苏秦会讯 4月28日下午，苏秦会主题沙龙四十四期在腾讯会议APP线上举办，本期主题：数字藏品营销收割年轻流量的新密码。特邀蓝色光标元宇宙业务负责人刘方铭做主题分享。来自玛氏、阿里拍卖、WWD China、九诺医疗、嘉实基金、网易传媒、蓝色光标、迪思传媒、时趣、海嘉传媒、朗知、汉诺睿雅、联华盛世、普乐普、深度发现、派合传播、兴业传媒、泉州众声、智源光谱、红铄文化、金漫传媒、全经联、中智阳光、暴娱互动、弘品文化、深度传媒、美通社、物24福利社、灵波数字传媒、星球数字、鲜衣怒马、香港浸会大学60位传播精英参加活动，苏秦会创办人陈向阳主持会议。
蓝色光标元宇宙业务负责人刘方铭以“数字藏品营销收割年轻流量的新密码”为主题，寻找新商业的开启密码，从什么是NFT、NFT+营销应该怎么玩、NFT新玩法三个方面进行分享。
NFT（Non-Fungible Token），NFT是一种全新的技术，是一种全新的具有不可换、独特性、不可分的数字资产，是一种全新的创富密码。从1993年至今，NFT经历了种子期、萌芽期、建设期、快速扩张期。NFT相关概念最早于1993年由Hal Finney提出，用于加密交易交易卡的阐述。Robert Dermody，Adam Krellenstein和Evan Wagner 2014年创立Counterparty；2017年6月世界第一个NFT项目CryptoPunks在以太坊发布；2017年10月，Dapper Labs团队推出一款叫做CryptoKitties的加密猫游戏，将NFT推向高潮，其CTO Dieter Shirley同年首次提出NFT概念；2018-2019年，NFT生态大规模增长，发展出100多个项目。在OpenSea和SuperRare引领下，NFT交易更加便利及完善，NFT逐步从游戏、艺术品扩大到音乐等。NFT与DeFi的结合实现了GameFi，推动NFT进一步发展，区块链游戏Axie Infinity销量迅速上涨，带动整个NFT市场板块。
NFT在中国市场被称为“数字藏品”，2021年10月31日国家版权交易中心联盟发布了《数字文创行业自律公约》，2022年04月13日三金融协会发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，2022年04月20日中国NFT第一案，在杭州宣判。今天，NFT面临三个问题：没场景、低流通、自闭环；NFT也有三个优势：流量红利、快速成交、充满可能性。
如何在虚拟世界中创造“真实”，找到价值“锚点”，锚定真实的“问题”“商品”“权益”。刘方铭提到了NFT的三种应用场景，NFT x 品牌、NFT x CRM、NFT x 销售。
NFT的兴起，让重要但难被衡量的“品牌价值”资产化，达成共识，赋予产品价值。找到核心符号，人为创造稀缺性，加入游戏化玩法。NFT 正在重塑品牌/IP的成长逻辑。IP消费，从为世界观买单转向为数据库买单。受众消费的是设定的集合，包括角色、道具设定等，并乐于二创。这些设定集合成为了一个数据库，典型的案例就是“Hello Kitty”。
CRM遇到的问题是单纯的优惠券，难以持续维系粘性，身份感才是用户忠诚的保障。而NFT不止于发行，关键在创造全链路的客户价值，NFT可以被用在客户全生命周期的管理中，比如：参加活动的凭证-门票；社群的身份-会员费；会员运营激励-数字礼品；游戏化机制-收集+合成等。既可以是简单粗暴的流量收割，也可以是精细化的会员运营机制。NFT是自驱的媒介，每一次互动都可以成为促销。可以作为IP商品的新渠道、储值卡的新卖法、促销的新手段。
蓝色宇宙【UNIBLUE】是蓝色光标旗下专注于Web 3.0营销全资子公司，旨在成为WEB 3.0营销的首选厂牌。服务同时面向品牌/IP（商品发行）、面向用户端（to C产品）、面向发行方（to B平台）。拥有NFT 发行&交易平台——MEME，携手知名协会，打造营销NFT标准。
本次主题沙龙刘方铭分享了很多营销干货，在最后的提问环节，在场的学员纷纷提出自己的困惑，大家就NFT策略和玩法展开了热情而激烈的讨论。香港浸会大学传播系副系主任及公共关系学副教授陈怡如从学术研究角度，深度发现数字营销总经理杨康、兴业传媒总经理于亚东、北京金漫文化传媒CEO刘昱及泉州众声文化创意总经理陈章媛则从自身公司业务角度提出困惑和问题，与老师进行了交流。
苏秦会创办人陈向阳指出，元宇宙的发展对整个传播行业带来巨大的影响，随着元宇宙虚拟世界的出现，数字藏品在国内市场持续升温，不断与文博、文旅、二次元等领域深度结合，数字藏品的诞生，也是文化产业链条上的一个纽带，数字藏品不需要你跋山涉水就可以亲身感受魅力所在。正在筹建的苏秦元宇宙实验室积极推进元宇宙创新孵化体系建设，推动包括不限于虚拟人、虚拟物、虚拟空间成果在各个领域的应用，形成资源共享机制，欢迎各企业交流合作。
最后，苏秦会创办人陈向阳做了总结发言。他希望与会者通过苏秦会平台结识更多的朋友，在学习交流同时促成更多的合作，苏秦会作为中国创新传播行业商会，将与大家一起，共同推动传播行业的创新发展，希望业内有识之士一起携手参与到苏秦会的创新事业中来，众创共享。
关于苏秦会
苏秦会，“中国创新传播行业商会”的品牌名称，致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台，建立并运营标准，为会员提供信用增值、事业发展和商业机会，推动传播行业的创新发展，用智慧创造商业价值。
苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立，会员包括单位会员和个人会员两类。目前苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会，以及上海、广州、深圳等城市分舵，通过苏秦研究院和苏秦学院来提供诸如市场洞察、行业研究、奖项评审、战略咨询和专业培训等第三方服务，通过苏秦资本推动苏秦会智力和资源的转化，建立并推动传播行业创新创业孵化器。