第八届蒲公英奖终审会圆满落幕
http://www.5ipr.cn   2021-09-22 20:38:59   我爱公关网   

9月18日,第八届中国创新传播大奖——蒲公英奖终审会议在北京春晖园温泉度假酒店圆满落幕,苏秦会创办人兼执行会长陈向阳等11位终审评委投票确定了各类别奖项

  苏秦会讯  9月18日,第八届中国创新传播大奖——蒲公英奖终审会议在北京春晖园温泉度假酒店圆满落幕,苏秦会创办人兼执行会长陈向阳、Page Society 中国市场高级顾问李曦、领英中国首席社会责任官匡冀南、东狮品牌咨询CEO魏家东、益美传媒联合创始人兼CEO苏苏、掌中飞天首席战略官杨为民、联华盛世传播机构董事长陈勇、意扬传播总经理杨娜、瀚海博联总经理周学东、子午东方文化传媒创始人张忠、美尚科技创始人兼CEO巩治君等11位终审评委,通过两轮的投票最终确定了各类别奖项。

  据了解,本届大赛自6月4日启动以来,得到了业界和社会的广泛关注和支持。经过57天的作品征集,截止7月31日共收到120家公司439个参赛作品。根据规则合规处理后,338个参赛作品经审核进入初审,其中案例类299个、非案例类32个。

  本届大赛设案例和非案例两大类奖项,案例类奖包括策略、内容、渠道、区域、技术、CSR、跨界和企业八个子项50个类别金、银奖和单项奖,非案例奖包括品牌、公司、个人和产品四个子项,以及年度最佳单项奖和全场大奖等。

  9月2日~5日期间,50位来自苏秦会四个专门委员会资深专家组成的初审评委团分10组通过在线评审系统对合规的338个案例进行了网上初审,80家公司的147个案例胜出,入围终审决赛。

  9月17日~18日期间,由50位初审评委遴选产生的11位终审评委在北京近郊进行了封闭式评审,会议采用“三读”会审制度,现场两轮投票,以普通多数票投票产生最终结果。非案例奖则采用核准制度,由终审评委根据入围材料现场介绍,审核通过提名。最后,本届大赛共产生案例类奖项金奖44个、银奖102个和若干单项奖,以及非案例类奖项。

  赛事组委会负责人、苏秦会创办人兼执行会长陈向阳先生表示,2021年,传播行业在国际国内各种纷扰和不确定中继续蜕变前行,业务和技术均有所发展,透过第八届蒲公英奖征集工作和案例本身,我们仍发现不少进步和亮点。蒲公英奖在业内的知名度和影响力在不断提高,正在成为传播行业的创新风向标和孵化器。

  对于本届大赛案例征集、专业水平、创新应用以及评审机制等评委们给予了非常高度的评价和建设性的意见。

  张忠:奖项类别设置精细化,更多地鼓励参加,但是案例亮点少。蒲公英奖未来应该鼓励更多的创新公司参与申报,应该邀请更多甲方公司参与,这是对产业链及供应商层面的一个带动。

  杨娜:奖项设置上要吸纳更多甲方和供应商参加。在这种碎片化和快餐化的时代,想要一炮而红的传播需要大预算有些困难。这种时代反而精雕细琢,靠扎实的公关积累加持,更应该得到提倡。

  李曦:公关、营销、媒体的高度融合,边界越来越模糊,底层创新很重要。比如大数据平台,能够挖掘信息源,挖掘观点,这对于传播非常重要,树立独一无二的创意体系。本届案例缺乏有关大数据应用对于传播助力的案例。

  匡冀南:传播发生了颠覆改变,很好的案例小红书、喜马拉雅成功的案例。对于公关策划者更应该与时俱进,不能让案例落后于传播的变化,那么对于整个传播行业缺乏引领作用。为了更好的培育新人,我们可以与院校联动。

  苏苏:公益营销和企业社会责任,互联网企业走在前面,本届案例收录的互联网企业在CSR和公益营销板块的案例偏少,应该对互联网企业发起邀约,鼓励参与。

  周学东:奖项各有优势,不同年代不同性格的人体验不同,认知方式也不同,写出来的作品也不一样,申报的框架可能限制了他们,因为生存的语境不一样,这就要有价值指向。

  巩治君:年轻化要辩证地看,甲方要有年轻化的思维模式,年轻人虽创新性足但在基本方面又比较薄弱,所以需要双向输出,创新融合。未来奖项CSR板块需要奖项维度的创新,可以增加ESG的类别。

  杨为民:透过每年蒲公英奖报送的案例,我们都能感受到营销传播人对品牌理念的坚持,以及对营销创新的持续探索。当产品、品牌、传播、营销的边界被打破,当有更多的营销传播专业人士的参与,蒲公英奖不仅仅是对于营销传播人一年成果总结,更将成为指引行业发展方向的灯塔。

  陈勇:传播行业奖项本质上不要丢掉公关和传播的大旗,在学术上定标准,在奖项设置上应该更聚焦,同时应该增加财经传播板块。

  魏家东:奖项设置中可以多鼓励小预算传播案例,同时应该给申报公司一些时间分享案例故事,评委可以了解更多有关案例本身的细节,会更客观的评分。

  大家一致认为,通过案例征集和评审,挖掘出最具创新力的优秀案例、技术产品、公司团队和优秀人才,这是一个具有战略高度和战术价值的行业举措,它将持续不断地推动传播行业的创新及可持续发展。

  据悉,第八届蒲公英奖评审结果将在10月30日“蒲公英2021”颁奖盛典上揭晓,获奖者将颁发荣誉证书和奖杯。获奖作品整编后,将刊发在明年出版的《苏秦年鉴2021》上做行业交流和成果展示,同时进入《苏秦研究院案例库》并通过苏秦学院平台转化为各类课件用于交流和培训。第八届蒲公英奖各类奖项将花落谁家?让我们一起拭目以待10月30日的蒲公英盛典。

  关于蒲公英奖

  中国创新传播大奖——“蒲公英奖”由苏秦会于2014年创立,是中国传播行业最高荣誉的专业奖项,通过征集年度优秀的创新传播案例和应用,从策略、内容、渠道、技术、产品、模式以及团队和机构等多维度,挖掘和展现创新传播的营销价值,推动传播行业的可持续发展。其宗旨是:鼓励一切创新,做传播行业的创新风向标和孵化器。

  关于苏秦会

  苏秦会,中国创新传播行业商会,致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台,建立并运营标准,为会员提供信用增值、事业发展和商业机会,推动传播行业的创新发展,用智慧创造商业价值,宗旨是“融聚智慧,创造传播新价值”,英文名称为“Suqin Chamber”。

TAG:

分享到:
收藏