苏秦会讯 6月28日下午，苏秦会读书品茗第二十六期在北京东方本草如期举行，活动主题：超级IP，构建及场景应用，特邀国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦先生做主题分享，苏秦会创办人兼执行会长陈向阳、东狮品牌咨询CEO魏家东、睿符品牌总裁孙雷、森博营销董事长兼总裁于林义、东方本草创始人兼董事长姜兴东、IDA国际创意与艺术联盟创始人张雁枫、眉尚营销创始人巩治君、国际阳光形象学院创始人王云、D9中品品牌空间事业部总经理彭强、华誉传奇创新营销实验室媒介总监杨梓瑞强等11位精英共同探讨超级IP的场景应用与实践。
活动现场
首先，苏秦会创办人兼执行会长陈向阳简要介绍了苏秦会读书品茗的活动定位和本期主题，他说，没有一个品牌可以基业长青，但一个IP却能一直流传。现在任何一个东西都能够塑造成一个IP，但要注意的是，品牌建设和IP打造是一项持续性的工作，不是速战速决，更不能混为一谈。
苏秦会创办人兼执行会长陈向阳
而后，国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦先生用40分钟的时间分享了IP再认识以及IP品牌化场景应用。他说，IP，来源于一个故事的意识形态，首先它具备原创性、衍生性、互动性、以及粉丝群;其次它能与人们产生文化与情感上的共鸣，很多人认为IP是一部小说、一部电影或一个人，但是从严格意义上讲，它们只是IP 的载体。IP自带流量，是以具像化形像为载体的感情寄托。品牌会走下坡路，但真正的IP是可以跨时代。
国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦
在认真聆听了杨曦沦的主题分享之后，与会者展开激烈探讨，并发表各自观点。
东狮品牌咨询CEO魏家东表示，IP的全民共识性、自带流量性让更多品牌参与其中，不论是自造IP，还是借势IP，从营销的角度看，符号化的IP形象背后是价值观的认同、内容的共鸣、族群的共情。此次讨论很有意义，大家从各自不同领域、不同视角看待IP，在数字时代，IP会成为重要的连接器。
东狮品牌咨询CEO魏家东
睿符品牌传播总裁孙雷则表示，非常感谢苏秦会提供学习和交流的机会，这次活动的深度、广度和精彩程度让我受益匪浅，希望这样的活动多多举办，我多多参与。
睿符品牌传播总裁孙雷
森博营销董事长兼总裁于林义表示，首先非常感谢苏秦会举办的这次活动，个人觉得杨曦沦老师讲的非常好，喜欢听更深层的思考，能提炼出底层逻辑的观点。IP对自我的意志化，这个观点很到位。
森博营销董事长兼总裁于林义
东方本草创始人兼董事长姜兴东表示， 非常感谢苏秦会举办的这次沙龙活动，受益非浅，希望以后多多举办这样的活动，共同学习，共同成长，再次感谢大家的到来。
东方本草创始人兼董事长姜兴东
IDA国际创意与艺术联盟创始人张雁枫表示，非常认同杨老师的观点。IP即颜值，一个好的IP即是一个高颜值的美女、英雄。颜值代表第一视觉，有触点才有可链接的机会，才有裂变的可能。在这个读图的时代，一个高颜值的IP会第一时间聚敛多数视线，这是心理导向的作用，只有创新+颜色+形象才能编织出清晰的IP外观特质。
IDA国际创意与艺术联盟创始人张雁枫
眉尚营销创始人兼CEO巩治君表示，感谢杨老师的主题分享，从文化的高度和思维的广度，重新赋义IP和品牌的同一性。杨老师跃升知识产权、版权、商权等物权和法权的传统概念，为我们指出IP是数字化时代特有的文化现象，在应用场景和营销上，杨老师提出的“IP作为一种数字化资产，在角色化、圈层化和场景化方面的应用”，让我深为共呜。
眉尚营销创始人兼CEO巩治君
国际阳光形象学院创始人兼培训师王云表示，杨曦沦院长关于超级IP的分享，视角独特，案例丰富，概念前瞻，提出“21世纪品牌价值=IP+颜值”的观点，IP是内心折射，具有扩展性、延展性和跨文化的通识性，强调“IP场景构建要角色化、角色要圈层化”，非常值得我们深度学习和思考。
国际阳光形象学院创始人兼培训师王云
D9中品品牌空间事业部总经理彭强表示，感谢杨老师的主题分享，从文化的高度和思维的广度，为我们重新赋义了IP和品牌的关系，其中大家讨论了超级IP、交互IP和数字IP，其中一些观点我非常认同。
D9中品品牌空间事业部总经理彭强
华誉传奇创新营销实验室媒介总监杨梓瑞表示，感谢苏秦会举办的这次活动，我校正了自己的价值坐标，在细分领域里做到头部便是“超级IP”风糜全球、家喻户晓“超级IP” 只是换了新战场，流行文化中的《复联》、《权游》是“超极IP”，人人都有app“微信”、“支付宝”就是“超极IP”。
华誉传奇创新营销实验室媒介总监杨梓瑞
最后，苏秦会创办人兼执行会长陈向阳做了总结性发言。他指出，虽然IP是大家的“宠儿”，但IP不是万能的，在当下单纯追逐IP的热潮中，更需要冷静。在打造IP过程中，要善于利用机会，打造爆款产品，利用产品积累更多的粉丝，循序渐进推出系列产品，为IP注入生命力，推出衍生产品。希望此次读书品茗活动为今后IP品牌方面的合作创造良好条件。
现场合影
在气氛融洽的交流下，大家都纷纷表示对苏秦会此次举办的读书品茗分享的感谢，并希望能够记录这美好的瞬间，在欢声笑语中，合影留念。
关于苏秦会
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