我爱公关网讯 4月23日下午，苏秦大讲堂第二十期在北京汉督国际会议中心如期开讲。本期大讲堂特邀时空视点传播机构总裁刘方俊做题为“低感度品牌的社会化营销”。苏秦会创办人兼执行会长、5iPR创始人陈向阳，嘉诚蓝峰数字营销合伙人杨为民，华江文化发展公司奥运项目部总监苏扬，微博易渠道销售总监胡海东，普瑞时代公关客户总监邓月娥，杜邦中国企业传播事务经理郭丹妹等20家机构的40多位传播行业经理人参加了此次培训活动。
嘉诚蓝峰数字营销合伙人杨为民先生受邀担任嘉宾主持。杨为民先生首先向大家介绍了苏秦会成立两年以来，以“苏秦大讲堂”为核心开展的一系列行业活动，介绍了苏秦会作为中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台和中国创新型传播行业商会的主旨理念。
杨为民先生隆重向大家介绍了主讲嘉宾刘方俊先生：时空视点传播机构总裁，我国最早一批投身于公共关系职业的实践者，拥有20年以上公关公司的专业服务经验。在汽车、IT和电信、金融、工业企业等行业有丰富的咨询和服务经验。刘方俊曾被《英才杂志》评为10位国内公关高手和中国企业智囊100人，兼任苏秦会理事、苏秦研究院研究员、香港大学SPACE学院数字营销俱乐部主席、图书馆计划公益项目中国理事和北京地区代表等社会职务。
活动伊始，刘方俊先生表示，做为公关人，在往数字营销转变、迁移的时候，以往所积淀的知识是否能够得以继承，或能够得到更好的创新，是非常重要的问题。通过跟在座的经理人互动，刘方俊先生与大家一起讨论：social时代，营销发生了巨大的变化，传播逻辑也开始发生了转变，今天借“低感度品牌”一词，来向大家阐述“social时代的品牌营销趋势”。
刘方俊先生指出，品牌营销的本质是社会化品牌social brand，相较于传统营销时代，品牌营销在社会化营销时代发生了很大的变化。社会化营销时代，品牌不再高高在上，要“玩”得起，人人都是品牌，把品牌交到消费者手中，做个消费者能参与的品牌。在营销过程中，体验品牌，品牌和营销不再分离。
所谓低感度品牌，消费者与品牌之间是关注度与参与度低的关联关系，用户缺乏关注和了解的兴趣和驱动的品牌。狭义的低感度是品牌，关注度、参与度都低;广义的低感度品牌，有很高的参与度，但关注度局限于特定人群，或者有很高的关注度，但缺乏广泛的参与度。低感度品牌的社会化营销障碍主要包括自我屏蔽障碍、专业化障碍和无用化障碍。低感度品牌如何突破这些障碍，引起消费者的注意力，那就要“玩”大的，也就是和大品牌玩，参与大热点、发起大尺度话题等方法让消费者对内容有感，从而才能建立稳定的社会化品牌。
嘉宾主持杨为民先生表示，互联网时代，越来越多的低感度品牌呈现在大家面前，从而导致品牌与消费者的关联越来越浅。在听完刘方俊先生的分享之后，感慨良多。刘方俊先生通过分享低感度品牌的社会化营销成功案例，向大家展示了低感度品牌同样也能在社会化营销环境下获得品牌成功。刘方俊先生专业的演讲获得了会员和高级经理人员们的喜爱，同时大家纷纷表示受益匪浅。期望更多的TOP公司和领袖精英能够参与到苏秦大讲堂的培训与学习。
本期大讲堂由苏秦会主办、苏秦学院承办，世鳌国际会议中心、会小二、宇群公关摄影集体、良图数码快印以及晶视威图为本次大讲堂提供了大力支持，极大程度地满足了传播行业经理人员学习和交流的需要，鼓励更多的TOP公司和领袖精英加入苏秦会这一创新型传播行业商会组织。
关于苏秦会
苏秦会，中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台。它是中国创新型传播行业商会的品牌名称，通过互联网和移动互联网线上线下相结合，建立并运营标准，为会员提供价值分享、信用增值、商业机会和行业标准的创新型行业服务平台及中国传播领袖俱乐部，宗旨是“融聚智慧，传播正能量”，英文名称为“Suqin Chamber”。
苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立，会员包括单位会员和个人会员两类。目前，苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会，以及上海分舵、深圳分舵等城市网络，通过苏秦研究院和苏秦学院来提供第三方服务。
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