苏秦会讯 9月7日，第十一届中国创新传播大奖——蒲公英奖终审会议在北京春晖园温泉度假酒店圆满落幕，苏秦会创办人兼执行会长陈向阳、博然思维合伙人梁启春、东狮品牌咨询CEO魏家东、IBM大中华区品牌及企业传播部总经理林建刚、弘品传媒董事长胡斌、帆海策略创始人刘志强、GPS潮流艺术CEO&策展人柳战辉、益美传媒联合创始人兼CEO苏苏、合合慧嘉传播机构创始人徐志梅、瀚海博联公关公司总经理周学东、时趣IP宇宙平台负责人赵芳芳等11位终审评委，通过两轮的投票最终确定了各类别奖项。本届大赛共产生案例类奖项金奖54个、银奖147个和若干单项奖，以及非案例类奖项。
本届大赛设案例和非案例两大类奖项，案例类奖包括策略、内容、渠道、区域、技术、CSR、跨界、新消费、出海、企业、行业等十一个子项62个类别案例金银奖，非案例奖包括品牌、公司、代理商、个人、产品五个子项，以及年度最佳单项奖和全场大奖等。
据了解，本届大赛自5月20日启动以来，得到了业界和社会的广泛关注和支持。经过60天的作品征集，截止7月20日共收到99家公司409个参赛作品。8月21日~25日期间，100位来自苏秦会五个专门委员会资深专家组成的初审评委团，分9组通过在线评审系统对合规的350个案例进行了网上初审，67家公司的202个案例初审胜出，入围终审决赛。
9月7日~8日期间，11位终审评委在北京近郊进行了封闭评审，会议采用“三读”会审制度，现场两轮投票，以普通多数票投票产生最终结果。非案例奖则采用核准制度，由终审评委根据入围材料现场介绍，审核通过提名。
赛事组委会负责人、苏秦会创办人兼执行会长陈向阳先生表示，蒲公英奖作为传播行业的一项重要奖项，它不仅代表了荣誉和认可，更是对创新精神的一种鼓励。在本届蒲公英奖的评审过程中，我们看到了来自不同领域、不同背景的申报者所带来的多样化作品。这些作品在策略、创意、技术以及跨界等方面都有着显著的提升，体现了传播行业在创新领域的不断提升和进步。我们鼓励所有参赛企业继续追求创新，不断探索新的表现手法和技术应用，以满足不断变化的市场需求和消费者期待。我们希望看到更多跨领域、跨行业的合作。通过不同领域的知识和经验的融合，可以创造出更多元和丰富的作品。我们有责任通过我们的作品传递正能量。我们鼓励大家在参赛作品中更多地考虑社会责任和价值导向。
参加终审会议的其他评委也分别对本届大赛案例征集、专业水平、创新应用等给予了非常积极的评价，并给予了建设性的意见。
梁启春：蒲公英奖已走过11届，让我看到了传播领域的新趋势，尤其是在数字媒体和社交平台的应用上。参赛作品在内容创新和形式多样化上都有所突破。未来在追求创新的同时，要注重内容的深度和质量，确保信息的准确性和可靠性，以建立受众的信任。
博然思维合伙人梁启春
魏家东：本届蒲公英奖评审，在智能营销、AIGC方面有不少案例，在文旅、城市IP等组别中，案例有很多精彩之处，特别是出现了一些小众平台营销案例，比如播客，还有新锐品牌在公关传播、营销创新方面越来越踊跃。当然，也看得出不少行业的转变、营销方法的迭代，整个案例评审不仅仅是工作，更是一次学习进化。同时，我觉得如果仔细观察蒲公英奖，很多人会发现新的商业机遇与创新灵感。
东狮品牌咨询CEO魏家东
林建刚：很欣喜地看到，今年的蒲公英奖设立了“出海”赛道。根据相关数据统计，国内上市的5000多家公司中，拥有海外业务的已超过3000多家。对很多企业来讲，出海已不是“可选项”而是“必选项”。品牌传播“出海”，可以让很多企业的海外业务，走得更稳、走得更远。
IBM大中华区品牌及企业传播部
总经理林建刚
胡斌：第十一届蒲公英奖的参赛作品在传播策略和创意表达上都展现了比较高的专业水准。我特别欣赏那些能巧妙结合社会热点和品牌信息的作品，它们不仅传递了有价值的信息，还成功引起了公众的共鸣。未来在传播策略中，更多地考虑如何将品牌故事与受众的情感需求相结合，以增强传播的感染力和影响力。
弘品传媒董事长胡斌
刘志强：非常荣幸以评委身份首次参加蒲公英奖的终审会，这次经历极具启发。在超过200个案例中，有许多出色的传播案例，它们充分展示了各企业的创新力和市场洞察力。我希望在未来能看到更多数字化和AIGC相关内容在案例中的应用，以进一步提升创新的深度，展示其对企业业务乃至社会的影响力。此外，我建议增加城市营销和文旅营销的类别，让更多行业能在多样化场景下展示其成功的实践。同时，打分系统的工具化升级也将使评审过程更加高效。我期待更多优秀企业积极参与，共同推动传播专业的可持续发展。
帆海策略创始人刘志强
苏苏：蒲公英奖参赛作品在社会责任和品牌价值的传递上都有很好的表现。我看到了品牌如何通过传播来建立积极的社会形象和价值观。希望能看到更多的参赛企业，更多地考虑如何将品牌的社会责任感和价值观念融入到传播内容中，以提升品牌的信誉和影响力。
益美传媒联合创始人兼CEO苏苏
徐志梅：作为中国传播行业最高荣誉的专业奖项，从本年度参与入围的近200余个案例中，看到几点明显的趋势：1)奖项作品及内容紧密与当下年轻人沉浸关注的社会化媒体平台强关联，优质营销内容主战场从以往的传统媒体转移到社会化媒体核心平台。2)各大品牌营销以品效合一为重点，以销售转化为主导。既是传播注重效果为导向的转变，反之，却也少了传播视角从全球高度维度及人文情怀层面的案例。更见传播是社会与商业环境“晴雨表”的微观体现。3)在全球趋势的产业与国家趋势层面，蒲公英奖更具使命推动，如：国家战略企业出海及全球化、新能源产业全球竞争力、等。任重而道远!百年大计，祝愿蒲公英勇立潮头，成为中国传播行业的弄潮儿与中坚力量!
合合慧嘉传播机构创始人徐志梅
周学东：2024年的蒲公英终审会结束了，在这公关广告行业一片萧瑟的时代里，为苏秦会的坚持和理想主义点赞!德鲁克说企业的核心职能就是创新和营销，所以我想，不是公关广告没落了，而是它已经更契合地融入到了企业经营的每一个环节之中，和业务浑然一体了。也就是说企业的每一个人都是公关人和广告人。而作为专业团队，专职公关人，我们更应该体现出专业性!大家一起加油!
瀚海博联总经理周学东
柳战辉：苏秦会主办的蒲公英奖，专业严谨、案例丰富精彩，覆盖了策略、内容、渠道、区域、技术、CSR、跨界、新消费、出海、企业、行业、IP营销11个大类62个细分品类，200多个优秀案例参与最后角逐，丰富的创新传播案例，对每一位传播从业者来说，都极具学习和参考价值。
GPS潮流艺术CEO&策展人柳战辉
赵芳芳：很荣幸参与这届蒲公英奖的终审，随着这几年行业市场的变化，今年我们看到了更多站在品牌需求角度，小体量大效果的案例，这是一个很明显的营销风向。蒲公英今年也设置了IP营销赛道，IP营销近些年以其强大的内容驱动、粉丝效应、情感价值帮众多行业头部品牌实现破圈和转化，因此鼓励大家多往IP赛道发力，希望明年看到更多的优秀案例。
时趣IP宇宙平台负责人赵芳芳
大家一致认为，通过案例征集和评审，挖掘出最具创新力的优秀案例、技术产品、公司团队和优秀人才，这是一个具有战略高度和战术价值的行业举措，它将持续不断地推动传播行业的创新及可持续发展。
现场合影
据悉，第十一届蒲公英奖评审结果将在10月26日“蒲公英2024”颁奖盛典上揭晓，获奖者将颁发荣誉证书和奖杯。获奖作品整编后，将刊发在明年出版的《苏秦年鉴2024》上做行业交流和成果展示，同时进入《苏秦研究院案例库》并通过苏秦学院平台转化为各类课件用于交流和培训。第十一届蒲公英奖各类奖项将花落谁家?让我们一起拭目以待10月26日的蒲公英盛典。
关于蒲公英奖
中国创新传播大奖——“蒲公英奖”由苏秦会于2014年创立，是中国传播行业最高荣誉的专业奖项，通过征集年度优秀的创新传播案例和应用，从策略、内容、渠道、技术、产品、模式以及团队和机构等多维度，挖掘和展现创新传播的营销价值，推动传播行业的可持续发展。其宗旨是：鼓励一切创新，做传播行业的创新风向标和孵化器。