苏秦会创办人陈向阳
根据梅花数据统计整理，安世半导体被接管(9月30日)、雷军智能网联汽车大会舆情(10月16日)、格力朱磊炮轰小米乌龙事件(10月19日)、胖东来启动开放日高端研习计划(10月20日)、宗馥莉重启“娃哈哈”品牌(10月23日)入选第34期节目，涉及安世、闻泰科技、小米汽车、格力、小米、胖东来、娃哈哈等7个品牌，半导体、汽车、家电、商超、饮料等5个行业，海外争斗、高管言论、流量营销、事件营销、高管形象5个风险类型。
安世半导体被接管舆情
9月30日，荷兰政府以“国家安全”为由，对中资企业闻泰科技旗下的安世半导体发出部长令，冻结其全球30家主体资产、人员及技术调整权。10月1日，三名外籍高管向荷兰企业法庭申请临时措施，7日法庭裁决暂停中方CEO张学政职务，将其99%股权托管给第三方，任命拥有决定性投票权的独立董事。闻泰科技瞬间失去对这家年营收147亿元、七成产能位于中国车规芯片企业的控制权，仅保留经济收益权。舆论质疑荷兰政企“里应外合”，借合规之名行夺权之实，凸显地缘政治下中资跨国并购的系统性风险。
雷军智能网联汽车大会舆情
10月13日凌晨，成都天府大道一辆小米SU7 Ultra追尾前车后越过绿化带起火，驾驶人邓某某不幸身亡，警方通报其涉嫌酒驾。事故中车门无法打开，路人砸窗救援未果，引发对隐藏式门把手的安全质疑。三天后，雷军在2025世界智能网联汽车大会首次发声，强调安全是智能网联汽车底线，未正面回应事故细节，反而呼吁抵制网络水军和黑公关，引发重大舆情事件。
格力朱磊炮轰小米引乌龙事件
10月19日，格力市场总监朱磊连发微博，炮轰小米组织“黑公关”短视频，以“小米1.5匹空调不到1700元，格力超3000元”对比拉踩格力，并暗讽雷军“岳不群”。然而网友发现，这些视频实为格力经销商或粉丝所作，先抑后扬，最终夸格力“贵得有理”。朱磊误将“友军”当“敌军”，引发全网调侃，被称年度最尴尬商战，格力亦陷入自导自演质疑。
胖东来启动开放日高端研习计划
10月20日，胖东来宣布启动“开放日”，推出高端研习计划。11月1日起，每月10、20日开放，限额接待企业参访，收费2万元/人，含高管分享、门店深度观摩等，强调非盈利，旨在输出管理文化、过滤蹭热度式学习。还同步推出百万级年度研学计划，限招十位企业家，每人100万，收入全部用于“传播美好之路”。
宗馥莉重启“娃哈哈”品牌
10月23日，宏胜系通知经销商：2026销售年度继续沿用“娃哈哈”品牌，新品牌“娃小宗”仅存活41天便宣告退场;同日，宗馥莉回到公司上班，不过已辞任娃哈哈董事长，只能以宏胜饮料集团总裁身份履职。消息显示，她仍要求经销商打款缴保证金，维持原有产销体系，显示其虽失去集团控制权，仍借二股东地位与国资妥协，保住品牌使用权，试图以退为进重启市场。
关于雷军智能网联汽车大会舆情事件，李旭老师认为，小米的应对在一定程度上控制了舆情扩散，通过法律援助和行业呼吁获得了部分媒体和公众支持，避免了当方面的品牌崩塌。但不正面回应也导致媒体和公众质疑加剧，可能长期损害公众和消费者信任。从声誉管理角度看，小米未来应考虑更透明的沟通，例如在调查结束后发布技术说明或改进措施，以重建公信力。总之，小米不正面回应车祸质疑是综合风险、品牌、竞争和技术因素后的策略选择，但这种方式在短期内可能缓解压力，长期却可能积累信任危机。
梅花数据资深分析师李旭
詹军豪老师则表示，雷军在智能网联汽车大会上呼吁各方共同抵制网络水军、黑公关，相关言论在网络上之所以引发巨大的舆论争议，主要原因是前几天10月13日凌晨三点钟，在成都发生一起涉及小米汽车的重大交通事故。这个司机驾驶小米汽车与前车发生碰撞最终起火，多个路人试图帮忙救人，但是车门始终打不开，导致司机活活被大火烧死，最终酿成惨案。小米汽车出了这么严重的公关危机，小米官方及雷军至今都没有正式发表道歉声明，更没有积极主动联络死者家属给予安抚与赔偿的态度。在这个敏感的时期，雷军首次露面发言不是为小米汽车事故道歉，而是直接呼吁抵制黑公关，这种做法与公众期待形成强烈反差，导致公众对小米品牌与雷军本人有巨大的怨气。这一次有多家官方媒体下场严厉批评雷军，特别是浙江日报与半月谈的评论文章，语气很犀利。我们中国人讲死者为大，司机毕竟已经死了，且是开小米汽车最终导致的重大事故 雷军与小米官方连最起码的态度都没有。雷军试图用法务压制舆论场的谴责声音，洽洽这种做法最终会适得其反，引发更大的声誉危机。
苏秦智库专家、福州公孙策公关咨询合伙人詹军豪
关于胖东来启动开放日高端研习计划，李旭老师表示，此次事件对胖东来短期是利大于弊，因为高热度提升了品牌知名度，并可带来经济收益;但长期需警惕负面舆论累积对品牌形象的侵蚀。胖东来的核心优势在于其文化和管理模式，研学活动若处理得当，可巩固领导地位;若失控，则可能沦为“营销噱头”。胖东来在后续可加强研学信息的透明度，如详细公布研学内容、流程和成果案例，证明其收费的合理性。此外，胖东来还可保留免费或低价分享渠道(如于东来提到的免费直播)，维持亲民形象，避免被贴上“唯利是图”标签。
詹军豪老师认为，胖东来“天价游学”引发舆论热议，核心原因在于“反差感”。不少网友质疑，胖东来是要凭借自身影响力“收割韭菜”。近年来，胖东来相关舆论事件频发。上一次站队西贝预制菜，就曾遭到网友较为激烈的批评。而此次“天价游学”引发的舆论争议，规模更大。一直以来，胖东来在公众心中树立了极高的正面形象：产品质量过硬、售后保障完善、危机处理得当，还公开表示无偿助力永辉、步步高等传统商超调改以提升业绩。正是因为其过往人设“立得过高”，拉高了公众的心理预期，此次高价收费参观的行为才打破了这种认知，最终引发广泛争议。
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