2016数字营销行业调查报告在京发布
http://www.5ipr.cn   2017-01-09 10:37:56   我爱公关网   

1月7日,苏秦研究院在北京发布了《2016数字营销行业调查报告》。2016年数字营销行业继续保持较快的增长,受访的100家传播机构数字营销服务年平均增长率达到48.2%
  我爱公关网讯 1月7日,苏秦研究院在北京发布了《2016数字营销行业调查报告》。2016年数字营销行业继续保持较快的增长,受访的100家传播机构数字营销服务年平均增长率达到48.2%。

  这是苏秦研究院2014年创设、针对数字营销行业研究的第三份年度报告,由第三方互联网数据服务机构"网娱互动"于2016年12月1日至18日期间通过在线问卷调查方式共同完成。通过对100家传播机构样本数据的统计分析,本次调查共获得18项调查发现,40家知名传播机构入围苏秦-数字营销服务TOP榜单。

  调查发现,2016年数字营销行业继续保持较快的增长,受访的100家传播机构的数字营销营业收入平均增长率达到48.2%,15家公司的数字营销营业收入超过5亿元人民币,7家公司的数字营销团队人数超过500人,数字营销团队平均规模为147人。

  整个行业仍处于发展初期,31%的公司是3年以内的新公司,超过10年的公司仅占16%。25%的公司数字营销业务收入低于3000万元,有42家公司数字营销团队人数在50人以下,但这些成长中的中小型公司已显示勃勃生机,必将为数字营销行业的大发展注入新的活力。

  调查发现,数字营销服务涉及众多行业,但覆盖集中度较高。快消、汽车、互联网/移动互联网、IT/信息技术、电子商务位于数字营销服务前五位,涉及企业传播、产品推广、媒体关系、电子商务和客户关系管理五个领域,服务产品主要有内容营销、移动营销、线上活动、精准营销、事件营销。

  内容营销和移动营销是2016年数字营销行业实现年增长48.2%的主要增长点,双微运营和H5营销是当前使用最多的技术手段之一。值得注意的是,双微运营和H5营销两项技术使用已很普遍,但公司在技术研发方面的投入仍比较少。

  2016年,新媒体人才的匮乏继续成为数字营销服务的主要发展瓶颈。行业标准缺失、人才严重匮乏是当前数字营销行业所面临的两大挑战。加强行业交流、开展人才培训、制定行业标准需要行业各方的共同努力。

  该报告最后给出了2017数字营销行业趋势展望和预测,涉及2017数字营销业务增长行业和领域、最可能增长的移动端媒体类型、最可能创新的领域、最受关注的内容类型、最可能增长的数字营销技术以及2017大数据应用方向等。

  业内人士认为,该报告反映了2016年数字营销行业基本情况、发展状况以及2017年趋势发展,对数字营销行业的从业机构具有前瞻性的行业指引价值。

  有关本次调查的详情及报告全文请查阅:

        http://download.5ipr.cn/report/20170109/2074.html

  关于苏秦研究院

  由苏秦会旗下的主要机构和技术公司共同发起成立的基于数字化、服务于传播行业的第三方独立研究机构。聘请传播行业资深专家、专业机构研究人员以及客户代表和院校学科带头人组成研究团队或项目小组,开展符合专业方向的课题研究和咨询项目,开展专题调研并发布研究成果和市场评论,负责“蒲公英奖”的评选及相关事宜,负责《苏秦年鉴》编辑出版工作,推广符合先进生产力的各类行业标准与技术。

  关于网娱互动

  网娱互动是一家自动化数字营销服务提供商,主要提供自动化的数字营销系列服务,以全方位的营销数据监测分析为基础的内容营销、互动营销、搜索引擎、舆情管理及危机处理四大业务为主的全系列服务。(自动化营销作战系统包括:指挥系统/武器系统/团队任务管理系统/市场分析系统/市场环境即时呈现系统)

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