苏秦会创办人兼会长陈向阳
跨界文化学者、“新农学派” 创始人、艺薯家创始人马达飞，以《IP主理人的AI素养——从工具使用者到超级AI指挥官》为核心主题，结合自身十余年农业产业深耕经验与土豆文化IP 打造实践，深度剖析AI时代IP发展的底层逻辑、核心素养与实战路径，为IP从业者、品牌主理人提供了兼具思想深度与实操价值的全新指引。
作为农业农村部马铃薯首席顾问、正和岛书画部落轮值酋长、北京中新农产品流通研究院院长，马达飞深耕农业文创领域十余年，被誉为 “土豆文化大使”。他一手打造的艺薯家品牌，以 “世界土豆・中国味道” 为核心，致力于为农业丝路插上数字与文化的翅膀，构建起独特的 “农业美学” 认知体系。此次分享，他跳出单一产业视角，立足 AI 技术革新浪潮，直击IP行业痛点，重新定义AI之于IP的核心价值，引发行业广泛共鸣。
IP主理人AI短视频工作法导师马达飞
分享开篇，马老师抛出核心观点：AI素养远比AI技能更重要，这也是 2026年IP行业必须正视的关键命题。他指出，当下行业存在普遍误区，多数人将AI素养等同于“会用工具”，仅聚焦于AI软件的基础操作、简单生成内容，却忽视了素养背后的认知、思维、人文把控与战略决策能力，而这恰恰是AI无法替代、IP主理人立足行业的核心根基。
马老师明确了IP主理人的核心定义：IP主理人绝非单纯的内容生产者，而是IP精神内核的塑造者、价值体系的构建者、文化调性的把控者与发展方向的掌舵者。在AI技术快速迭代、内容生产效率大幅提升的当下，行业呈现 “内容泛滥、优质稀缺”的残酷现状，同质化AI生成内容扎堆，缺乏灵魂与温度，而具备高阶AI素养的主理人，才能跳出工具依赖，守住IP的独特性、人文性与差异化，让IP在AI浪潮中站稳脚跟、持续破圈。
他进一步强调，AI素养的核心是人主导、AI 赋能”的底层思维。AI是高效的执行者、创意的辅助者，却无法替代人的审美判断、情感共鸣、文化沉淀与战略远见。IP主理人的AI素养，本质是驾驭AI、引导AI、整合AI的能力，而非被AI绑架、沦为工具附庸的被动状态。
“AI越强，‘人’越值钱”，这是老师提出的核心悖论与行业真相。他认为，AI 技术的终极价值，不是替代人的创造力，而是倒逼行业回归人文本质，凸显人的独特价值。AI可以快速生成文字、设计视觉、剪辑视频，实现内容的规模化量产，但IP的核心竞争力 ——情感温度、文化底蕴、价值共鸣、人格魅力，永远源于人，源于真实的情感表达与深刻的人文思考。
分享中，马老师以艺薯家IP打造为例，阐释数智IP的人文定位逻辑。艺薯家以土豆为载体，将农业科技、中国文化、美学创意深度融合，从“跟着土豆”的创意视觉，到“善土计划”的价值主张，再到龙虾列车、土豆艺术装置等AI创意呈现，始终坚守“世界土豆・中国味道”的人文内核。AI负责将创意具象化、视觉化、规模化，而人文内核始终由人把控，让冰冷的技术承载温暖的文化，让IP既有科技感，更有生命力。
马老师还以追觅品牌为例展开行业讨论，指出成功的数智IP，必然是“技术为表、人文为里”的典范。AI赋能让IP触达效率、传播广度大幅提升，但唯有锚定清晰的人文定位、传递正向的价值主张、构建独特的情感连接，才能避免AI生成内容的空洞化，实现IP的长期价值沉淀。他强调，数智IP的人文框架，核心是 “人、文化、价值、情感”四大支柱，这是AI 无法复制、IP穿越周期的终极密码。
在AI深度渗透产业的当下，马老师提出颠覆性认知：AI不仅是工具，更是组织的核心部门，IP主理人需完成从“工具使用者”到“AI 部门搭建者”的认知跃迁。他直击行业痛点：多数品牌仍将AI视为零散工具，未纳入组织架构体系，导致AI 用碎片化、效率低下，无法形成核心生产力。
马老师提出，当下已进入“从工具到代理人的世代”，AI不再是孤立的软件，而是可承担创意、生产、运营、服务等全流程工作的“虚拟员工”。IP主理人需打破传统组织思维，在架构中预留AI编制，搭建专属AI部门，明确AI的岗位职责、工作流程与协作机制，实现人与 AI的高效协同。
他结合自身“开源虚拟公司”实践，分享搭建AI部门的核心路径：一是明确AI部门定位，聚焦内容生产、创意设计、数据运营、客户服务四大核心职能；二是建立协作机制，主理人负责战略决策、人文把控、创意定调，AI负责落地执行、效率提升、细节优化；三是构建迭代体系，根据IP发展需求，持续优化AI模型、更新工具组合、完善工作流程，让AI部门适配 IP全生命周期发展。
而从工具使用者到超级AI指挥官，核心在于掌握三大核心能力：战略判断力、创意引导力、资源整合力。超级指挥官无需精通每一款AI工具，却能精准判断AI技术趋势、明确AI 应用方向；无需亲自执行每一项任务，却能引导AI产出符合IP调性的内容；无需掌握所有技术资源，却能整合各类AI工具、数据资源、人才资源，形成强大的IP发展合力。
为帮助IP主理人快速落地AI应用，马老师结合行业前沿趋势与实战经验，推出2026年 IP主理人热门AI工具推荐，构建覆盖内容全链条的实战武器库，并明确三大工具选择标准：模型差距收窄，够用即好；先搭流程再选工具；关注MCP通用互联标准。
内容大脑类工具，聚焦品牌故事、长文案创作与深度研究。DEEPSEEK堪称写作质量天花板，是品牌故事、长文案创作的首选；CHATGPT AGENT PRO综合实力最强，集成100+应用，适配深度研究与复杂任务；GEMINI ADVANCED搜索整合能力突出，支持 2M 上下文，擅长实时信息检索与视频内容分析，助力IP主理人快速获取行业动态、整合多元信息。
视觉与视频类工具，高效构建IP视觉资产与内容矩阵。豆包、即梦专注IP视觉资产打造与品牌海报体系设计，快速输出符合IP调性的视觉作品；即梦还适配社媒轻量快速设计，满足日常传播需求；剪映、可灵、RUNWAY支持文字生成短视频，助力IP快速搭建多元内容矩阵，提升传播触达效率。
自动化工作流工具，搭建AI部门核心运转体系。CLAUDE CODE+MCP协议可连接外部工具，实现全流程任务编排；CURSOR作为AI原生开发环境，支持自由切换CLAUDE、GPT、GEMINI 三大模型，适配多元开发需求；ZAPIER CENTRAL、N8N主打无代码自动化，轻松串接各类SAAS工具，降低技术门槛；OPENCLAW则是具备长期记忆与主动性的AI 管家，助力IP主理人高效管理日常事务、持续沉淀IP数据资产。
马老师特别提醒，工具是服务于战略与流程的载体，无需盲目追逐最新、最全工具，聚焦 IP核心需求、搭建高效工作流程、选择适配工具组合，才能最大化发挥AI价值。
分享尾声，马老师为IP主理人指明从理念到行动的进阶之路，明确超级指挥官的三重角色：战略决策者、人文把控者、AI赋能者，并发布IP指挥官作战图，给出当下可落地的三件事：重构AI认知，摒弃工具思维，树立战略思维；搭建AI工作流，整合适配工具，实现效率升级；深耕人文内核，强化文化沉淀，构建差异化壁垒。
马老师总结道，AI时代，IP的终极护城河，从来不是技术的堆砌、工具的堆砌，而是高阶 AI素养、深厚人文底蕴、强大战略能力的综合体现。
现场嘉宾
嘉宾互动环节，与会者逐一自我介绍，并围绕AI素养展开了深入探讨，大家一致认为，AI可以赋能效率、拓展边界，但唯有坚守人文初心、驾驭技术浪潮、引领价值方向，才能从普通的工具使用者，成长为驾驭AI的超级指挥官，让IP在数字时代持续发光、长久流传。
嘉宾互动照片
嘉宾互动照片
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嘉宾互动照片
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嘉宾互动照片
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嘉宾互动照片
嘉宾互动照片
嘉宾互动照片
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最后，陈向阳会长做了总结性发言。此次马老师的分享，以农业IP为切口，以AI技术为抓手，以人文价值为内核，为AI时代IP发展提供了全新的思维框架与实践路径。未来，随着AI 技术的持续演进，相信将有更多IP主理人完成认知跃迁，驾驭技术、坚守人文，在数字浪潮中打造出更多有温度、有价值、有生命力的优质IP，为产业发展注入源源不断的新动能。更多的实战技巧及手把手的详细教学都在 “IP主理人AI短视频工作法”课程中，欢迎大家报名咨询：15811344308（微信同）
部分嘉宾合影
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