苏秦会讯 5月9日下午，苏秦会主题沙龙第30期在上海红星世茂大厦举办，本期主题：企业领导人魅力与价值打造。苏秦会上海分舵会长、明思力大中华区CEO徐俊，英国伟尔集团中国总裁吕建中，中国匠心企业家组委会首席内容官姜玲，上海双马信息技术公司总经理邓晓刚，上海高诚创意总经理李益慈、浙江钉匠总经理赵健雄，优家国际青年社区副总裁周越巍，苏秦会上海分舵副秘书长、一路星光国际文化传媒上海分公司副总经理张浩俊等20人出席活动，围绕“个人影响力”这一话题展开热烈讨论。
活动现场
苏秦会上海分舵副秘书长张浩俊主持了本场活动，他简要介绍了苏秦会的基本情况以及本次活动主题和会议流程，希望与会者积极发表个人见解，充分交流，激发新思维，创造传播新价值。
苏秦会上海分舵副秘书长张浩俊
随后，英国伟尔集团中国总裁吕建中博士就“企业领导人魅力价值打造”进行了主题分享。吕博士从几个方面分析了企业品牌和企业领导人影响之间的关系，并做了详细的阐述。他指出，个人品牌的概念对于国人来说还比较新，但是最近关注变多，这代表了一种需求。随着互联网的发达，网红经济的发展，让每个人都可以成为内容的创造者和传播者。另外，新生代的生活方式与思维方式与以往的有很大的区别，他们有独立的自主性和创造性，对个人的品牌诉求非常强烈，从而带动个人品牌的发展。个人品牌代表的是个人所拥有的外在形象和内在涵养，二者所传递的价值和影响力，其价值分为财务价值和社会价值。个人品牌有三个基本特征：独特性、相关性、一致性。独特性要求个人品牌形象鲜明，影响力要求个人品牌与社会需求有一定的相关性。另外，个人品牌的价值主张和呈现方式必须有一致性。
英国伟尔集团中国总裁吕建中博士
互动环节，吕博士回答了与会者提出的一些问题并提出了一些解决方案。
上海高诚创意总经理李益慈表示，这次活动受益良多。我们从业内看问题，其实有更多角度可以看，考虑的实际层面也有所不同，如吕老师所提到的红酒，其品牌塑造不仅关乎葡萄的种植土壤，也关乎销售过程中的包装。但是，酒店行业与其他行业不同，产品应该是引领而不是迎合。实际做市场调查时，我们很关注的一个问题是，酒店今日早餐应开放到几点，如果真的全部按照客人的想法去迎合他们，这个酒店一定会亏本，所以酒店业不能完全迎合客人。从业外看业内，我们为何前期投入很多钱，我去看了实地情况，经常发现总台没有服务人员在，他们都突然跑去餐厅，早餐整个台面很乱，他们没有做过也不会做，所有基础设施都很到位，但人员服务却不尽如人意。今天的分享，让我得到了一些启发，真正思考每一个点，想想怎么能够让所有空间可以去快乐地享受。
上海高诚创意总经理李益慈
对此，吕博士说到，因为我经常出差，出入酒店也很多。我有一个很细小的建议，或许能够提升客户满意度和感受。酒店业应该对一线员工进行培训，如您提到的餐厅部门。当我们去酒店餐厅用餐时，发现服务员总是无法注意到客户的需求。客户想要寻找服务员时，会发现他们总是不在身边，或者说高声喊服务员时，他们也仿佛心不在焉，根本看不到听不到客户的招呼。其实，如果服务员能够给客户一个及时的反馈，客户心里会非常开心。所以，不妨训练服务员把自己的眼睛交给客人，每隔1分钟就巡视一下自己负责的区域，看看是否有客户需要他们的帮助。
浙江钉匠总经理赵健雄提问到，打造个人品牌的同时如何进行个人的时间管理?吕博士结合自身经验，给出四个小窍门。1.提升觉悟，不要觉得自己可以干所有的事情。2.尽量利用可利用的资源来帮助自己减少时间消耗。但在找人帮助自己的时候，建议一定要明确诉求，向对方陈述清楚自己需要帮助的地方。3.合理利用碎片化时间。超过半小时的碎片时间，如候车候机，一定要规划完成无需牵涉思考的琐事，如回复邮件、完成课件ppt的某个篇章等。4.日常积累小工具，如各类工作联系表，待需要使用时可以直接找到，但也请记得及时更新表格中的信息。
浙江钉匠总经理赵健雄
红星美凯龙李梦楠提问到，我现在的工作重心在互联网方向的CEO声誉管理，我们平时在研究一些案例的时候，发现网络上有更多的玩法，有些甚至是邪恶的玩法，如某些公关团队通过创造负面新闻来塑造人物品牌形象，请问我们应该如何选择?如何掌握度?吕博士回答到，邪恶的公关手段适合一定群体，但绝不适合企业家。针对演艺界的艺人，偶尔玩一下邪恶的手段或许可行，但“度“取决于预测该事件会带来怎样的社会影响。如果是情感方面的，问题还不是很大，但如果是卷入一些邪恶黑势力，那就很难洗白。
红星美凯龙李梦楠
明思力大中华区CEO徐俊对此提出了自己的看法。他说到，问题已经定义了邪恶的想法，比较再难以打开想象，但当面向未来新生代的受众群体，太死板或一本正经的公关手段确实已经不适用。如果你指的邪恶想法的定义是玩一些花边新闻，那我认为还是可以适度使用，因为品牌形象也需要得以丰满和迭代。主要还是看时代的需求，但是不能玩到人的基本调性已经颠覆，跟普世价值观不冲突，玩一些花边新闻也是没问题。
明思力大中华区CEO徐俊
李梦楠又提问到，业内对“黑公关”怎么看?他们已经是一股很强的势力。不论做公司品牌还是个人品牌，他们都在故意抹黑。吕博士回答到，我们是模仿别人的做法呢?还是定位在自己的价值主张呢?这个是我们自己要做选择的。调性很重要，需要自我找到平衡。我认为凡是模仿的都是没有生命力的。
现场花絮
与会嘉宾抱着学习交流的心态，充分互动，畅所欲言，讨论非常热烈。最后苏秦会上海分舵会长徐俊做了总结发言。他指出，希望与会嘉宾通过苏秦会平台结识更多的朋友，在学习交流的同时促成更多的合作，苏秦会作为中国创新传播行业商会，将与大家一起，共同推动传播行业的创新发展，希望业内有识之士一起携手参与到苏秦会的创新事业中来，众创共享。
现场合影
活动尾声，与会嘉宾合影留念并做私下交流，大家纷纷表示通过本次沙龙活动获得了对社群营销的新启发，通过苏秦会认识各行各业的公关领域的精英，拓宽了合作发展的通路，希望未来苏秦会能为企业带来更多有价值的分享。
关于苏秦会
苏秦会，中国创新传播行业商会，致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台，建立并运营标准，为会员提供信用增值、事业发展和商业机会，推动传播行业的创新发展，用智慧创造商业价值，宗旨是“融聚智慧，创造传播新价值”，英文名称为“Suqin Chamber”。
苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立，会员包括单位会员和个人会员两类。苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会以及上海、广州、深圳等城市分舵，通过苏秦研究院和苏秦学院来提供第三方服务。