我爱公关网讯 12月6日下午，苏秦会深圳分舵在深圳市南山北大1898会馆如期举办了“企业如何制定战略公益项目”主题沙龙。蓝色光标、嘉利公关、TCL公益基金会、共青团深圳市委、深圳红凤来仪文化传播、简小姐时尚租赁、卷皮网、前海传媒、世界移动等10多位来自深圳地区的企业基金会、营销、公关、传媒、公益组织等负责人积极参与了本次沙龙活动。
苏秦会深圳分舵主题沙龙活动现场
沙龙伊始，苏秦会深圳分舵执行秘书、美克美家原CSR经理万文耀先生介绍了苏秦会深圳分舵及主题沙龙活动的相关情况，结合自己的从业经历发表了主题演讲。随着利益相关方对公益诉求的日趋增强，企业对公益的重视程度有所提高，越来越多的企业开始将传统公益慈善往企业品牌营销战略方向转型，但是，对于如何制定战略公益项目，如何透过公益项目提升企业的品牌美誉度，助力营销和客户关系建立，很多企业对此还停留于探索阶段。
接下来，万文耀先生以“美克美家艺术·家项目”为案例系统分享了企业是如何从战略层面制定公益项目的。美克美家是一家源于艺术的家具零售领导品牌，主要为中国中产阶层提供高端欧美风格的家居生活方式，美克美家从企业品牌理念、使命愿景、消费者洞察、市场分布、员工背景、竞争对手，以及外部的国家政策、公益需求、议题分析等角度出发，将战略公益方向锁定在艺术领域，设计了一个小而美的“艺术·家”战略公益项目。该项目通过全面对小学艺术教育的支持、青年艺术人才培养、传统文化保护、以及爱心产品公益营销和爱心大使艺术支教等方式充分展示了美克美家的良好企业公民形象。最后，万文耀先生还通过“美克美家·新通道/疆Home+Style设计与社会创新”项目视频的方式直观展示了美克美家在非物质文化遗产保护方面的成果。
随后，与会嘉宾针对美克美家“艺术·家”案例展开非常热烈的讨论。大家一致认为，美克美家的公益项目非常具有战略性，项目策划起点很高，设计很系统清晰，每一个项目之间的逻辑性很强，艺术这个方向既和公司的品牌理念关联也切合目标消费者的喜好和员工的背景(50%以上员工拥有艺术背景)，更难得的是，定位于高端家具的美克美家透过艺术公益很有效的区隔于竞争对手普遍关注环保和扶贫议题，美克美家真正把公益之美做到了极致。
TCL公益基金会副秘书长刘磊认为，公益或CSR要成为企业战略，一是从组织架构上要有高级副总裁级别直接管理;二是真正要成为董事会关注的内容，每半年或每季度董事会要就公益或CSR的汇报，形成决议或共识;三是全员要所了解，能清晰说明企业正在做的公益事务，能知晓自身可以为之作贡献的方向。刘磊还对公益如何成为企业战略重要一部分提出建议，即企业不要把公益对品牌宣传和营销的推动用到极致，这样，会丧失掉公益成为企业战略和未来发展驱动的可能，企业做公益，眼光要更长远一些。
嘉利公关总监潘和根表示，公益营销或CSR不应该仅仅是企业营销的点缀或增彩的部分，应该是系统的，深入到企业生产、营销，人力资源等方方面面，更应该持开放和兼容心态，不同部门、不同企业、甚至不同产业的跨界合作也很重要。
红凤来仪文化传播公司董事长张英认为，公益的商业性越弱，可能延展的空间会越大。张英还希望与大家共同努力，进一步让公益刻上文化的符号，让文化浸染公益的色彩。
简小姐时尚租赁创始人李琛则提出了创业企业如何做公益的问题，创业企业做公益费用投入不会很大，而且可能对商业回报还是有预期的。经过讨论，与会人员认为，可以把“无皮草”等环何因素作为企业发展的基因贯穿始终，既能参与公益，又能带来客户的认可和企业的发展。
卷皮网市场部经理谢末挺认为，公益营销的切入点如何选择很重要，今天分享案例从艺术角度出发，能打造专属的公益DNA，那像卷皮网这样的电商企业，商业性极强，如何做独特的公益项目，如何从战略层面来主导，还有一段路要走。
此外，来自共青团深圳市委的总干事曹文瑞、前海传媒郑福建、世界移动运营张舒星、深圳及时雨金融信息服务公司李双莹、深圳市红凤来仪文化传播公司传媒拓展总监郭道安等分别结合各自所处的行业特点发表了对企业战略公益的想法。
沙龙活动在一派热烈的讨论中圆满结束。
关于苏秦会
苏秦会是中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台、首家创新型传播行业商会，通过互联网和移动互联网线上线下相结合，建立并运营标准，为会员提供信用增值、事业发展和商业机会的创新型行业服务平台及中国传播领袖俱乐部，英文名称为“Suqin Club”。
苏秦会的宗旨为“融聚智慧，传播正能量”，主要开展苏秦大讲堂、主题沙龙、城市沙龙、读书品茗、晚餐聚会、运动休闲等活动，会员包括单位会员和个人会员两类，由来自公关、广告、营销、活动、会展和传媒等传播机构的主要负责人以及10年以上总监级经理人构成。中国传播领袖论坛、“蒲公英之夜”慈善会、中国传播年度人物评选以及“蒲公英计划”等系列活动品牌为苏秦会独家所有。
苏秦会深圳分舵是苏秦会2014年10月在深圳正式设立的城市分舵，由TCL集团助理总裁梁启春担任深圳分舵舵主。苏秦会深圳分舵的常设地点位于深圳南山区北大1898会馆，每个月不定期邀请来自企业、公关、广告、互动、活动、NGO、行业协会等领域资深专业人士以主题沙龙的形式和广大同仁交流互动，推动深圳地区的行业发展。
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