杜茵:洞悉行业,不变的本质与时代的转折点
http://www.5ipr.cn   2025-01-20 17:01:59   我爱公关网   

从全球知名汽车公司公关部的核心岗位,到一家仅有几人的创业公司,杜茵的职业轨迹看似冒险,实则深具洞见。在朗知传媒的初创阶段,杜茵坦言,“每天都在为不确定性而奋斗”,但她发现,这种不确定性带来的成就感,是传统模式无法企及的。
  从全球知名汽车公司公关部的核心岗位,到一家仅有几人的创业公司,杜茵的职业轨迹看似冒险,实则深具洞见。在朗知传媒的初创阶段,杜茵坦言,“每天都在为不确定性而奋斗”,但她发现,这种不确定性带来的成就感,是传统模式无法企及的。杜茵在回忆起初创阶段时如此描述。初期,朗知缺乏固定的办公地点和资源支持,但她坚信,这种不确定性蕴藏着更大的成长空间。事实证明,这一判断为她打开了事业的新格局。

  随着公司规模的扩大,尤其是在确定了上市目标后,朗知的业务发展进入快车道。公司从几十人的团队迅速成长为拥有数百名员工的行业领先者。杜茵将这一阶段形容为“飞速奔跑中的深度修炼”,既需要团队在业务上稳扎稳打,又要求在日新月异的行业环境中保持战略定力。今天,朗知已然从一支创业小团队,发展成为年营收超10亿、业内领先的整合传播公司,而杜茵无疑是其中不可或缺的核心人物之一。

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  回顾职业发展,杜茵清晰感受到营销行业的剧变。从传统公关媒介的“人脉时代”转变为以科技驱动的触媒变革,营销人面对的不仅是分散化的流量格局,更有愈加集中的头部平台影响力。杜茵认为,营销行业的核心本质没有变,但触媒环境的变化则在深刻影响着行业生态。她提到,随着科技的进步,媒体的平权性与专权性并存。“平权在于自媒体的兴起让话语权更加分散,专权则体现在头部平台的资源垄断。”她解释道,这种双向趋势的背后,是企业对内容生产和渠道传播的更高要求,是驾驭和应用不断变化的触媒及流量的能力。

  除了内容形式的变化,杜茵还提到行业内另一大变化——从“术业专攻”向“全链路整合”的演进。她观察到,越来越多的甲方市场与公关部门合并,代理公司也朝着全面整合营销的方向发展。从单一板块到全链路整合营销,代理公司需要具备多维度的执行能力。杜茵指出,朗知在行业中的核心竞争力,正是其打破传统内容边界的能力。“我们可以从战略规划到消费者触点实现全链路服务,这种综合能力在当下是最符合市场需求的。”朗知正是这一趋势的受益者,“我们没有传统公关、创意公司那种死板的内容边界,而是打穿从策略到执行的每个环节,为客户提供高效便捷的合作模式。”

 

        创意案例:岚图Free项目的成功密码

  朗知近年来的一系列成功案例,成为其行业影响力的生动注脚。其中,“岚图Free 318给自由腾个空”项目因其创意与执行能力的突破而备受瞩目。杜茵回忆,这一项目的初衷是打破传统汽车营销中“套娃式”名人合作的窠臼。团队借助《飞驰人生》中腾格尔江湖大哥热梗,策划了一场“车企高管魔性练歌挑战”的社交活动,以轻松幽默的形式展示品牌的多维魅力。“从腾格尔背后的‘大佬’到多平台引爆话题,我们和客户共创成功制造了一场多维度传播。”这一项目不仅拉动了品牌声量,更推动了“自来水”效应,成为社会化传播的标杆案例。杜茵深知,项目的成功离不开团队在创意策划、执行落地和资源整合上的多维能力。“在这样复杂的项目中,团队需要熟悉汽车行业的细分市场,同时掌握多平台运营、视频制作、金句传播、领导人包装等一系列技能。”这一案例不仅为品牌赢得了声量,也进一步强化了朗知在社会化营销领域的行业地位。“我们希望通过这种创新模式,向行业传递营销不仅是传播,更是体验和共鸣的创造。”

岚图Free 318给自由腾个空

  AI赋能:全链路营销新篇章

  杜茵始终相信,技术的应用将是营销行业发展的重要驱动力。在AIGC(生成式人工智能)兴起的大背景下,朗知迅速布局,推出多款AI相关产品,从文字生成到视频剪辑,实现了内容生产的智能化升级。目前,公司已获得包括内容生成与分镜技术在内的5项授权发明专利,3个申请在途。“AI技术的真正价值在于提升效率和优化表达,而不是单纯取代人工。”杜茵认为,AIGC的应用不仅让内容生产更加精准高效,也为团队释放了更多创意时间。“通过技术创新,我们可以更快地响应客户需求,同时创造出更具有前瞻性的营销方案。”

  除了技术产品的创新,朗知还在内容审核、智能校对等方面取得了显著进展。杜茵表示,这些技术能力的不断完善,为朗知在AI智能时代的行业领先地位提供了坚实保障。

  领导力与个人成长:悟性、学习力与长远视野

  作为企业的领导者,杜茵将自己的成功归因于“悟性与学习能力”。悟性让她抓住事物本质,学习力则驱动她不断自我进化,两者相辅相成,共同塑造了她的职业路径与人生格局。“每一次与高能量的人交流、经历高强度的工作,都是对自身的一次提升。这些积累宛如慢慢开了‘天眼’,让我在做选择时少走弯路。”杜茵如此描述自己的成长过程。她坦言,这种悟性并非一蹴而就,而是通过不断反思与总结,将经历的点滴转化为内在的智慧。而学习力,则是她面对变化的最大资本。

  杜茵特别感谢父亲对她的启发。“我的父亲曾是中国兵器工业集团的武器专家,他教会我通过现象看本质,这种能力让我在复杂的行业环境中保持冷静与判断力。”正是这种洞察力,让杜茵在职业道路上少了些浮躁,多了些专注。从小,父亲便鼓励她通过阅读扩展视野,而《世界通史》对她的影响尤为深远。“这本书让我从历史视角理解文化、人性和差异,为职业决策提供了全新的维度。”

  在实践中,她秉持“高效与目标并重”的准则,深受苏格兰哲学家大卫·休谟的名言启发:“只有目的有价值,达到目的的手段才有价值。”这句话不仅深植于她的思维方式,也潜移默化地引导着她的行为。“每次决策,我都会问自己,这是否对目标有意义?无意义的事必须果断调整。这种价值导向的高效行为模式,让我在复杂事务中能够快速理清优先级。”杜茵说道。

  三年为序,拼接理想人生

  杜茵将自己的人生比喻为“由不同的三年拼接而成的成长拼图”。每个阶段的变化和进步,都是这幅拼图的重要组成部分。她回忆道,每次翻阅自己三年前的工作笔记或项目记录,总能感慨自己所取得的突破与成长。

  正是这种对成长的持续追求,让杜茵始终保持一种“奔跑中的状态”。她不仅在业务上不断挑战更高目标,还通过阅读、旅行和交流拓宽自己的视野。“人生的每一个阶段都是一次再造,每一次再造都让我更接近理想的自己。”如果有机会重新选择职业路径,杜茵坦言,她依然会选择从一家大型国际公司积累体系化的职业素养,但她会更早迈出创业的一步。她认为,安逸的环境容易消磨斗志,而尽早挑战不确定性,才能为事业赢得更多时间与空间。

  展望未来:以技术和创意重塑品牌价值

  杜茵相信,营销行业的未来将更加智能化和整合化。她表示,朗知将继续以全链路能力和技术创新为依托,为客户提供更高效、更全面的营销解决方案。“无论环境如何变化,优质内容始终是营销的核心。”她还提到,朗知将继续深耕AIGC领域,通过技术与创意的结合,引领行业进入智能化发展的新时代。“我们不仅是客户的合作伙伴,更希望成为他们长期成长中的同行者。”

  杜茵的故事,是关于果敢选择、持续创新与深度洞察的成功范例。作为朗知的核心推动者,她以卓越的领导力和敏锐的行业洞察力,为AI时代的营销行业书写了新篇章。

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  人物简介

  杜茵,朗知传媒高级副总裁。曾就职全球知名汽车公司公关部,后作为朗知传媒核心创始团队之一带领朗知,从名不见经传的小微企业发展为今天业内领先的年营收10亿+高成长性公司。她擅长将整合传播结合全新媒体和用户变革趋势,为客户提供最具前瞻性和真实价值的全链路式传播服务,并将AIGC等创新技术和团队整合营销能力有机结合,助力朗知发展成为国内AI智能时代头部营销公司。

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