朱学军秘书长开场简要介绍了本期大讲堂主题及演讲嘉宾:苏秦学院特邀讲师Netconcepts内容营销副总裁苑月领,探讨如下问题:1. 精准定位,引爆搜索流量;2. 内容为王,打造爆款笔记;3. 实战案例,数据驱动优化。
苏秦会联席秘书长
三川科技研究院院长朱学军
随后,苑月领老师用90分钟时间分享了“揭秘小红书,搜索营销黄金法则”,她首先分享了电商平台的现状和未来发展。电商平台的品牌号和官方号在当前环境下可能会导致一些问题,如信息过载、用户过度商业化等。虽然电商平台在互联网领域具有很大的潜力,但需要找到平衡点,既要关注用户需求,又要保持商业效益。最后还提到了电商平台的内容推送,包括素人、广告等,如何在搜索页面提供更直观的信息,以提高用户体验。
互联网时代,流量增长的趋势。信息流的内容在抖音等平台上非常受欢迎,搜索页的流量也在逐年增加。疫情期间,很多年轻人通过抖音等平台寻找攻略和教程。虽然传统百度平台的互动性相对较高,内容更完善,但用户体验不如抖音等平台。总之,互联网时代的流量增长趋势非常明显,各大平台都在积极应对。
苏秦学院特邀讲师
Netconcepts内容营销副总裁苑月领
广告优化与用户需求满足
主要讨论了广告和推荐系统的优化。首先,提到了搜索广告和自然广告的区别,以及如何利用这些广告进行营销。其次,强调了了解用户需求和兴趣的重要性,以便更好地推荐相关知识点。此外,还提到了考虑用户基础属性和地域偏好等细节,以提高推荐内容的质量。最后,讲者分享了一些关于发布信息时的技巧,以期在有限的流量下提高用户粘性。
搜索流量获取与内容策略优化
主要讲述了如何抓住搜索流量,以及如何制定合适的策略。首先,要关注热搜,了解消费者在关注什么,例如手机、小米、OPPO等品牌。其次,要选择好标签,对关键词进行分类,找到不同阶段的热门词汇。然后,要根据企业转化的需求,制定合适的策略,如在特定阶段做更多的事情,或者在特定阶段做好转化。最后,要关注潜在客户的需求,为他们提供更好的服务。
内容运营与流量分发的策略
主要讲述了内容推荐和用户行为分析。内容推荐是利用标签、点赞、收藏等方式,为用户推荐相关内容。用户行为分析包括关注、转发、点赞等,这些数据可以反映出用户的兴趣和需求。此外,还提到了如何避免虚假内容和恶意评论,以及如何提高内容的相关性。最后,苑老师提到了小红书在2021年的一些成功案例,强调了内容推荐的重要性。
抖音运营与内容策略分享
主要讲述了在抖音平台上的内容创作和推广策略。首先,要抓住用户需求,通过设置关键词、话题等方式引导用户关注。其次,要选择合适的达人进行合作,以提高品牌价值。在内容创作过程中,要关注不同阶段用户的关注点,提供有价值的内容。此外,要利用平台机制,如热门榜单等,增加曝光度。最后,要关注用户反馈,及时调整策略,以提高用户满意度和留存率。
品牌内容投放与优化策略分享
主要讲述了在广告投放中,如何抓住关键词,提高品牌影响力。首先,要关注尖锐的品牌,在叙述部分进行投放。其次,要加入一个节点,让消费者更容易找到你的产品。此外,要关注评论,及时处理不良信息,避免谣言传播。最后,要做好用户情绪问题,利用平台和售后等手段解决问题。总之,要在广告投放中做好内容优化,提高品牌影响力。
此外,要关注消费者对产品的真实性问题,通过后续跟进和笔记攻略等方式,引导大家正确看待产品。最后,要分析行业问题,以及品类的价位问题,以扩大项目规模,解决消费者对产品真实性的疑虑。
新媒体营销与客户转化效果
公司之前主要通过传统渠道和线下论坛进行公关,但近年来随着新媒体平台的兴起,客户开始更倾向于投资小红书。目前对转化的要求越来越高,需要了解规则和算法。此外,在疫情期间发现,很多客户开始关注转化效果,这表明大号的影响力也是有限的。因此在营销过程中需要更加注重客户的实际需求和操作效果。
现场分享
最后,苏秦会联席秘书长、三川科技研究院院长朱学军做了总结性发言。他提出,虽然小红书的影响力很大,但并不代表它对整个产业的影响都是积极的。同时,也提到了互联网产业中的一些问题,如供应链、厂商等。但无论是从立场还是事实的角度来看,都认为小红书对互联网产业的影响是巨大的。更应该关注热点问题,如传播领域,并认为这是一个值得投入时间和精力的领域。
本期大讲堂苑月领老师紧扣“揭秘小红书,搜索营销黄金法则”主题,通过大量案例、实战经验和解决方案,分享经验、认识,让与会者耳目一新、受益匪浅,激发起更多人的思考,通过知识分享和智慧碰撞,共同学习进步。
嘉宾互动
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本期苏秦大讲堂由苏秦学院与三川企业研究院联合主办,苏秦智库协办。欢迎业内机构踊跃参与,推荐更多的优秀讲师和内容资源来平台分享,我们将最大程度地满足传播经理人员学习和交流的需要,欢迎更多公司和领袖精英加入苏秦会这一创新传播行业商会组织。
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关于苏秦会
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