苏秦大讲堂五十一期谈短视频内容新玩法
http://www.5ipr.cn   2019-03-22 16:57:45   我爱公关网   

3月21日下午,苏秦大讲堂第51期在北京共享际国贸店举办,本期主题:短视频内容营销新玩法。苏秦会创办人兼执行会长陈向阳等70位传播精英出席活动

  苏秦会讯   3月21日下午,苏秦大讲堂第51期在北京共享际国贸店举办,本期主题:短视频内容营销新玩法。苏秦会创办人兼执行会长陈向阳、锐马传播创始人张俊良、视知TV创始人兼CEO马昌博、柚才网联合创始人李大鹏、多盟短视频营销事业部总经理彭浩、世鳌国际CMO唐挺、环球壹线创始人巩治君、鸥鸟空间工作室创始人张超坤等70位传播精英出席活动。

  苏秦会创办人兼执行会长陈向阳担纲本期主持,他简要介绍了2019年苏秦大讲堂活动的规划和特色,重点介绍了本期的主题和讲师,锐马传播创始人张俊良、视知TV创始人兼CEO马昌博、柚才网联合创始人李大鹏、多盟短视频营销事业部总经理彭浩,四位传播专家分别从创新玩法、创新应用、实战案例等多个方面分享了自己最新见解和经验。


苏秦会创办人兼执行会长陈向阳

  首先,锐马传播创始人张俊良做了“浅谈短视频内容营销”的主题演讲。他以抖音平台为例,通过它的自身特点、算法模式、目标用户等多方面,为大家分析了短视频内容商业化的几大重点问题。并以通过“正善牛肉哥”“行者伞兵”等抖音红人为例,分析了在短视频运营上的关键要素。他表示,在短视频营销应用的过程中,需要避免视频互动性差,缺乏创意,缺乏粉丝运维意识等问题,无论采取什么样的运营方式,品牌本身一定要确立自身人设,巧用平台优势,进行精细化运营。借用时事热点、名人效应、平台功能模块等,抓住流量和运营红利。更要注重品牌自身原创内容的运营,去激发用户产生内容。


锐马传播创始人张俊良

  泰和国医市场部经理孟琪提问到,作为一家医疗企业,如何通过短视频的形式进行品牌传播?在内容上该怎么做?张俊良回答到,无论是经营企业蓝V还是医生个人账号,在内容定位上,还是应该以个人带动企业为主。个人是鲜活的,有温度的,而企业是一个冰冷的,有距离感的。这样的主体差异,不容易让受众产生共情体验。以医生个人的角度进行推广宣传,会更有利于企业传播。


泰和国医市场部经理孟琪

  现场来宾提问到,有时一些知名度相对较弱品牌推广短视频会被平台限量,在短视频内容制作过程中,如何规避这一问题?张俊良回答到,抖音在这方面的限流还是非常严格的,视频无意中带入的知名品牌logo等信息,都会被判定限流。其实可以采用人设化,短剧等视频形式,来规避这类问题,不要以类似电视购物的形式去展现。抖音今年全面推行电商化,品牌可以与平台进行一些官方合作,加强推广效果。


现场来宾

  随后,视知TV创始人兼CEO马昌博介绍了视知TV做知识短视频方面做出的努力。他说道,与其他短视频不同的是,视知TV要做的是引领短视频知识营销的大规模行业服务潮流。未来各个内容集团也将分为“传播型”和“知识型”两大类,“传播型”负责人尽皆知,跑流量;“知识型”负责解释说服,促决策。短视频不再单纯是一个形式,而是一次产业升级。随着2019年5G开始商用,以及1.47亿00后入场,短视频将引来新的升级,他们对内容的审美和价值要求更高级,对时间更珍视更,要求内容的“优质”和“有用”。作为比图文更高维的内容表达终极形式,短视频成为基本的内容形态,而以知识类短视频为核心的知识营销,将成为所有行业的内容赋能助手。


视知TV创始人兼CEO马昌博

  泰和国医市场部经理孟琪提问到,对于医疗行业的短视频传播,我们是应该侧重视频内容的科普性还是娱乐性?马昌博回答到,对于医疗行业内容传播的最大痛点在于,你太严肃了,没人听,太不严肃,又没人信,而医生自身变成网红又是一件喜忧参半的事。针对医疗行业的特性,可以进行一些场景化的内容生产,去解决用户痛点,比如做付费的视频课程,知识付费的核心,从来都不是知识。

  环球壹线创始人巩治君提问到,在未来,如何实现短视频内容生产的规模化?视知TV是如何在知识类短视频领域成为标准的?马昌博表示,我们一直在努力打造一个知识拆解系统,在什么样的场景下,针对的哪类人群,去解决什么痛点。我们还在内部建立典型性的内容模型,通过典型案例的不断更新,提高整体内容的平均高度。把内容生产产品化,模块化的是视知TV在这一领域成为标准的核心。


环球壹线创始人巩治君

  而后,柚才网联合创始人李大鹏通过三个案例为大家带来实战经验分享。他说道,一条抖音捧火一个品牌的核心在于内容,内容的关键在于,吸引,传播和互动。做用户喜欢的内容,保证内容更新的频率,快速实现社群构建及在线服务,让浏览视频的每一个都成为实实在在的目标用户才是短视频内容营销的关键。内容输出要通过认知,认同,认购,在线互动,口碑传播等多个环节的用户行为,建立起稳定的品牌传播阵地。再以完播率、点赞量、评论量及转发量等四大维度进行反馈考核,形成完善的平台运营操作流程。他表示,好的内容加上完善的运营管理体系,才能实现品牌快速有效的传播。


柚才网联合创始人李大鹏

  紧接着,多盟短视频营销事业部总经理彭浩通过多个案例分析了品牌短视频内容生产的关键节点。他表示,短视频作为互联网的新兴生态,具有极高的人群独占性和个人价值归属的真实性。以原生创意挖掘短视频生态的电商潜力,通过不同的原生创意,打破获客过程中的壁垒。基于兴趣点的产出,吸引用户关注,以VR创新植入等手段培育用户种草力,以产品拆箱测评等内容形式,配合利益刺激等方法实现收割带货。2019年短视频将成为电商流量生态的重要战场,发掘更多的短视频营销手段,充分发挥平台获客潜力,是品牌在内容营销规划中的必选项。


多盟短视频营销事业部总经理彭浩

  最后,苏秦会创办人兼执行会长陈向阳做了总结性发言。他表示,2019年,短视频将是一个持续性的热门话题,为内容营销带来革命性影响的同时,也将重新定义人们的社交模式,为品牌推广带来更大的创新空间,希望每个传播从业者能跟上时代步伐,在内容传播的时代变革中有更大作为。


 


现场花絮

  本期大讲堂四位演讲者紧扣“短视频内容营销新玩法”主题,通过大量案例、实战经验和解决方案,分享各自在内容营销方面的经验、认识,让与会者耳目一新、受益匪浅,激发起更多人对内容创新的新思路,通过知识分享和智慧碰撞,共同学习进步。


现场合影

  本次活动由苏秦会主办、苏秦学院承办,共享际国贸店、宇群公关摄影提供了支持,最大程度地满足传播行业经理人员学习和交流的需要,我们欢迎更多公司和领袖精英加入苏秦会这一创新传播行业商会组织。

  关于苏秦会

  苏秦会,中国创新传播行业商会,致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台,建立并运营标准,为会员提供信用增值、事业发展和商业机会,推动传播行业的创新发展,用智慧创造商业价值,宗旨是“融聚智慧,创造传播新价值”,英文名称为“Suqin Chamber”。

  苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立,会员包括单位会员和个人会员两类。苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会以及上海、广州、深圳等城市分舵,通过苏秦研究院和苏秦学院来提供第三方服务。

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