在前日的创立仪式上，协会联合创始人、Pixels首席执行官黄俊仁(Kevin Huang)表示，Pixels和其他两家机构首先提出了建立属于香港的行业协会的想法，并曾经希望成立互动广告局(Interactive Advertising Bureau)的香港分会。
但是IAB的香港资质许可在IAB中国分会那裡，由于同IAB中国分会协商不妥，Pixels最终联合了ComScore、Facebook、谷歌、Next Digital、南华早报和雅虎成立了DMA香港协会。如今加入协会的机构已达36家，包括创始成员、代理商及如汇丰、渣打和Expedia在内的几个大品牌。
黄俊仁表示，协会将不断徵求行业意见，可能需要一年的时间才能建立起行业标准。但是协会可能会在明年第一季度就开始推出培训项目。
他说：“因为没有明确的标准，大家衡量的部分都不一致。这显然不能帮助我们成为广告行业的最大一个领域。”
谷歌香港销售及运营董事总经理Leonie Valentine表示，儘管香港智能手机普及率较高，但在数码广告支出方面，香港已经落后于一些发达市场。
Valentine认为建立数码广告的可衡量性有着很好的优势，谷歌能够帮助DMA提供消费者行为洞察。
她表示:“谷歌拥有各种可比较、可联繫的信息，可以进行深度分析，了解消费者所在的特定垂直领域及行为。”
她以一个护髮产品为桉例说明，通过对最高频率搜索关键词的分析，谷歌发现人们更想要寻找关于时尚和髮型的信息，而不是如何护理受损的髮质。她说：“这一洞察帮助客户製作了相应的广告，相比传统方法获得了2-3倍的好效果。”
Next Digital的集团首席信息官兼首席技术官张美华也表示，Next Digital是香港历史较久的内容髮布商，并不收集读者的个人数据，但可以为营销者提供一些读者行为的洞察，比如其网站上收藏较多的文章类别等。
在DMA创立仪式的嘉宾讨论环节，卡地亚(Cartier)高级媒体及公关经理林恩宇(Albert Lin)表示，广告主都非常喜欢原生广告。
他说：“卡地亚总是很希望了解如何与每一个潜在客户对话，而不是仅仅让他们看广告。我们希望在消费者正在考虑结婚珠宝和卡地亚的时候看到我们，不希望在他们正在考虑其他事情的时候看到我们。”
他补充说，儘管数码营销行业发展迅速，但依然缺乏保障广告主投资及回报的标准。