我爱公关网讯 11月7日立冬之夜，苏秦家宴第十一场沪上再次开席，伽蓝集团高级公关总监陈涓玲做东，11位行业大咖聚首一堂，共话数字时代的企业传播变革与社会角色转型升级。苏秦会副会长、联合利华北亚区副总裁徐俊，安可顾问中国总经理杜凌、安利中国公共事务总监兼安利公益基金会传播总监李君、亿滋中国政府及公共事务部总监傅悦、歌诗达游轮资讯总监赵莹、陶氏化学亚太区业务传讯总监施耀华、韵达速递公共事务部副总监郭鹏程、凯络媒体中国副总裁高务修、英国博然思维集团全球合伙人吕建中、华邑数字营销原上海负责人龙慧等出席。
作为本次家宴的主办人，伽蓝集团高级公关总监陈涓玲开启话题，介绍了聚会主题的背景。随着新媒体的快速发展，大众阅读及获取信息的途径逐渐转向数字平台。公关人作为企业信息的主要推手，为更好地与目标受众进行沟通，理应与时俱进，针对传播渠道和媒介的变化相应调整公关传播策略。
伽蓝集团高级公关总监陈涓玲
华邑数字营销原上海负责人龙慧在数字营销领域耕耘多年，率先发表意见。她指出，营销传播应以解决客户商业需求为核心目标。在当前的传播生态下，企业传播应不局限于企业品牌形象塑造、舆情和危机管理等。公关人应该具备‘产品经理’的思维，从企业经营的本位来思考企业传播，通过传播帮助企业综合解决市场营销、产品推广、用户转化等问题。
华邑数字营销原上海负责人龙慧
联合利华北亚区副总裁徐俊则认为，在这个传播环境急剧变化的时代，内容为王的道理不言自明、技术运用于传播之重要性也无需多言。值得强调的是：传播人千万别乱了阵脚，为变而变。内容要服务于策略、技术需支撑目的、传播则要创造切实的商业价值，而形式本身并没有价值。
联合利华北亚区副总裁徐俊
凯络媒体中国副总裁高务修曾就职公关、广告和媒介公司，多元化的工作经历让他深谙传播的本源，“当前数字时代下，营销方式层出不穷，但任何营销方式都只是载体，只有具有创意的且能体现企业价值的营销内容才能脱颖而出，为企业带来真正的传播和商业价值。”
凯络媒体中国副总裁高务修
亿滋中国政府及公共事务部总监傅悦深表赞同，分享了一个品牌创新的B2C数字内容营销案例。亿滋近期赞助了一个极限挑战节目，跳伞员在不携带降落伞的情况下高空跳下。企业通过该节目在直播平台赢得极高的品牌关注度，获得了非常可观的点击量，实现了数字营销的商业化价值。
亿滋中国政府及公共事务部总监傅悦
“数字营销为B2B企业也带了很多新的传播思路，但传播的本质始终不变，”陶氏化学亚太区业务传讯总监施耀华则结合自身的经验谈到，公司的传播部、市场部、社会责任部等职能部门都在借助不同的营销手段与目标受众沟通，最终各部门的营销策略殊途同归，利用多样化的营销渠道将一致的企业核心价值和内容传递给利益相关群体。
陶氏化学亚太区业务传讯总监施耀华
安可顾问中国总经理杜凌借鉴自己在美国硅谷8年的从业经验，对数字时代的企业传播给出了自己的见解，“毫无疑问，网络技术已经彻底颠覆了传统意义上的传播行业，这不仅体现在市场和用户的数据分析、多媒体内容的创意，以及各种数字媒体平台运营的变革等等。应对变化的根本是回归传播的本质。传播不应局限于让消费者认识品牌或购买产品，更主要的是清晰诠释品牌所崇尚的价值观，让品牌为社会价值观代言。有责任的品牌才能深入人心、驻足长远。”
安可顾问中国总经理杜凌
始终关注企业发展的使命是在座传播人的共识。歌诗达游轮资讯总监赵莹表示，“企业社会责任不仅仅是企业传播的一个切入点或者企业品牌形象的一种体现，需融入企业业务发展和战略管理之中。”韵达速递公共事务部副总监郭鹏程也认为，“公关人的情怀不仅仅体现在传播品牌和助推公司业绩，更要将企业的根本价值传达出来。”
歌诗达游轮资讯总监赵莹
韵达速递公共事务部副总监郭鹏程
安利中国公共事务总监李君则提醒各位业界同仁，“企业真正立足社会的根本在于与社会、社区的有机联系。无论是公关人还是广告人，都拥有一个共同的身份即企业人，在纷繁的时代，我们更应帮助企业守住本心。”英国博然思维集团全球合伙人吕建中指出，企业的社会角色正在转变升级，不仅是提供商业价值的主体，更是产生社会价值的驱动力。公关人的职责就是将企业的社会使命和价值观清晰、有效地传递给利益相关者。
安利中国公共事务总监李君
英国博然思维集团全球合伙人吕建中
公关人不仅有塑造世界的美好心灵，也有描绘远方的隽永才情。席间，吕建中博士现场赋诗《公关的色彩》、郭鹏程朗诵了旧作《致友人》、李君吟唱的《致橡树》，均是声情并茂，让此次苏秦家宴高潮迭起。
是夜，冻雨霏霏，让传播人深感在商业寒潮下抱团取暖、共同学习进取的迫切性。来宾们都认同继续借助“苏秦会的平台和资源，服务沪上传播同行。一场家宴、一次聚会也酝酿着下一次的价值分享。
关于苏秦会
苏秦会，中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台。它是中国创新型传播行业商会的品牌名称，通过互联网和移动互联网线上线下相结合，建立并运营标准，为会员提供价值分享、信用增值、商业机会和行业标准的创新型行业服务平台及中国传播领袖俱乐部，宗旨是“融聚智慧，传播正能量”，英文名称为“Suqin Chamber”。
苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立，会员包括单位会员和个人会员两类。目前，苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会，以及上海分舵、深圳分舵等城市网络，通过苏秦研究院和苏秦学院来提供第三方服务。