首先，吴卫华老师用60分钟时间做了“视频号+社群双引擎驱动打造超级IP”的主题分享。他从视频号风口下的IP打造、短视频和直播双轮驱动、微信营销中的社群心联网运营、视频号结合微信生态构建私域运营等多方面，分析了当前视频号运营及变现策略，如何利用视频号社群打造超级IP等。他表示，做视频号运营，社群是一个必须的配套工具。
苏秦学院金牌讲师、视频号“吴聊传播”创始人吴卫华
他说到，最近很热的一个词叫做“经济内循环”，这种内循环只是针对内部经济流通，与外部绝缘的关系。因为经济的矛盾，个体、不同组织的利益格局形成的一个内循环。其实我们的营销也进入到了一种内循环，营销内循环。所谓营销内循环，就是说你必须要基于字节跳动生态、阿里生态、百度生态或者我们的微信生态，来做一个整体的营销，城邦之内畅通无阻，但是城邦之间会出现壁垒问题，彼此之间是一个割裂的的状态。有了微信及视频号这样的工具以后，我们可以通过视频号去完成微信生态内的整合营销。而视频号，它是第一次将私域流量和公域流量进行打通的一个传播工具，社群现在因为有了视频号之后，他又2度成了一个全新的风口。
那么开展视频号的运作，我们应该怎么做呢?首先要想好你的核心定位，符合你的能力圈，符合受众的需求，同时要有个好听的名字去体现你这样的一个定位。视频号的好名字是视频号战略开展的很重要的第一步，有一个好口号去诠释你的名字，以及你定位给消费者带来的价值。在这样的一个定位名字口号之下，还要有好的内容去补充，去呈现真正的定位和核心价值。
我们视频号的内容，还要结合微信公众号的同名推文。紧接是构建社群，社群是沉淀真正喜欢你的粉丝，在社群里我们通过一系列运营手段，让我们的粉丝变为一个能够去重复购买的粉丝群落，这对我们品牌客户，对我们个人用户都有着极为重要的一个意义。最后就是视频号直播，这和内容之间是完全打通的，现在是一个直播的风口，所以要多多的开直播，通过直播和短视频内容，去导流量到我们的社群里面去完成一个沉淀的过程——把用户从流量变为资产的这样的一个转化的过程。
他讲到：视频号负责唱戏，公众号就负责说戏了，有结果，有情怀，有梦想，这个一个基本的模型。视频号的定位本质上是你个人的视觉杂志，它要获取的是一个长尾的流量。视频号的内容短，视频内容一定要多多的做，因为它可以无限转发。目前短视频在视频号里流量最大的，它的播放量已经能突破三个亿，而他的粉丝可能只有10-20万左右，这就说明我们这种裂变复利的效果是非常大的。它的这种复利的增长，和累积的长尾流量，这个力量是惊人的。
每个人在短视频上的耐心其实超不过8秒，如果你8秒不能够抓住人，那么你就会丢失。因此我们大家都知道，每个人小时候最喜欢做的事情就是听故事，所以最好的方式就是去讲述故事，讲生活感悟。你要分享的行业干货的故事化表达是非常重要的。同样还要有观点，不是人人都能说得出的观点，而是经过你自己独家观察的独家心法的观点，这些小众观点绝对不能是讲大道理。有故事，有情绪，有干货，有观点，去做好你个人的视觉杂志，而社群非常重要的一个流量的承载的地方。
视频号是一个最重要的建立信任的工具，这个人的形象、声音、表情都刻画在你的眼睛里，所以你看到这样的一个人，你大概率会跟他形成链接和对他有信任感。视频号的作品也是一样的，我们非常鼓励要真人出镜，口播出镜，这个是非常有利于去建立信任的方式。有了视频号以后，我们认为互联网就可以进化到心联网。你的微信、视频号和真人完全绑在一起的，所以我们讲过信任成为最大的一个红利，做社群，也会有很多的心法。
社群要有一个非常正的使命、愿景和价值观。我们视频号IP定制服务，围绕设定的使命是链接创造价值，我们认为只有平凡的、高价值的互动链接，才能够去创造最大的价值。我们的愿景是希望成为视频号的梦想孵化器，也就是你有做传播的梦想。我们的价值观是温暖赋能，将视频号的咨询，运营的经验，以及群友之间的相互的赋能。我们的群规是温柔而坚定，就是为大家做好服务，提供好核心的价值。其实我们认为这里面最核心的就是用的心联网的模式，就是五指连心的发展模式。
现场学员提问到，企业视频号该如何定位才能有很好的涨粉?吴老师回答到，企业做视频号天然有短板，如果你按照以往的那种随便做的方式，大概是一定会失败的。如果企业要做视频号的定位，最好是做成一个人格化的产品，要有一个体现你们的人格话题的特点，有一个人格化的形象，那么就会不断的基于这个形象定位，以及你们公司的产品主张的定位，做一个很好的关联，一个结合，那么再传递出对消费者提供的核心价值。
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