中国媒体环境正在发生历史性的变革，随着众多“微平台”——微博、微信、微视频等如日中天、且逐渐占领主流舆论高地，越来越多的企业，都将面临“微平台”带来的公关思维和沟通模式上的挑战。
为协助企业更好地应对媒体转型带来的沟通挑战，5月15日，由上海市公关协会主办、嘉利公关上海公司承办的第一期“高端公关沙龙”在沪启幕。本期沙龙以“大时代、微沟通——新媒体格局下的传播之道”为主题，包括上海市公共关系协会的部分理事、会员，以及知名专业公关公司的高层领导和各位专家在内的近百人受邀出席。
上海市公关协会会长胡炜在致辞中表示，中国的公关行业已经迎来其发展的最好时期，同时我们也很清醒地看到，在公关行业发展的今天面临了一系列机遇、挑战，比如新技术、新媒体、微平台的出现和孕育，使我们面临着前所未有的新情况、新问题，这就需要我们不断利用科学技术和科学方法去研究、去适应、去转型、去创新、去发展。因此，基于这样的历史背景和时代要求，上海市公关协会近年来一直在认真酝酿、积极筹备高端公关沙龙，主要目的是本着服务会员、服务行业、服务企业和服务社会的精神，针对现阶段行业面临的新情况、新问题，为业内人士提供一个视角多元、深度探讨的开放平台，同时希望借助这一平台，充分发挥公关协会与会员单位之间、公关企业与政府部门之间、会员与非会员之间的桥梁、纽带作用，进一步推动公关行业的科学化、规范化发展。
本期沙龙还邀请到四位来自媒体和公关行业的领军人物，围绕“媒体变革带来的公关机遇和挑战”、“企媒之间的微沟通之道”、“维护媒体关系的有效策略及方法”和“自媒体价值”等热点话题进行了深入探讨。
其中，新民周刊社长、主编丁曦林在演讲中认为，新媒体、老媒体，目前的真实状态是，互相处于一种微妙的平衡状态，没有谁一定战胜谁，而是互补的，共存的。目前决定话语权走向的，依旧是主流报刊。这一观点，得到其余几位嘉宾的高度认可，他们也从各自专业领域对这一观点进行了多角度阐释。
梅花网CEO刘建平就谈到：媒介正在发生颠覆性的变化，推动传播介质趋于细分化和专业化，也使得近代的媒体业和传播业所赖以生存的规模化的生存变得不太可能，这也就意味着，以前我们实施大规模的媒介投放达成传播效果的可能性变得越来越低，但媒介环境的多元以及渠道壁垒的降低，却使得好的内容和产品的传播成为了可能。
而哲基公关执行董事王虎的观点更直接：对“微博控”、“微信控”们来说，以移动终端为载体的信息获取和社交软件似乎为每一个当下提供了更有趣、更神秘的“别处”，而活在当下、专注眼前，则逐渐成为一件极奢侈的事。这就是社会的变化，转折的出现又一次让人们惊恐、焦虑，然而，我从中正看到所谓传统媒体的机遇所在。
北京网众互动广告有限公司董事总经理史凌波从实践角度提出了两个问题：一是客户的要求猛如虎，客户的预算又低于猫，我们该怎么办?二是客户的要求除了销售、销售、还是销售，公关能帮企业解决销售问题吗?他认为，传统媒体目前正面临非常好的时机，因为只有这种危机才能推动传统媒体走向真正的创新和真正的变革，成为未来长久不衰的媒体。而互联网并非媒体，而是渠道。他认为，目前如果要改变传统媒体的现状，改变客户的需求，我们需要更好的科技来协助，一个是大数据整合，另一个则是AR虚实技术，从而达到纸媒和手机终端的碎片化信息整合。
最后，嘉利公关上海公司总经理赵健武阐述了其对媒体转型的理解。他认为，伴随着中国媒体环境的深刻变革，包括政府在内的对外公共事务和企业的品牌对外沟通都随之面临挑战，也促使我们重新从专业角度去审视和思考。此外，微信、微视频等“微平台”的出现，使得文字承载越来越少，这让信息的准确表达和精确梳理变得更加重要。我们称之为“内容的回归”。他说，第一期高端公关沙龙只是一个良好的开端，希望未来有更多业内人士通过公关协会高端沙龙的平台产生更多的思想碰撞，也期望未来通过这样的平台，促进公关和媒体行业获得更健康的发展。