苏秦会讯 9月19日下午，苏秦大讲堂第49期在北京世鳌国际会议中心举办，本期主题：CEO品牌传播新战略。苏秦会创办人兼执行会长陈向阳、中国传媒大学媒介与公共事务研究院秘书长寇佳婵、伟达公关高级副总裁于爱廷、耐特康赛首席战略官周涛、世鳌国际CMO唐挺、派合传播总裁常濯非、中国金融认证中心品牌部助理总经理许妍、海航集团北美政府关系及公关总监邢哲铭、泛海控股公关总监王国林、中企思智库副总经理张素娟等50位传播精英出席活动。
活动现场
苏秦会创办人兼执行会长陈向阳担纲主持，他简要介绍了苏秦大讲堂使命和特色，重点介绍了本期的主题和讲师，中国传媒大学媒介与公共事务研究院秘书长寇佳婵、伟达公关高级副总裁于爱廷、耐特康赛CSO兼旅游事业部总经理周涛，三位传播专家分别从案例、经验、技术三个方面分享了自己的最新见解和经验。
苏秦会创办人兼执行会长陈向阳
首先，中国传媒大学媒介与公共事务研究院秘书长寇佳婵做了“CEO声誉风险管理”的主题演讲，她首先分析了CEO Branding 到 Risk Management上的演变。从传统的品牌人格化到企业家IP塑造，再到企业家的个性认同和价值观认同，声誉风险管理要适应多元价值的时代。新媒体时代，“真相”不是公众的刚需，重塑信任才是声誉风险管理的核心任务，不要过度关注“自我”，学会解析社会多元化的心理，沟通决定成败。企业声誉管理不仅靠主角光环，更要靠团队作战。
中国传媒大学媒介与公共事务研究院秘书长寇佳婵
寇老师的精彩演讲吸引了所有学员的目光。中食链品牌经理邢宸提问到：作为一家不发币的区块链技术公司应该如何去正面宣传CEO?寇老师回答道，先去了解CEO的特点特性，有没有公众负面印象等问题，是否适合对外宣传。针对自身企业的特性，掌握合适的时机去宣传，才能达到理想的效果。
中食链品牌经理邢宸
微店高级公关经理胡擎提问到，对低调的CEO如何去说服他进行合理的个人形象宣传?寇老师回答道，针对这类情况不要急于去找外部媒体进行宣传，可以先找出行业相关的负面案例，让CEO提高对企业声誉风险管理的认识，从内部企业文化建设等方面树立CEO信心，通过专业的行业论坛去加大声量，再去慢慢扩大宣传规模。
微店高级公关经理胡擎
派合传播总裁常濯非表示，作为乙方经常会遇到客户对手媒体的采访，如何避免对媒体背景了解不清而造成的负面宣传?寇老师说道，遇到非深度合作的媒体的采访，建议大家详细的去了解每一次采访的边界在哪?时长是多长?对外的宣传形式是什么样的?做到一事一议。
派合传播总裁常濯非
伟达公关高级副总裁于爱廷女士分享了自己数十年的公关经验，通过自身服务过的知名企业的丰富案例，总结出当下名人声誉管理的重点。她分享了万达丹寨轮值镇长声誉形象打造的案例，她表示，通过故事性的塑造，将企业的品牌文化、价值理念及成长历程巧妙的CEO个人形象和企业形象相融合，将企业的价值观、商业模式、产品和服务等及时和准确地传达给各方面的受众。企业家良好声誉建设是一个长期的投资过程，必须经过长期积累和不懈努力。当下全媒体时代，不可控的时时曝光，让每个公众人物无处藏身。良好声誉，得之不易，但毁誉瞬间。谨言慎行，砥砺未来!
伟达公关高级副总裁于爱廷
中国交建肯尼亚铁路项目新闻宣传专员刘梦豪提问到，中资企业在海外市场的运营中，如何在西方的媒体环境中实现企业正向宣传?于爱廷回答，除了选择合适的公司之外，更要选择合适的业务团队，让对方了解中国企业，了解中国的体制。走出去的中资企业更要充分了解海外市场的舆论环境，知道什么该说什么不该说，实现有效的双边对接，做好万全的准备。
中国交建肯尼亚铁路项目新闻宣传专员刘梦豪
耐特康赛CSO兼旅游事业部总经理周涛做了耐特康赛ORM业务的分享。他说道，ORM(Online Reputation Management)是连接企业信息和用户口碑的重要桥梁，ORM的服务利用自身搜索引擎优化技术与经验的优势，结合内容创意、媒体特点、用户属性等因素对企业的品牌信息进行策划与传播，使企业正面口碑得以曝光。全面提升不同搜索入口下的企业品牌形象，加强品牌曝光，保护品牌美誉度，引导用户选定品牌。
耐特康赛CSO兼旅游事业部总经理周涛
最后，苏秦会创办人兼执行会长陈向阳做了总结性发言。他表示，当下个人声誉危机频发，CEO声誉形象话题正是风口浪尖，如何在新时代背景下更好地把握企业声誉管理和CEO形象，是每个企业领导者必需高度重视的课题，很多业内朋友和企业品牌负责人对此都有着迫切的培训需求。苏秦学院将在未来为大家提供更为详细、全面的企业声誉管理相关课程，欢迎大家关注并参加学习。
现场花絮
本期大讲堂三位演讲者紧扣“CEO形象品牌传播新战略”主题，通过大量案例、实战经验和解决方案，分享各自在危机公关方面的经验、认识，让与会者耳目一新、受益匪浅，激发起更多人应对品牌危机的新思路，通过知识分享和智慧碰撞，共同学习进步。
现场合影
本次活动由苏秦会主办、苏秦学院承办，世鳌国际会议中心、宇群公关摄影、直播邦提供了支持，最大程度地满足传播行业经理人员学习和交流的需要，我们欢迎更多公司和领袖精英加入苏秦会这一创新传播行业商会组织。
关于苏秦会
苏秦会，中国创新传播行业商会，致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台，建立并运营标准，为会员提供信用增值、事业发展和商业机会，推动传播行业的创新发展，用智慧创造商业价值，宗旨是“融聚智慧，创造传播新价值”，英文名称为“Suqin Chamber”。
苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立，会员包括单位会员和个人会员两类。苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会以及上海、广州、深圳等城市分舵，通过苏秦研究院和苏秦学院来提供第三方服务。
