苏秦会讯 4月17日下午，苏秦会主题沙龙四十九期在北京杜威中心举办，本期主题：IP创新营销与市场开发。杜星球副总裁刘泽龙、时趣IP宇宙负责人赵芳芳、苏秦IP营销实验室秘书长/创意臻选CEO柳战辉应邀做主题分享。宫贺好礼文化总经理张金秋、又见科技总经理谷春娟、印梵国际文化CEO李亚瑾、茉新集科技总经理陈敏、海嘉传媒IP总监王旭、威信总裁助理兼事业部副总经理张莉、如果食品产品总监庞博、北汽品牌管理部经理徐红宇、全经联产业加速器副秘书长刘洋、国家牧草产业技术创新战略联盟秘书长周晓丽、法国IPSOS益普索用户体验设计总监欧阳雷、致新创通互动科技产品经理付杰、北京联合大学教师刘晓敏等25位传播精英参加活动，苏秦会创办人兼执行会长陈向阳主持会议。
苏秦会创办人兼执行会长陈向阳
首先，杜星球副总裁刘泽龙介绍了正在搭建的“熊猫频道-杜星球大熊猫数字光影IP项目”。大熊猫作为中国国际形象大使和珍稀保护动物，受到不同年龄层次大众的喜爱，杜星球实验室将与央视网熊猫频道一同携手推动“大熊猫IP”做国际推广，并共同发起“熊猫之友”国际友好平台，作为联系热爱熊猫的全球友好人士的纽带。双方将以大熊猫为核心IP，打造全球大熊猫沉浸式光影巡展。通过大熊猫的全球光影展，面向全球传递人与自然和谐共生的理念，共同促进全球生物多样性保护，推动共建地球生命共同体。
杜星球副总裁刘泽龙
位于成都熊猫繁殖基地的熊猫主题展厅分为八个区域，包括主路口前厅、竹林、竹海、央视直播区、熊猫出海记编年史打卡区、熊猫伴生物展示区，展厅内展示了熊猫主题各个板块，包括IP联名授权、TOB授权、二创化和IT衍生古画等。此外，展厅还有研学和绘画体验活动，旨在让游客了解熊猫文化和生态保护。
接着，苏秦IP营销实验室秘书长/创意臻选CEO柳战辉介绍了“走进大自然-UPAC独角兽艺术嘉年华项目”。这是一个特色项目，旨在将艺术与大自然相结合，拉近人与自然的距离。该项目是36位艺术家联袂打造的大型艺术装置展览，8大主题活动共筑嘉年华，展览共分为生命河流、想象羽翼、时钟年轮、触动星空四大单元，于灵山秀水中启迪灵感，让艺术与大众建立起更紧密的联系，沉浸于自然与艺术的回响。去年在大连首展效果不错，今年计划在北京、南京、桂林、深圳、海南等城市推广。这是一个充满创意和活力的新业态，希望能吸引更多合作伙伴。
苏秦IP营销实验室秘书长
创意臻选CEO柳战辉
UPAC独角兽艺术嘉年华项目将举办各种文化艺术活动，如开幕酒会、千人艺术写生、主题沙龙、夜游艺术嘉年华等，吸引更多年轻人参与。还邀请了史努比、敦煌博物馆、海底小纵队等IP与艺术家进行跨界设计。展览将持续两个半月，从7月20日开始，到10月7日结束，涉及暑期、中秋节和国庆节三个节日。展览面积达4万平方米，包括文创试题和品牌展示的区域、露营场地、艺术区等。该项目是企业形象塑造和产品推广的良好机会，招商计划包括总冠名赞助、指定产品，以及100平米展位、视频植入、门票等。活动期间，企业可以邀请KOL参加活动，一起挖掘装置艺术嘉年华的价值。
最后，时趣IP宇宙负责人赵芳芳做了IP营销创新案例的分享：1、巴黎欧莱雅×大力水手七夕联名。发掘大力水手CP与欧莱雅品牌在七夕节送礼情景天然契合，小预算撬动了大成效。2、欧莱雅小美盒×西西弗书店联名。通过联名礼盒，共同打造了一个线上线下全链路营销策略。三、京东物流×国家宝藏项目。利用国家宝藏的超级IP，将传统文化与客户自有的流量资源进行有效连接，实现了多方共赢。4、超级植物×华润39成超级植物，通过IP匹配和用户心理共鸣，不到100万预算，实现5000多万的曝光。5、支付宝集五福AI新春小队长项目，飙戏小剧场，通过二创UGC内容，实现了228万用户生成自己的主角视频，并在朋友圈里进行传播，带来了巨大的曝光。这些案例展示了IP在营销场景中的重要性，如何通过技术手段实现流量转化。
时趣IP宇宙负责人赵芳芳
如何利用IP营销来提升企业运营效果呢。首先要明确IP营销的痛点，包括IP选择、匹配、版权市场等方面。在选择IP时，需要考虑文化基因、情感内核和符号印记三个方面。IP营销的核心：构建品牌形象、吸引公众注意力，通过超级IP或流量产生新的UGC。IP创新营销在创造品牌影响力的同时，精准挖掘用户需求，从而实现品效合一的营销价值，是“人-货-场”又一次充分运用和实践证明。时趣IP创新案例研究为苏秦IP营销实验室的方法论研究提供鲜活的实战案例。
本期主题沙龙是苏秦IP实验室的首次沙龙活动，三个嘉宾分享了IP营销的各类创新案例，干货满满。在交流环节，与会者逐一自我介绍，分享自己的IP营销经验。
印梵国际文化CEO李亚瑾：目前在做今年的瑜伽大赛筹备，瑜伽在健康、文化、年轻人等多个方面有广泛的应用。通过运动、饮食等方式对人体健康产生积极影响。关注年轻人的需求，如运动、文化属性等。希望可以在IP合作、IP营销方面进行更多的探索。
印梵国际文化CEO李亚瑾
宫贺好礼文化总经理张金秋：之前在故宫文创有相关工作经验，分享了故宫在IP授权方面的经验，包括故宫的全系列产品开发、品牌授权、进故宫的活动等。她提到了故宫的资源丰富，期待可以有更多样的IP合作机会。在实践中要关注到目标市场的需求和敏感性，以及如何通过创新来提升品牌形象。
宫贺好礼文化总经理张金秋
活动现场
活动现场
现场合影
提问环节，参会者提出了自己在实践中遇到的一些问题。陈会长和三位嘉宾给予积极的回应。最后，苏秦会创办人陈向阳做了总结性发言。他希望，与会者通过苏秦会平台结识更多的朋友，在学习交流同时促成更多的合作，苏秦会作为中国创新传播行业商会，将与大家一起，共同推动传播行业的创新发展，希望业内有识之士一起携手参与到苏秦会的创新事业中来，众创共享。
关于苏秦会
苏秦会，“中国创新传播行业商会”的品牌名称，致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台，建立并运营标准，为会员提供信用增值、事业发展和商业机会，推动传播行业的创新发展，用智慧创造商业价值。
苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和资深传播领袖于2013年3月3日发起成立，会员包括单位会员和个人会员两类。目前苏秦会已建立标准、数字、责任、资源和出海等五个委员会以及上海、广州、深圳等城市分舵，通过苏秦智库和苏秦学院提供诸如市场洞察、行业研究、奖项评审、战略咨询和专业培训等第三方服务，通过苏秦资本推动苏秦会智力和资源的转化，建立并推动传播行业创新创业孵化器。