9月16日上午，雪邦F1赛道。
闷热依然的马亚西亚丝毫没抵挡住尚酷车迷们观赛的热情。来自于大马当地和秋意渐浓的中国的车迷们拥挤在尚酷R杯的现场。引擎嘶吼，赛车飞驰，眼前，一场令人血脉贲张的比赛肆意挥洒着每一位观者的热情。
马静华换上了深蓝色的T恤。
在这样一个让人血脉贲张的场合，大众汽车集团(中国)大众汽车品牌公关传播部品牌及产品传播负责人动感亮相。
接受南都记者专访，她着重强调“这个赛事并非以提升销量为主要目的，而在于重塑和传达大众汽车品牌的创新价值”。
最终，她把棋子落到了大众汽车品牌的三个核心价值“创新、价值和责任”上。
尚酷R杯“正逢其时”
马静华嘴边时常挂着“正能量”一词。是的，大众就是想要为中国的汽车赛事运动注入“正能量”。
1976年，大众汽车尚酷R杯诞生，2009年引入中国。做为由大众中国主办的单一车型赛事，这是一项属于入门级的汽车赛事运动。
马静华认为，其“正逢其时”：
它赶上了中国赛车运动的启蒙发展初级阶段;它把欧洲一百多年来大众汽车参与赛车运动的经验带入中国。更重要的意义在于，它“帮助了中国赛车运动的发展和中国年轻赛手的培养。”
当然，从尚酷杯到尚酷R杯，升级也是一大关键。
近四年来，大众汽车根据市场变化、消费者的需求对赛事进行升级。当尚酷杯升级为尚酷R杯，并邀请一些在尚酷R杯中表现优秀的中国车手去参加国外尚酷R杯的比赛，培养了许多的中国赛车手，给中国的年轻车手提供了和国际水平的赛手同台竞技的机会。
眼前，30位来自中国的尚酷车主正激动地站在雪邦F1赛道旁观赛。他们开心地与众车手合影留念，并为其呐喊助威。
这也显示出赛事的另一层意义———将尚酷R杯赛事打造成大众汽车品牌与消费者之间情感共鸣的平台，促进普通消费者对于赛车文化的了解，推动了汽车运动和赛车文化的普及，塑造了大众汽车品牌注重创新、责任和价值的形象。
为此，传播方面，尚酷R杯通过线上和线下两个方式进行。
尽管宣传甚少，但从销量来看，持续四年的赛事，令尚酷在华销量得到了相应的回报：中国成为尚酷全球第一大市场，今年上半年其销量为7300辆，与去年其全年销量8370辆相差无几。
大众汽车形象创新
“这个赛事并非以提升销量为主要目的，而在于重塑和传达大众汽车品牌的创新价值”，马静华着重强调的是，尚酷R杯的推出，首先是更新老百姓对大众汽车品牌理念的理解，体会大众汽车品牌创新和活力的价值。
许多品牌都在积极地进行品牌年轻化战略。大众汽车品牌也不例外，正在积极进行品牌形象的创新：从过去的保守、稳重转变为富有激情活力，赋予更多情感因素，“把我们整个品牌的理念能完整地、不走样地贯彻给大家，能让大家理解。”马静华说。
如果说尚酷R杯是大众汽车品牌价值的一大体现，那另一个提高创新形象的项目就是“大众自造”。
“大众自造”启动了大众汽车网络互动营销战略重要的一步，“它将让大众汽车深深扎根于亿万消费者心中”。“大众自造”提供一个平台，让喜欢车的人们把自己想要的车造出来，不要受任何框框条条的限制。
有了赛事，有了网络互动营销，此外，“蓝·创未来”则是大众汽车品牌对于生活哲学理念的创新，也是大众汽车集团在以自己的行动体现着企业的价值和责任感。其最根本的就是通过技术的创新，让消费者享受先进技术的同时，减少对环境的污染。
马静华以8月31日刚在天津奠基的大众汽车自动变速器工厂为例：
“这是我们第一次将”蓝o创未来-工厂“环保生产方式引入中国”，将大大降低对能源与水的消耗，减少二氧化碳的排放和化学溶剂以及其它废物的产生，并将达到最严格的德国水资源保护标准。这也体现出，大众汽车品牌除了在产品、技术上，还在生产上将“蓝·创未来”的理念贯穿其中。
