根据美国市场研究公司comScore的最新报告显示，今年8月，中国网民共观看了297.5亿段在线视频，总时长超过41亿小时。这些内容包括了用户自制内容(UGC)，授权影视剧，甚至还有一些盗版节目。
其中，优酷，观看总时长6.98亿个小时，排在首位;百度旗下的爱奇艺，观看总时长5.69亿小时，位列第二;腾讯视频观看总时长4.74亿小时排名第三;搜狐视频观看总时长4.06亿小时排名第四;土豆网则下滑到第五位，观看总时长2.91亿小时。
上述数据表明，品牌广告主必须重视中国的在线视频网站，才能吸引我国爱好手机上网、颇具消费能力的年轻人群的眼球。他们更喜欢观看视频网站提供的韩剧，而非CCTV的无聊节目，随着在线视频越来越受到青睐，电视的开机率也越来越低。
去年，中国市场的影视剧网络授权卖出天价，每集高达10万美元。考虑到comScore提供的数据，这一状况并不令人十分惊讶。但另一个有趣的现象是，优酷等多家在线视频提供商在发布上一季度财报时，纷纷表示今年的内容成本有所下降。这意味着2011年各大视频网站烧钱争抢热门剧集的盛况已经成为历史。