陈向阳老师开场简要介绍了本期大讲堂主题及演讲嘉宾：苏秦学院特邀讲师、I-POWER 创始人&董事长李英，探讨如下问题：1.王府井金街，玩转街区IP文旅营销;2.百家品牌展演，抖音撬动线上线下新传播;3.2025金街过大年，资源整合与招商。
苏秦会创办人兼执行会长陈向阳
随后，李英老师用90分钟时间分享了“金街过大年，百家品牌与王府井IP共享流量入口”，她首先分享了如何在经济下行的情况下，跨界拓展新的解决方案和资源整合。并举例分享了她们公司在财务和分行业方面的经验，以及她们在文化行业的创业经历。强调了在预算缩减的情况下，如何保证盈利空间，以及如何满足客户需求。此外，李老师还提到了她们在公益项目方面的贡献，以及在疫情期间如何利用电视思维进行线上活动。
为响应国务院关于《关于促进服务消费高质量发展的意见》，创新激发服务消费内生动能，为经济高质量发展提供有力支撑，北京东城文旅发展集团有限公司将于2025年新春期间，发起2025金街过大年暨【王府井发布】全国大型品牌活动，为中国品牌提供展示和发布的世界窗口，构建品牌聚集新高地，引领新消费。新年IP——金街过大年，16届老牌新春IP影响力，“金街过大年”是王府井新年的传统IP，具备一定品牌影响力，春节将在这个主题IP之上，进行深化和创新，商文旅体融合发力，展开包括：街道装饰、品牌参与、游客互动等一系列活动。
品牌IP——王府井发布，王府井是世界窗口，也是中国品牌的最佳展示平台，形成“王府井发布”IP，搭载“金街过大年”新年IP，双IP运营，品牌双效加持与王府井品牌节形成品牌的内外呼应，将“王府井”的品牌效应放大。一场中国品牌向世界发声的大型营销事件即将拉开序幕…….现各大品牌火热招商中，有意者联系王老师15811344308(微信同)
苏秦学院特邀讲师
I-POWER 创始人&董事长李英
王府井街区的发展与挑战
主要讲述了一个街区商业面临的困境，政府每年需要花费数百万用于街区维护和节日氛围布置，没有盈利模式。将王府井街区作为一个品牌孵化地，利用其影响力吸引品牌入驻，如汽车、快销、金融、科创等。同时，李老师还提到了如何通过特许经营权来获取收益。李老师分享到在下沉市场，王府井可以作为一个一线品牌的展示窗口，吸引消费者。
王府井品牌创新与商业化运营
主要讲述了如何扩大新生的动力创新环境，以及如何实现IP的商业化运营。首先，要打造一个品牌聚集的高地，成为品牌展示秀场，为中国的品牌负责，让世界共享。其次，要实现IP的商业化运营，需要在封装产品的过程中有充分的市场调研，以便定价。最后，要找到合适的合作伙伴，如汽车、社区等，以实现商业化运营。
项目参与形式与客户需求分析
讨论了如何在项目中参与形式，包括专场发布、互动、主题日等。强调了要解决客户在当前需求中的问题，将资源打包成产品进行二次销售。同时，提到了在车展中如何利用人流进行活动策划，如直播、用户运营等。此外，还讨论了如何在两会期间进行传播，以及如何整合资源形成海量级传播。最后，强调了在活动中要借势，利用关联互相之间产生化学反应，以达到更好的效果。
品牌服务与客户需求的转变
主要讲述了品牌服务与客户沟通的方式需要改变，不能受传统观念影响。现在的发布方式已经发生了变化，不再是传统的发布会，而是通过直播等方式进行。同时，要关注客户的反馈和情绪，调动他们的积极性。此外，还提到了达人业务的发展，包括B站、抖音、小红书等平台的运营。最后，强调了资源优先的原则，与客户建立良好的合作关系。
现场分享
最后，苏秦会创办人兼执行会长做了总结性发言。他提出，“金街过大年”活动是一次成功的营销盛事，它通过与王府井IP的合作，为参与的百家品牌提供了共享流量的机会。这次活动不仅增强了消费者的购物体验，还促进了品牌曝光度和销售额。通过结合传统文化和现代营销策略，可以成功吸引大量客流，实现了品牌与文化地标的共赢。简短来说，这是一次将传统节日与商业推广完美结合的案例，展现了合作共享的力量。
本期大讲堂李英老师紧扣“金街过大年，百家品牌与王府井IP共享流量入口”主题，通过大量案例、实战经验和解决方案，分享经验、认识，让与会者耳目一新、受益匪浅，激发起更多人的思考，通过知识分享和智慧碰撞，共同学习进步。
嘉宾互动
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本期苏秦大讲堂由苏秦学院主办，瀚海博联协办。欢迎业内机构踊跃参与，推荐更多的优秀讲师和内容资源来平台分享，我们将最大程度地满足传播经理人员学习和交流的需要，欢迎更多公司和领袖精英加入苏秦会这一创新传播行业商会组织。
现场花絮
关于苏秦会
苏秦会，“中国创新传播行业商会”的品牌名称，致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台，建立并运营标准，为会员提供信用增值、事业发展和商业机会，推动传播行业的创新发展，用智慧创造商业价值。
苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和企业传播领袖于2013年3月3日发起成立，会员包括单位会员和个人会员两类。目前苏秦会已建立标准、数字、责任、资源、出海等五个委员会，以及上海、广州、深圳等城市分舵，通过苏秦研究院和苏秦学院来提供诸如市场洞察、行业研究、奖项评审、战略咨询和专业培训等第三方服务，通过苏秦资本推动苏秦会智力和资源的转化，建立并推动传播行业创新创业孵化器。