苏秦大讲堂二十七期探讨公关新时代
http://www.5ipr.cn   2016-04-29 15:07:03   我爱公关网   

4月28日下午,苏秦大讲堂2016年首场在北京世鳌国际会议中心开讲,本期大讲堂特邀苏秦智库专家李国威做题为“新媒体时代公关向何处去”专题演讲
  我爱公关网讯 4月28日下午,苏秦大讲堂2016年首场在北京世鳌国际会议中心开讲,本期大讲堂特邀苏秦智库专家、前GE中国公关传播总监李国威做题为“新媒体时代公关向何处去”专题演讲。苏秦会创办人兼执行会长陈向阳,苏秦会副会长、杜邦北亚及澳新企业事务传播总监徐俊先生,苏秦会资深会员、联华盛世董事长陈勇,会唐网联合创始人李建,迈片互联CEO罗敏以及蒙牛乳业、蓝色光标、华谊嘉信、友拓公关、新势整合、百孚思、注意力公关、趋势中国等30多家机构的50位传播经理人参加了此次活动。

  苏秦学院执行院长谢宝东先生主持本场活动,他介绍苏秦会成立三年来,以苏秦大讲堂为核心开展的一系列行业活动,2016年苏秦大讲堂新版,采用“1+N”模式,每期邀请1位主讲嘉宾和若干分享嘉宾,主讲嘉宾带来行业趋势发展及未来风口的预测分析,分享嘉宾带着全新的传播技术和平台解决方案与行业助力。

  苏秦智库专家、江湖人称“姐夫李”的前GE中国公关传播总监李国威老师首先登场。他指出,当今公关人存在诸多困惑。比如新公关学什么,老公关还有用吗?公关和营销还要不要做,如何做?企业开了微信公众号, 阅读量为何上不去?这与微信运营者的写作水平、文章写作关联度及社会注意力被海量信息分散有很大关系。内容必须非常独特、非常出色,才会有非常大的阅读量和大的影响力。

  李国威老师分享了他最近的两点思考:第一,公关行业发展的核心是一个关联度问题;第二,做营销、做公关要关注社会议题,保持对社会问题的关注,以一种非常深刻的思考和非常接地气的行动来实现营销的过程。对于公关人的成长,李国威老师告诫年轻的公关人,首先要打好基本功,要自信,要有创造力和批判性思维;其次要有很强的写作能力。公关人既要有战略大视野,也要接地气紧贴时代热点。

  随后,会唐网联合创始人李建先生做了题为“链接的‘钱’景”的资源分享。李建先生讲到,1995年至2005年是交易差价时代,靠的是勤奋和关系;2005年至2015年是服务增值与交易差价结合的时代,需要统筹策划、设计、服务、团队、资金及关系。但如何面对下一个十年的变革呢?李建先生举了“链家”的例子,虽然佣金高、标价高,但是链家数据好、标准化、金融强,成为综合性房地产服务巨头。一个行业若想持续健康发展,必须做好金融、工具、合规及数据的统筹工作。据会唐网的数据统计,会议及活动服务方过去这些年三个月以上账期的项目超过50%。这意味着每增加1000万业务,要增加500万的垫资,压力很大。2015年,会唐网迎来了发展的契机,成立会唐金服,针对买方企业进行授信,为需要垫资的同行提供金融支持。会唐网不只做金融,销售、管理、资源、合规、提效都在会唐的蓝图之中,要让数据帮助公关同伴更加强大。

  最后,迈片互联CEO罗敏女士以“技术驱动下的移动营销”为主题,系统讲解了BlueMP的场景化应用和解决方案。罗敏女士指出,资源、社群、技术是移动营销的三个基本要素。以手机为中心的场景化营销正迅猛发展,场景化发展孕育着巨大的营销商业机会。罗敏女士讲到,移动营销技术服务包括使用移动营销工具、用户平台化服务;通过开放平台整合各类技术合作伙伴。随后,罗敏女士举出三个案例:基于车型展示的O2O、分销商/渠道商营销管理、从场景资源到场景营销的转化,说明了技术驱动营销数字化转型。

  互动环节,苏秦会创办人兼执行会长陈向阳和苏秦会副会长、杜邦北亚及澳新企业事务传播总监徐俊先生分别从专业发展和企业变革的角度,回应了“姐夫李”的主题。他们认为,人人自媒体时代的到来颠覆了过去大众传播的场景,但传播的本质和原理没有发生根本变化,需要把握并学习掌握变革所带来的传播新技术、新理念和新思维,同时要坚守传播的底线。

  陈向阳会长最后强调指出,2016年,苏秦会及苏秦大讲堂都进行了战略升级和调整,旨在通过最新技术、最新产品、最新模式和最新思想的分享,激发传播行业创新思考、学习和实践的热潮,推动公关传播行业的转型与升级。

  本期大讲堂由苏秦会主办、苏秦学院承办,世鳌国际、宇群公关摄影集体、良图数码快印、乾朗恒澜以及晶视威图提供了大力支持,加意新品提供了礼品赞助,最大程度地满足了传播行业经理人员学习和交流的需要,鼓励更多的TOP公司和领袖精英加入苏秦会这一创新型传播行业,商会组织。

  关于苏秦学院

  苏秦学院是苏秦会旗下专注于创新传播知识开发、职场晋级培训、公关传播咨询的教育平台。苏秦学院致力于创新课程体系开发,积累了100+公共关系与营销传播领域的创新方法和课程,内容涉及内容营销、数字营销、跨界营销、社群营销以及危机管理等领域课程;储备了权威师资力量,签约了50+企业传播总裁/CMO/资深总监担纲金牌讲师,为企业创新量身定制培训计划,开发个性化培训课程。苏秦学院在过去三年通过“区域骨干强化班”、“创新营销培训班”、“战略传播培训班”和吉利集团内训、大众汽车培训+咨询项目积累了20+实战场景和教学案例,理论结合实战,采用现场讲授、小组讨论、案例剖析、模拟演练、效果评估和远程指导等方法。

  苏秦学院官网:suqin.5ipr.cn

TAG:苏秦 大讲堂 新时代

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