苏秦会讯 6月22日下午，苏秦会主题沙龙第24期在北京华丽大厦奥美北京总部举办，本期主题：最潮世界杯奥美体育营销，分享嘉宾：奥美北京体育组业务总监高硕。苏秦会创办人兼执行会长陈向阳，奥美北京公关及影响力董事总经理罗志勇、副总裁韩莺，中少星火文化公关部总监赵艳丽、数字品牌榜内容总监杨博伦以及际恒集团、朴睿咨询等单位代表出席。
活动现场
奥美北京公关及影响力副总裁韩莺致简短的欢迎词，她重点介绍了本期的主题和讲师：奥美北京体育组业务总监高硕，奥美体育营销团队负责人，服务过华为、OPPO、奔驰、宝马、361°等客户，有丰富的体育赞助、奥运营销等相关经验。
奥美北京公关及影响力副总裁韩莺
而后，奥美北京体育组业务总监高硕做了“最潮世界杯奥美体育营销”的主题分享，他以正在进行的世界杯赛事为切入点，从体育营销的玩法、趋势、关键因素等方面分享了品牌在进行体育营销时需要注意的几个要点。他强调，完整的体育营销，是多维度立体的，从品牌到产品，到影响力大、有权益的，更加注重品牌层面、传播公司的价值观。奥运会等大型综合类赛事的营销，更多地强调了公益与品牌的结合，以及奥运会的人文情怀，而世界杯等关注度高的单项体育赛事，则更注重品牌与赛事的直接关联，更偏向于营造激情、热烈的氛围。
奥美北京体育组业务总监高硕
他说，现在讨论较多的BOSS直聘、马蜂窝等广告属于埋伏式营销，这种方式更多的是抵御对手声量，如2014年世界杯，宝马和奔驰联合对抗奥迪;耐克“活出伟大”系列，Beats的埋伏式营销让球员带进赛场，成为奥运会埋伏式营销的经典案例案例。但埋伏式营销整体来说，对体育营销市场会造成冲击和破坏和，最终路会越来越窄。
在分享大量体育营销经典案例后，高硕指出，体育营销既有人们定期广泛关注的大型赛事，也有诸如马术、帆船、铁人三项等受众更加精准的小众体育赛事，以及电竞等新兴赛事。品牌在进行体育营销时，可以结合自身的品牌调性进行更加精准的定位，选择合适的目标人群，才能让体育营销实现价值最大化。
高硕的精彩分享吸引了来宾的目光。数字品牌榜内容总监杨博伦提问：对于电竞项目这类新兴的、刷新频次较快的体育项目，该如何参与赞助?高硕回答道，从体育赛事的发展看，任何一种体育赛事都会经历从新兴事物到传统竞赛的转型，会形成自己的稳定受众群，电竞比赛的明星选手也是可以在多项竞赛游戏中同步发展的，但是相较于传统体育赛事，电竞比赛的生命周期是比较短、选手迭代的速度也相对较快的，品牌的赞助期选择在5年左右比较合适。
数字品牌榜内容总监杨博伦
最后，苏秦会创办人兼执行会长做了总结性发言。他指出，体育营销是一种热点营销策略，传播机构应该洞察体育赛事背后的受众人群、内容兴趣和参与方式，为客户提供最佳的营销解决方案。世界杯正在上演，今年有了新的市场特色，特别是中国的强势参与，希望大家在收看过程中用营销的角度做分析和判断，提升专业素养和技能。
现场花絮
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本期主题沙龙紧扣“最潮世界杯奥美体育营销”主题，通过大量案例、实战经验和解决方案，分享奥美在体育营销方面的经验、认识，让与会者耳目一新、受益匪浅，激发更多人的体育营销新思路，通过知识分享和智慧碰撞，共同学习进步。来宾们纷纷表示，高硕的主题分享，对自己的创新传播战略具有现实的指导意义，通过苏秦会平台认识传播行业的大咖和精英，拓宽了合作的通路，希望未来苏秦会能为企业带来更多有价值的分享。
关于苏秦会
苏秦会，中国创新传播行业商会，致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台，建立并运营标准，为会员提供信用增值、事业发展和商业机会，推动传播行业的创新发展，用智慧创造商业价值，宗旨是“融聚智慧，创造传播新价值”，英文名称为“Suqin Chamber”。
苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立，会员包括单位会员和个人会员两类。苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会以及上海、广州、深圳等城市分舵，通过苏秦研究院和苏秦学院来提供第三方服务。