资深广告人庄淑芬:把握人生的每个机会
http://www.5ipr.cn   2016-09-14 11:08:30   奥美中国   

对资深广告人庄淑芬来说,人生的历程中有许多不同的门,象征了人生中不同的机会。走过这些门,你可能喜欢,可能不喜欢。喜欢就要尽力把握,不喜欢就要试着改变,把握人生的每个机会。
  对资深广告人庄淑芬来说,人生的历程中有许多不同的门,象征了人生中不同的机会。走过这些门,你可能喜欢,可能不喜欢。喜欢就要尽力把握,不喜欢就要试着改变,把握人生的每个机会,创造连接、设定目标,为所当为!

  庄淑芬女士在Ted台北上的演讲:

  不喜欢就动手改变

  这么多年的职业生涯,我有一个体会,这个世界帮我们每一个人的人生打造了一条长廊。而廊的两旁,有各式各样的门:有的门,是要跳过;有的门,打不开;有的门,你则需推门而入。

  那我的经验是,你推门之后大概有两种情形,一种是喜欢的,一种是不喜欢的, 对吧?

  喜欢的你会好好把握、发扬光大、非常珍惜。不喜欢的如果实在无法忍受,我就动手改变。至少我是从过去走到现在去面对人生的方法。所以我建议各位年轻的朋友,你们可以想想看三件你不喜欢的事情,然后设法动手去改变。

  人生必须经过三次全球不景气

  这一次,我们活动的主题叫Big Bang (大爆炸)。我的人生就经过很多次的Big Bang。

  我的第一次Big Bang是在学生时代,家里发生财务危机,我差一点辍学。所以逼我拿奖学金、打工来赚取学费跟生活费。有一句话叫做"理想很丰满,现实很骨感",我在十八岁的时候就领教到了。所以我是凭著自己的力量把大学念完的。

  念完之后,没想到迎来第二次的Big Bang。我大学毕业碰到全球石油危机,通货膨胀,薪水减半,在贸易界一年换了三个工作。之后,我意识到工作必须按照自己的兴趣去寻找。我当时想新闻是我的最爱,广告才是其次。所以我寄了很多履历表,到处去考试,都铩羽而归,新闻工作不得其门而入。后来才用英文助理的名义,踏进了广告界。我从到美国学校门口递名片、找广告模特儿、整理会议室、到印刷厂看打样,开始了我的广告生涯。

  我1985年踏进台湾奥美,1990年到伦敦奥美工作,那一年,又碰到伦敦的经济不景气,大裁员。虽然我算刚好置身事外,不过还是让我这个工作狂了解到独立生活的重要性。

  我在2003年转到中国大陆工作,迎面而来又是一个Big Bang,SARS大家还记得吗?那样的一个Big Bang,让市场上除了口罩畅销之外,所有生意都停摆。我觉得好痛苦啊!所以就乘机带领团队南征北讨,也算是度过了我在中国最艰苦的一年。

  2008北京奥运,公司很顺利在成长。我暗自窃喜,好像一切都很平顺啊。

  紧接着的2009年,世界金融海啸爆发了。我在想怎么这么倒霉啊!结果我们就再接再厉,出版了分享世界经验的一些小册子。并且给客户提供了一些抵抗这种经济衰退的行销窍诀,和客户一起度过难关。

  我记得管理大师Peter F.Drucker讲过,人生必须经过三次全球不景气,才算是成熟。按照他的理论,那我就是熟透了。

  所以后来我总和年轻的朋友讲,因为你不知道那个工作后面带来的机会,事情再困难也不要退缩,因为困难的事情可以全面拓展你的能量。我的起步阶段一点都不顺畅,充满挫折,可是我现在回想,很高兴新闻业拒绝了我,从而让我撬开了广告的大门。

  未来已经到来,只是尚未流行

  我们在人生中,尤其是在职场上常会面临不同的选择。到底我们是需要去大国当宰相,还是小国称王,充满了很多不确定。

  定义是这样:大国可能是跨国企业,规模比较大,你是职业经理人;小国就像自己创业,你是老板。到大国当宰相,有点像我一样,可以看到很多国际事务,比较见识多广,缺点就是公公婆婆很多,报告系统非常的繁复。小国也就是创业,自己就是老板,那么你可以决定一切。

  其实这两个没有什么对错,仅是不同选择而已,你也可以先当宰相再去当国王。

  这几年科技强迫了很多行业转型——包括广告业。同时也制造了很多年轻的CEO,我现在收到十张名片有七张,那个脸蛋都很年轻,挂的头衔都是CEO总裁之类的。

  一个科幻作家讲到:未来已经到来,只是尚未流行。

  所以说人生的熟客如果没有办法与时俱进,不肯改变,拘泥于传统。那科技就会over their dead body(踏过他们的尸体),他们将会被世界淘汰。

  如果年长的能够放下身段,仔细聆听;然后各位年轻的同仁稍微更有一点耐性,不要怕唠叨。这两个组群能够互相学习、融合,我相信社会会更美好。各位同意吗?对年轻人来讲,时间还早,对不对?

  千万不要因为一时的困难,妄自菲薄。其实时间是站在年轻人身上的。像我这么平凡,没有什么背景的人,都可以一路克服那麽多的不景气和困难;我相信在坐的每一个人都可以面对未来,以更开放的心胸跨界融合,联结一切。

  人生要当数字时代的Connector (连接人),我相信这样会让你打开更多的门,同时也让你畅行无阻。

  我的人生财富提款卡

  面对未来,我自己创了一个ATM (取款机)的系统,也提供了一张人生财富提款卡。

  A- AND

  首先,我建议各位学会用AND的思维方式。我在学校学了很多对未来工作很有帮助的课程,做了广告以后,很多跟工作相关的知识和经验,我更来者不拒,学到了整合资源的功夫。

  很多人称赞乔布斯很棒,有创造力。他却在自传里谦虚地说:“我只是把我看到的、学习到的,知道的,连接在一起。”对我来讲,这就是AND的极大思维,建议各位都学会用AND去链接所有点线面,当个整合资源的高手。

  T-Target

  人生任何阶段做什么事情,你都需要让目标清楚。只是我建议各位要多付出一点:把你的目标提高,你就跳得比较高。

  2003年,我到中国大陆的时候,公司有一个五年计划,定了三倍成长的目标。现在看好像没什么,但十二年前的中国,我觉得我上了一条贼船。连我们全球CEO来中国看我们的五年计划,他都觉得这是中国特色的乐观主义。没有人相信,也没有人有把握。而我除了这个量的目标,也非常在意质的目标,包括公司作品、文化、员工满意度、企业文化跟公司环境。于是这样努力着,在2007年达成了三倍的目标,那一年我也升官变成了奥美中国的CEO。我们又经历了第二次五年计划,在2011年奥美中国变成了奥美全球的第三大办公室。

  量的成长可以一番两倍,但质的提升是永无止境的。所以只有确立质量并重的目标,我们才不会自满。其实个人目标也一样,你要先有个高度——量的高度,这会让我们看得比较远;而质的深度则会逼我们下功夫。质量并重,才不会自满。

  M-Moral

  可能有人想到M就想到Money (钱),也没错。但是我觉得比钱更重要、更无价的是Moral,品格。

  古人说,立德、立功、立言。德是做人的根本,只要有品德,那你就是堂堂正正的人。所有的立功、立言如果没有立德当基础,其实就是海市蜃楼,没有办法持久。很久以前我看了一本书《人的条件》,里面有一句话:人的品格是在别人看不到的时候形成的。我相信每一个人心中都有把尺,这把尺为你的品德做导航。所以建议各位,要本着良知良心,打开人生之门后决定一些对的事情,然后全力以赴地把事情作好。

  在这个云端大数据的世界里,凡走过必留痕迹。好的品德造就好的口碑。我觉得我们每一个人都要把握底线,不越界,有所为更有所不为。

  今天我跟大家分享了我的ATM:

  这样你可以集跨度、高度和深度于一身。我不知道我的人生长廊还有多少门要去敲,但是我决定要英勇地去敲门。欢迎各位跟我一样,当你开门之后,看到喜欢的就好好珍惜,发扬光大;看到不喜欢的,无法容忍,就动手改变。

  希望我们大家一起创造一个精彩的人生,谢谢各位。

TAG:广告人 庄淑芬

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