【题记】不论是英雄造时势还是时势造英雄,文化的进步时代的发展都是以一群精英的活跃作为开场白。中国公关踽踽独行中取得的进展,不仅有社会经济力、政治力在推动,更有对公关抱有纯粹情感的学者们的不懈坚守。随着国内首个公关博士点在华中科大的设立,华中科大新闻学院副院长、中国首个二级学科公共关系学博士点学科带头人陈先红教授,使自己数十年的守望实现了应有的价值,将守望变成一种动力是陈先红教授在公关“名利场”保持秉性并且不断前进的方式。
默默守望是学者应有的专业精神
中国公关学科带头人陈先红教授获得过许多称号,比如“2009中国公关100人”以及“中国公关杰出人物”。但是她却经常自称为“公关守望者”,这个称号是源于《麦田守望者》中所阐述的一种虽不直接参与却默默守护的精神,类似巨人的肩膀,栽树的前人,不以自己为主角,将真心赋予自己努力的对象并且给予深深的关怀。
回首陈先红教授的公关之路,那是一条简单却充满坚持的路途。自1988年大学毕业至今,公关已经占据了陈先红教授二十余载的光阴。最初的邂逅是在1986年,陈先红教授大二时偶然路过人大图书馆的书摊,被一本名为《简明公共关系学》(詹夫金斯著)所吸引。随着几个简单问题的导入,陈先红教授便开始深深陷入,直到后来大学毕业分配到高校任教主讲《公关关系学》,这段不解之缘就已经注定。
“守望精神应该是一种需要大力弘扬的学术精神,一种‘板凳要做十年冷’的研究精神,一种‘守望精神家园,引领社会进步’的大学精神。”这是数十年来一直伴随陈先红教授探索公关,了解公关,坚守公关的动力。时代需要献身者,更需要具有献身精神的旁观者,以“一种高屋建瓴的立场,一种恒久的生活准则”凝望潮流发出的信号,指挥并引导误入歧途的参与者。旁观的角色必须拥有一颗守得住寂寞,耐得住孤独的灵魂,不为世俗所羁绊,不为诱惑迷了双眼。用守望的角色“给学术注入一种高尚的严肃性,给研究注入一种真正的精神性”。
热爱、忧虑并乐观着
说到公关,陈先红教授寄予其中的情感不仅是挚爱,更是将其看做一个正在成长的孩子,珍惜呵护并且予以敦促。“在2003年以前的10年里,公共关系学就像传播学的十字路口,来来往往的人很多,真正驻足的人很少”,一旦驻足,对于陈先红教授而言就是“咬定不放松”的倔强。面对公关世界的各种诱惑,陈先红教授遵从心中最真实的意愿,坚持一个做学问人的秉性,将时间与精力付诸于学术,充满“理性的激情”投身公关。曾经在2002年的第八届企业家协会上,海澜集团的董事长周建平在听完陈先红教授的主题报告后,当众以“百万年薪”邀请她加盟,事后又安排他人协调,都被陈先红教授一一婉拒了。学者的执拗是纸笔才能描述的情怀,与金钱无关,是信念在支持。
“每一次的公关课堂,无论对象是学生、政府官员、企业家,我都竭尽全力去拨乱反正,传播公关的‘真、善、美’,消除人们对公关的种种误读、误解、歪用和滥用。我希望自己是一个公关的布道者。”就像是孩子误入歧途,母亲甘愿奉献青春将其感化、挽救并教育一样,陈先红教授对于被曲解、抹黑的中国公关就是付诸了这样的行动。真正的爱不是洁身自好,吟几句无关痛痒的骚人情怀,而是甘愿被淤泥污染,即使身陷囹圄,也带着绝地反击的气势与情怀。
关于孩子的未来,没有母亲会贬低自己的孩子,因此真正热爱公关的陈先红教授自然是对公关的未来充满了希望,出于爱,也出于国内的政治经济现状。“公共关系的价值在于它追求的是具有终极关怀的、具有普世价值的‘公共对话’和‘价值平衡’。它旨在个人、组织、社会、公共利益中建立一种价值平衡系统,通过公共对话建立起全社会的公共精神、公共责任、公共价值,这是当今世界极为缺乏和极力追求的。”为了公共关系在未来的大放异彩,陈先红教授表示会为此做到“三坚”——“坚定、坚持、坚守,坚定你的研究方向,而不是四面出击,盲目跟风;坚持你的研究兴趣,而不被过程所诱拐;坚守你的研究领域,而不被情势所左右。”
理想主义做公关
“公共关系是一门说真话、做善事、塑美型的科学和艺术”这是身为理想主义者的陈先红教授眼中的同样具有理想主义的公关。在新时代的影响下,信息传播的方式和内容改变了信息关系网的格局,一个“具有高度通则性”的理论正在被召唤,这样才能够带领实践走向正途。如果理论本身偏离了“真善美”,事实就会陷入无法回头的深渊。
为了奠定坚实的理论基础,陈先红教授尝试了众多“丰满的现实”去丰富“骨感的框架”。这个秉着“入世做学问”的学者摸索总结实践的经验,探索古今集大成的理论,树立国际视野,行走并思考着,为后人铺路。
陈先红教授的博士论文是在国外完成的,在参考“澳大利亚昆士兰大学Eric Lowu 和美国马萨诸塞大学Jan Servaes教授,香港城市大学媒体与传播系的李金铨教授、何舟教授等”的建议后,陈先红教授在理论中融入了新的研究方法和思维方式。在此基础上,陈先红教授在2006年出版了国内第一本具有原创性的理论专著《公共关系生态论》,构建了“以生态学范式建构公共关系学理论”的主要观点——“公共关系是一门组织-公众-环境系统的关系生态管理”。这一理论“将公共关系理论的建构从策略方法导向了伦理方法,从强调外在的公共关系现象、手段引导到强调内在的公共关系理念、文化,该书重新建构了一个系统的公共关系理论体系”,成为中国许多高校的研究生教材。
2009年,陈先红教授将亲自主持的实操案例和业界经典案例总结编成《现代公共关系学》,在书中又提出了公共关系是一门“说真话,做善事,塑美型”的“阳光公关”的理念,
目前该书为30多所高校所采用,被评价为“截止到2011年,容量最大、研究最深、创见最多的著作”(张云,2012)。同时,该书也被中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农称为“最好的中国公共关系著作”。台湾张依依教授评价“该书具有古今中外、集大成的特质,又融理论与实务于一炉,足堪第四代公共关系教材的大任……仅凭一本书,就可得公共关系的精髓,即使在英文教科书里,这样的努力亦属罕见,先红可谓开了先河”(张依依,2009)。
浮躁社会带来的负面影响无法动摇陈先红教授坚守公关的心,对已被自己定义为“守望者”的她决定为仍然处在“前理论时代”的中国公共关系作铺路石。循着主根茎拨出旁枝丛生的野草,或许成效不大,或许树木生长缓慢,但是却能保证树木向阳而生,叶可参天只是时间问题,而这对于经得起岁月消磨的守护者来说是微不足道的。希望像黑格尔的名言所说“涅米瓦的猫头鹰要黄昏才起飞”,我们钦佩守护的同时,也期望黄昏的尽快到来。
后记
敬佩陈先红教授数十年守望公关的精神,我们可以想象这个角色已经经历的坎坷,和仍将经受的风雨。同时,更钦佩陈先红教授对待生命的态度,懂得瞬间即永恒便懂得了“希望观生望死,爱如蜉蝣”。