苏秦会讯 5月23日下午，苏秦大讲堂第53期在北京金龙建国温泉酒店举办，本期主题：中国品牌海外影响力构建。苏秦会创办人兼执行会长陈向阳、京东集团国际公关顾问李曦、北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦、美通互动副总裁朱学军、伟达公关深圳总经理欧阳婉娆、蓝瀚互动商业服务总监李腾等50位传播精英出席活动。
活动现场
苏秦会联席秘书长、美通互动副总裁朱学军担纲本期主持，他简要介绍苏秦大讲堂2019年活动安排，重点介绍了本期主题和讲师：京东集团国际公关顾问李曦、伟达公关深圳总经理欧阳婉娆、蓝瀚互动商业服务总监李腾，三位传播专家分别从品牌出海策略、品牌出海方向以及实战案例等多个方面分享了自己最新见解和经验。
苏秦会联席秘书长、美通互动副总裁朱学军
首先，京东集团国际公关顾问李曦做了“中国企业的国际化课题”的主题演讲。她以SONY和京东为例，通过它们的品牌发展历程、战略合作等多方面，为大家分析了品牌海外营销的几大重点问题。通过京东在海外发展中遇到的“社会环境”“社会价值观”“文化差异”等问题为例，分析了在品牌海外营销上的关键要素。她表示，中国企业国际化的过程中，需要注意品牌规范化管理、危机管理以及投资并购中的公关角色等问题，掌握“大局为重”“合规为先”“多方沟通”“反复斡旋”四大要素，实现共赢的目标。品牌国际化道路注定不是一帆风顺的，是一把双刃剑，国际化没有一个放之四海而皆准的标准，需要每一位公关人有决心有耐心，才能实现中国品牌在国际市场的长远发展。
京东集团国际公关顾问李曦
电通公关广州总经理刘艳冰提问到，中国品牌出海业务很迷茫，我们在出海上应该注意什么?李曦回答到，很多企业并不清楚海外市场的具体情况，做好市场调研是品牌出海的第一步，做好投资并购等主要市场布局，才能走好出海的第一步。从公关角度讲，做好企业知名度，选择当地市场最有影响力的活动或平台，扩大品牌声量，扩大媒体网络曝光度。
电通公关广州总经理刘艳冰
接着，蓝瀚互动商业服务总监李腾介绍了蓝瀚互动在电商、游戏等领域的海外营销案例。他说道，2018年中国企业出海广告总花费约140亿美金，主要集中在电商和游戏量大领域。出海市场中，各国家有相似性但也有差异，比如不同国家会受到语言、热销品、支付甚至文化习惯的差异，像是美国、英国、加拿大和澳大利亚，语言和文化相似度高，而亚太区国家则差异性非常明显，需要制定不同的出海策略。他表示，考察一个新兴市场是否有潜力，可从人口因素、互联网渗透率、经济增长情况、基础设施、政策因素、文化因素等几大方面综合考量，制定符合目标市发展的计划，做到品牌优势最大化。
蓝瀚互动商业服务总监李腾
来自爱创的学员提问到，对汽车企业来讲，在海外推广当中应该注意什么?怎么去选择海外的媒体平台?李腾回答到，选择更有新闻属性，对品牌曝光度传播更有利的平台，比如Twitter，再结合YouTube等平台组建自己的一套线上线下的传播阵地，做好和用户的互动，让品牌先在曝光量上站稳脚跟。
学员现场提问
来自青岛的学员提问到，消费类电子产品除做海外行业展会推广外，还应该从哪些方面扩大自己在海外的品牌声量?李腾表示，先确认自己的产品定位、受众群体，明确自己的产品方向，再进行品牌推广。作为市场培育期的产品，先做好自身销售平台，再进行广告投放，把人引进来。可以先从谷歌、Facebook等投入较低的平台入手，进行海外市场的探索。
学员现场提问
而后，伟达公关深圳总经理欧阳婉娆通过两个案例为大家带来实战经验分享。她说道，中国品牌出海不仅仅将受众群体扩大到全球范围，更是为了改变海外消费者对中国品牌的看法。我们面临的挑战很多，做好全球品牌形象的统一性管理，讲好品牌故事，让中国式故事得到全球受众的认知，做好对当地市场的本地化洞察，做好品牌基础体系搭建，不管是短期应急解决问题还是长期的沟通策略，都要有完善的解决方案，品牌国际化的道路才能走好走顺。
伟达公关深圳总经理欧阳婉娆
最后，苏秦会创办人兼执行会长陈向阳做了总结性发言。他表示，2019年，将是中国品牌海外影响力构建非常关键的一年，在“一带一路”等主流趋势的影响下，中国品牌也将迎来新的机遇和挑战，希望每个传播从业者能跟上时代步伐，在传播变革时代有更大作为。
苏秦会创办人兼执行会长陈向阳
本期大讲堂四位演讲者紧扣“中国品牌 海外影响力构建”主题，通过大量案例、实战经验和解决方案，分享各自在海外营销方面的经验、认识，让与会者耳目一新、受益匪浅，激发起更多人对品牌出海的新思路，通过知识分享和智慧碰撞，共同学习进步。
现场花絮
现场花絮
本次活动由苏秦会主办、苏秦学院承办，金龙建国温泉酒店、宇群公关摄影提供了支持，最大程度地满足传播行业经理人员学习和交流的需要，我们欢迎更多公司和领袖精英加入苏秦会这一创新传播行业商会组织。
现场合影
关于苏秦会
苏秦会，中国创新传播行业商会，致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台，建立并运营标准，为会员提供信用增值、事业发展和商业机会，推动传播行业的创新发展，用智慧创造商业价值，宗旨是“融聚智慧，创造传播新价值”，英文名称为“Suqin Chamber”。
苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立，会员包括单位会员和个人会员两类。苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会以及上海、广州、深圳等城市分舵，通过苏秦研究院和苏秦学院来提供第三方服务。