一加手机微博预热,放出代言人之谜
一加手机的第一次发布会,是在去年的4月25日,创始人刘作虎此前在OPPO担任副总,他本身在智能手机领域的丰富经历,让这个初生品牌表现出了超越年龄的自信,Slogan“不将就”透着硬气和实诚的态度,不浮夸也不算张扬,而这种气质在随后与韩寒合作的广告片中也有所体现,发布的几支视频采用了“自黑”的手法,在口碑,体验,销量,系统以及外媒报道方面,韩寒处处以挑衅的口吻对谈一加短板,“手感真TM爽?可全国就一家体验店,手感去哪儿?”,在类似这样的逼问中,一加则是低调给出回应,连带出"为下一家体验店选址激烈讨论中”中的信息,十分乖巧地卖了一个萌。
韩寒对谈一加:外媒篇
韩寒对谈一加:口碑篇
韩寒对谈一加:系统篇
韩寒对谈一加:销量篇
韩寒对谈一加:体验篇
一加手机一直认为,自己的知名度弱,是因为太低调,这有点像是魅族之于小米,此前魅族曾说,自己是输在了“猪一样的营销”。这次一加选择韩寒,除了看重韩寒在社交媒体的影响力外,还有一点不可忽略的,是“说话靠谱”,所以文案也尽量往靠谱,讲事实的路数上走。而在移动端,一加还同时推出了H5页面,据悉也是出自H5热店W之手,W此前帮助《一步之遥》,大众点评等推出过一些受到好评的作品。根据H5提供的信息来看,除了上述已经推出的5支广告片,后续还应该会有更多动作跟上。
扫码体验“1步1步来”H5
#韩寒对谈一加# 微博GIF图片
既然是“对谈”系列,这次创意团队除了让韩寒来评价一加手机,还推出了另一个主题的H5页面“1步1步看清韩寒”,整个H5页面用打字机的形式呈现,随着用户按下按钮,纸片会逐渐显示出韩寒从1999年起,为人熟知或不知的成长轨迹。