苏秦会讯 10月27日下午，由苏秦IP营销实验室承办的中国传播领袖论坛之“IP营销”圆桌会议在线举办，苏秦会副会长、东狮品牌咨询CEO魏家东，刘科幻漫画系列IP授权业务负责人刘俨峰，喜堂品牌设计创始人陈遂亮，时趣IP宇宙负责人赵芳芳分以“IP营销新思维”“超级IP流量密码””生肖IP超级符号”“IP营销避坑指南”等为题发表了主题演讲，苏秦会创办人陈向阳和30余位资深专家和从业人员参加了本次会议，IP营销实验室秘书长、GPS潮流艺术 CEO柳战辉主持本次会议。
首先，柳战辉秘书长代表苏秦IP营销实验室欢迎大家参与本次会议，他向与会者介绍了实验室的定位、使命和主要任务。他表示，今年IP营销实验室与杜威中心&杜星球签署战略合作协议，全面协助“梵高再现、达芬奇再现和莫奈与他的朋友们三大国际艺术IP”在中国的创新营销和商业开发;同时，与迪思、时趣等一批TOP传播机构和刘慈欣科幻IP、生肖34等超级IP共建IP营销生态伙伴系统。
IP营销实验室秘书长、GPS潮流艺术 CEO柳战辉
据了解，IP营销实验室的主要任务为：根据业务发展和热点，定期组织沙龙或闭门专业研讨，与国内知名IP平台共建IP资源库和营销案例，定期开展IP评选或榜单推荐，与著名IP或企业共建IP营销实验室，提供战略咨询，商业开发及品牌招商等服务。
IP营销实验室首席专家、东狮品牌咨询CEO魏家东以“IP营销创新思维与思考”为题发表演讲。他指出，2022年跨界联名营销趋势报告标明，越来越多领域都在做IP联名营销，前三名的行业包括食品饮料、服装服饰和餐饮，此外户外、宠物和家居等领域也在高速增长。IP联名的商品受到了消费者的广泛喜爱和认可，这是一个大趋势。在IP营销实践中，我们强调五个关键词，第一个是共鸣;第二是背书;第三是出圈;第四是转粉;第五是带货。IP营销以不单单是传统意义上的品牌传播，更多的应用场景是IP创新营销和商业开发。
IP营销实验室首席专家、东狮品牌咨询CEO魏家东
刘科幻漫画系列IP授权业务负责人刘俨峰以“刘慈欣科幻漫画宇宙--以科幻时尚为品牌添彩”为发表主题演讲。他表示，科幻已成为国人的文化新宠，成为影响和引领社会发展的文化时尚。改编自刘慈欣的流浪地球、球状闪电、时间移民等15部科幻经典，既汲取了刘慈欣老师作品的文学价值与思想内涵，又凝聚了国内外31位漫画艺术家的想象力与创造力，对品牌的多元赋能，帮助品牌实现拓展营销渠道、延伸营销路径、丰富营销理念、提升营销效能的目的。目前刘慈欣科幻漫画宇宙主题展已在北京、海南、上海、西安、长沙、成都等地举办。
刘科幻漫画系列IP授权业务负责人刘俨峰
喜堂品牌设计顾问公司创始人、生肖34发起人陈旭亮以“小图形、大生意——在地文化的超级符号”为题发表主题的演讲。他表示，“生肖34”是传统生肖文化的在地超级符号的当代应用，全国34位来自不同省份的优秀设计师，用当地的传统文化、建筑风格或民俗风情来展现生肖的不同图形。设计师用无限连续的四方连续和二方连续的延展性设计，来表达我们对新年的祈福，为第二年加油打气!“生肖34”连续两年获得北京国际设计周全场大奖。目前设计师们为明年创作的主题是万事兴龙：包括了全国各地龙的创意设计。团队通过高水平的创意设计来赋能产品和产业，用图形化创意来赋能，形成一种生产力，最后形成一种生意。
喜堂品牌设计顾问公司创始人、生肖34发起人陈旭亮
时趣IP宇宙负责人赵芳芳以“IP营销避坑指南”为题发表主题演讲，她以自己在整合营销方面十多年的经验分享了各类IP营销中的“陷阱”。她表示，品牌客户在做IP营销时，首先要明确目标。不能既要品牌效益，又要销售业绩，还要品牌资产沉淀。每一个IP所承载的价值和内容是不一样的。不能的营销目标，需要不同IP。以销售为导向，就要选择当下流量最强大的IP，如果以品牌价值为目的，就要考虑IP内容层面与品牌的强关联。
时趣IP宇宙负责人赵芳芳
又讯，10月28日下午，杜威中心&杜星球总裁袁伟在第十二届中国传播想论坛以“超级IP，光影艺术与沉浸式体验”为题发表主旨演讲。他表示，我们引进的三个IP光影展：“梵高再现”、“莫奈与他的朋友们”“达芬奇再现”，是目前全球最具国际化的大展系列，已走过了30多个国家、195个国际城市，吸引了超过2500万人观看。目前，三大国际IP光影展从三个方面与品牌方展开合作：一是IP授权，品牌联名;二是品牌活动，场地与沉浸式场景;三是创新营销，线上线下流量变现。
苏秦IP营销实验室的智库专家有：苏秦会创办人、IP营销实验室首席架构师陈向阳;著名品牌战略专家、北京品牌评价研究院院长杨曦沦;知名IP营销专家、东狮品牌咨询CEO魏家东;资深品牌创意专家、亿评科技创始人孔中;资深品牌传播专家、掌中飞天首席战略官杨为民;知名品牌设计师、CDS常务理事;IP知识产权专家、安捷律师合伙人邓晨;IP营销实验室秘书长、GPS潮流艺术 CEO柳战辉等。
欢迎热爱IP营销的各路专家、设计师、IP运营负责人加入苏秦IP营销生态圈!
关于苏秦会
苏秦会，中国创新传播行业商会，致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台，建立并运营标准，为会员提供信用增值、事业发展和商业机会，推动传播行业的创新发展，用智慧创造商业价值，宗旨是“融聚智慧，创造传播新价值”，英文名称为“Suqin Chamber”。
苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立，会员包括单位会员和个人会员两类。苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会以及上海、广州、深圳等城市分舵，通过苏秦研究院和苏秦学院来提供第三方服务。
关于IP营销实验室
苏秦会旗下苏秦智库联合东狮品牌咨询、GPS潮流艺术、迪思传媒、海嘉明哲、时趣互动、开心麻花等内容营销机构，成立“IP营销实验室”，共同组建创新研发、资源共享、业务协作的“共享平台”。实验室通过IP趋势研究、IP创新开发以及IP营销资源整合，以“商业洞察+策略咨询+方法输出+协同共创”为核心，构建IP营销与内容创新生态圈，为IP孵化、运营提供赋能加持的动力。