苏秦会读书品茗二十七期畅谈文创IP
http://www.5ipr.cn   2019-11-13 16:57:43   我爱公关网   

11月12日,苏秦会读书品茗第二十七期在北京正乙祥如期举行,东狮品牌咨询CEO魏家东做主题分享,苏秦会创办人兼执行会长陈向阳等10位精英共同探讨文创IP

  苏秦会讯 11月12日下午,苏秦会读书品茗第二十七期在北京正乙祥会所如期举行,活动主题:文创IP及其创新运营,特邀东狮品牌咨询CEO魏家东先生做主题分享,苏秦会创办人兼执行会长陈向阳、正乙祥高级定制董事长王潇禾、中国女企业家协会副会长宋莉、海贝资本创始合伙人王振渊、森博营销董事长兼总裁于林义、F5 Networks中国区资深市场总监王学军、他山石智库创始人李大巍、眉尚营销创始人CEO巩治君、搜亚时尚文化执行总裁范超等10位精英共同探讨文创IP的应用与实践。


活动现场

  首先,苏秦会创办人兼执行会长陈向阳简要介绍了苏秦会读书品茗的活动定位和本期主题,与会嘉宾也依次进行了自我介绍。


苏秦会创办人兼执行会长陈向阳

  而后,苏秦智库专家、东狮品牌咨询CEO魏家东先生用40分钟的时间分享了文创IP创新及文创IP品牌化场景应用。他以故宫、柯达等多个文创IP创新实例,为大家分析了文创IP的创新应用趋势。他说,IP的全民共识性、自带流量性让更多品牌参与其中,不论是自有IP,还是借势IP,从营销的角度看,符号化的IP形象背后是价值观的认同、内容的共鸣、族群的共情。放下身段,让文创IP 平民化、娱乐化、年轻化,是一个IP能否成功的关键。


东狮品牌咨询CEO魏家东

  紧接着,正乙祥高级定制董事长王潇禾简要介绍了正乙祥品牌的由来以及服装定制品牌发展情况。她表示,正乙祥不仅是做服装定制,而是要把中国的传统文化和精神,融入到服装之中,诸如将龙泉宝剑的纹理截取下来,通过手工刺绣的方式,植入我们的服装中,让我们的服装我们的品牌更有精气神,更有灵魂。但是,如何把文化和服装同时做好,是我们发展的痛点,如何把文化IP运营好,才是品牌发展的未来。


正乙祥高级定制董事长王潇禾

  在认真聆听了魏家东的主题分享和王潇禾的品牌介绍后,与会者展开激烈探讨,并发表各自观点。

  中国女企业家协会副会长宋莉表示,非常认同魏老师的观点。我们目前致力于山西非遗文化的IP化打造,希望把山西文化打造成一个可玩可看可吃可购的全方位文创IP。今天听了魏老师的分享得到了很多启发,希望以后能够把这样活动请进我们文创生活馆去办。


中国女企业家协会副会长宋莉

  海贝资本创始合伙人王振渊表示,非常感谢苏秦会举办的这次沙龙活动,感谢魏老师的主题分享,受益非浅,希望以后多多举办这样的活动,共同学习,共同成长,魏老师提出的“IP要去放下身段”,让我深为共鸣。


海贝资本创始合伙人王振渊

  F5 Networks中国区资深市场总监王学军则表示,魏老师关于文创IP的分享,视角独特,案例丰富,概念前瞻,强调“IP要平民化、娱乐化、年轻化”,非常值得我们深度学习和思考。在文创IP的创新运营上,我们可以去研究更多其他国家的成功案例,除了IP自身的影响力之外,我们更要做IP的运营。


F5 Networks中国区资深市场总监王学军

  森博营销董事长兼总裁于林义表示, 非常感谢苏秦会举办这次沙龙活动,受益非浅,个人觉得魏家东老师讲的非常好,喜欢听更深层次的思考,能提炼出底层逻辑的观点。文创IP如何讲好故事,让IP平民化、娱乐化、年轻化,这个观点很到位。


森博营销董事长兼总裁于林义

  眉尚营销创始人CEO巩治君表示,我们现在正在为文物局做一款介绍古文物和书画的内容开发,把这些日常中大家难以接触到的文化符号,通过短视频等数字化的方式,让年轻人去感受和了解。做一个文创IP,首先要把我们的这些文化载体做好内容化,把故事讲好,让小众文化走出去,被更多人的接受,才是文创IP发展的基础。


眉尚营销创始人CEO巩治君

  搜亚时尚文化执行总裁范超表示,非常感谢苏秦会举办这次沙龙活动,魏老师讲的非常好,我们希望能通过更多方式,在T台上把我们的文化传播出去,不仅是为孩子提供一个展示平台,也能够让中国文化站在顶尖奢侈品上,让更多人认可。


搜亚时尚文化执行总裁范超

  最后,苏秦会创办人兼执行会长陈向阳做了总结性发言。他指出,虽然IP是大家的“宠儿”,但IP不是万能的,在当下单纯追逐IP的热潮中,更需要冷静。在打造IP过程中,要善于利用机会,打造爆款产品,利用产品积累更多的粉丝,循序渐进推出系列产品,为IP注入生命力,推出衍生产品。希望此次读书品茗活动为今后IP品牌方面的合作创造良好条件。


活动现场


活动现场


嘉宾合影

  在气氛融洽的交流下,大家都纷纷表示对苏秦会此次举办的读书品茗分享的感谢,并希望能够记录这美好的瞬间,在欢声笑语中,合影留念。

  关于苏秦会

  苏秦会,中国创新传播行业商会,致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台,建立并运营标准,为会员提供信用增值、事业发展和商业机会,推动传播行业的创新发展,用智慧创造商业价值,宗旨是“融聚智慧,创造传播新价值”,英文名称为“Suqin Chamber”。

  苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立,会员包括单位会员和个人会员两类。苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会以及上海、广州、深圳等城市分舵,通过苏秦研究院和苏秦学院来提供第三方服务。

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