主题沙龙47期:用视频号布局第二增长曲线
http://www.5ipr.cn   2023-03-10 16:53:45   我爱公关网   

3月9日,苏秦会主题沙龙四十七期在正大中心盈科律师事务所举办,本期主题:如何用视频号布局第二增长曲线。特邀视频号“吴聊传播”创始人吴卫华做主题分享

  苏秦会讯 3月9日下午,苏秦会主题沙龙四十七期在正大中心盈科律师事务所举办,本期主题:如何用视频号布局第二增长曲线。特邀视频号“吴聊传播”创始人吴卫华做主题分享。著名数字营销专家唐兴通、品牌专家杨为民、中国流行色协会副会长&秘书长周一夫、东方本草创始人姜兴东、新网银行品牌市场部总经理许小青、保信健投品牌总监伍文娟、星荣铧总经理吴佳昱、吴聊传播联合创始人&COO唐文娜、锌财经创始人潘越飞、百准创始人龚海瀚、时趣品牌负责人王凯英、中太光景创意总监杨帅等14位传播精英参加活动,苏秦会创办人兼执行会长陈向阳主持会议。

  作为视频号营销系统落地专家,视频号“吴聊传播”创始人吴卫华以“如何用视频号布局第二增长曲线”为主题,从什么是IP新商业;为何需要打造IP新商业;企业和个人的视频号IP的运营,区别主要在哪;如何快速打造企业创始人IP视频号的价值;如何更好搭建社群增加用户粘性和转化几个方面,分享了个人IP打造的经验,全面介绍了结合视频号实现企业IP新商业增长的全套解决方案。


视频号“吴聊传播”创始人吴卫华

  什么是IP新商业?首先是IP,大家都在说IP,IP就是intellectual,property,就叫做知识产权。所以 IP的新商业实际上是:前面是IP,后面是新的人货场。人:IP+粉丝;货:爆品;场:线上+线下。一个重构的人货场,再加上前端的IP形象,就可以帮助你去构建一个IP新商业,准确的来说就是目前的超级个体。这一类的行为就属于IP新商业,它是完全可以实现让你一个人一台手机,然后去开直播去做短视频,你就可以比较轻松的去变现,这就是IP的新商业。

  吴总分享了总结的6P增长飞轮:Positioning定位、People用户、Product爆品、Promotion推广、Process流程、Purchase成交,这六个板块至关重要。

  为何需要打造IP新商业?因为现在正是趁着各方利好:发展新个体经济政策的东风;工信部发布了中小企业数字化转型指南;从图文时代、中长视频时代、短视频时代,再到现在的直播时代,2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿;多位创始人通过打造IP实现商业转型。所以新个体时代,每一个视频号都是一家门店,2023年是一个新个体崛起的机会,特别适合于每一个职场精英、创业精英以及传统线下门店的实体精英转型到线上。

  2023年是腾讯微信视频号发力的一年,相对于其他平台具有月活高、粘性强、变现增长、平台激励、更具有生态闭环力的优势,私域沉淀、完成销售转化。3月2日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年12月,短视频用户规模首次突破十亿,用户使用率高达94.8%。

  接下来吴聊传播联合创始人&COO唐文娜做了分享。企业和个人的视频号IP的运营,区别主要在哪?如何快速打造企业创始人IP视频号的价值?如何更好搭建社群增加用户粘性和转化?针对蓝V账号与企业IP新商业增长,给出一些建议并展示一些案例。


吴聊传播联合创始人&COO唐文娜

  今年是视频号的第三年,出现了明显的B端用户、品牌企业的先知先觉者入驻。他们通过视频号直播短视频,重新升级和迭代变革了线上的IP新商业的模式。在这个过程中,在企业打造蓝V账号和创始人IP的时候,核心要解决的问题就是:公司的管理层如何和执行团队形成统一的认知的问题。从某种程度来说,作为传统企业想要做好视频号,在内部要激发二次创业的精神,相当于是一个内部创业的机会。只有用这种方式才能够去激活团队的创造力,布局企业的第二增长曲线。一开始它的增长是缓慢的,就像种下一颗种子,但是只要细心的浇灌,这颗种子能够长出美丽的商业之花。

  本次主题沙龙分享了很多干货,在交流环节,几位特邀嘉宾也提出了自己的分享。

  创新增长咨询创始人唐兴通:我05年左右也在豆瓣做了社群,但是事务众多没有坚持,近几年流行起来个人IP的打造,给传统产业、制造业很多新的机会,前景广阔。今天听了吴老师的分享,很佩服他两个365天全勤的视频号更新,对社群/粉丝的坚持运营。对我有很大触动,也有了一些新的灵感,去运营自己的视频号,将自己过去的经验经历分享出去。


创新增长咨询创始人唐兴通

  保信健投品牌总监伍文娟:自己目前负责的客群大概是40万+,多为中小企业主,如何更好的服务客户,激活流量,增加粘性是一直以来的思考,今天的干货分享给了我一些灵感,对更好的开展工作有很大的帮助。


保信健投品牌总监伍文娟

  星荣铧文化传媒总经理吴佳昱:之前在云南卫视做新闻主播,在某音做过一段时间账号,积累了十万+的粉丝,中间因为身体原因暂停了一段时间,看到很多同期同类的账号都做到了百万粉丝。现在对生活生命有了新的感悟,也看到有些人在分享并不专业的内容,感到不符合自己的价值观,很迷茫,不知道怎么继续发展。今天的分享给了自己一个新的思路,可以去更好的运用视频号。


星荣铧文化传媒总经理吴佳昱

  东方本草创始人姜兴东:我认为未来是自然科学的时代,人们将回归对自然生命的本质研究,用更安全、有益的产品替代不良化学生活用品,发展本草健康生活产品,而东方本草的研发价值观正是传承东方千年本草文化“正本溯源,效法自然”,品牌的创立用了7年研发时间,在健康领域,以养肤、养身、养心为抓手,为更好的生活前进。目前产品在做闭环系统,主要是走经销商渠道,下来可以再深度研究一下,怎么结合视频号的打法。


东方本草创始人姜兴东

  苏秦会创办人陈向阳指出,疫情解封,各行业开始发力,视频号也在风口浪尖上,本次请了两位资深的专业人士进行了分享,特邀嘉宾之间的对话交流也非常精彩,大家进一步地深入探讨视频号相关业务,受益颇多,更多的合作意向可以在之后继续进行。


苏秦会创办人陈向阳


现场花絮


现场花絮


现场花絮


现场花絮


现场花絮

  最后,苏秦会创办人陈向阳做了总结发言。他希望与会者通过苏秦会平台结识更多的朋友,在学习交流同时促成更多的合作,苏秦会作为中国创新传播行业商会,将与大家一起,共同推动传播行业的创新发展,希望业内有识之士一起携手参与到苏秦会的创新事业中来,众创共享。

  关于苏秦会

  苏秦会,“中国创新传播行业商会”的品牌名称,致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台,建立并运营标准,为会员提供信用增值、事业发展和商业机会,推动传播行业的创新发展,用智慧创造商业价值。

  苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立,会员包括单位会员和个人会员两类。目前苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会,以及上海、广州、深圳等城市分舵,通过苏秦研究院和苏秦学院来提供诸如市场洞察、行业研究、奖项评审、战略咨询和专业培训等第三方服务,通过苏秦资本推动苏秦会智力和资源的转化,建立并推动传播行业创新创业孵化器。

TAG:

分享到:
收藏