NVIDIA全球副总裁刘念宁
NVIDIA(英伟达)是一家定义了GPU(图形处理器)的神奇企业，其在GPU显卡的绝对市场优势长期深入影响着游戏产业，公司创始人黄仁勋在全球游戏达人中被尊称“黄教主”。
跟教主一起工作是怎样的感受，当NVIDIA GPU占据人工智能、云计算、数据分析、元宇宙解决方案最底层，对未来科技产生深度影响的过程中，NVIDIA市场营销团队也成为技术内容的传播专家。
刘念宁的企业营销部有60多人，分为公司营销(Corporate Marketing)和产业营销(Enterprise Marketing)两个团队。
产业营销面向NVIDIA芯片和框架产品的应用行业，如游戏、互联网、云计算、汽车、交通等。
公司营销的一个重要职责，是用好NVIDIA全球营销平台——GTC(GPU Technology Conference) 。
GTC是一个线上线下面对开发者的大会，2022年9月在美国加州举行的GTC，全球有22万人注册，200个演讲和论坛话题，4600万聆听点击，12000媒体报道，50多家机构赞助，可以说GTC是全球最有影响的技术论坛。
GTC的内容包括NVIDIA新产品发布，如2022年秋季GTC推出了：
-万众期待的 RTX 40 系列显卡
-全新的Ada Lovelace架构GPU
-将为元宇宙的图形处理和模拟打下坚实基础的由Ada Lovelace GPU驱动的OVX计算系统
-用于构建和运行工业元宇宙应用的Omniverse Cloud服务。
200个演讲和论坛中，演讲者有图灵奖获得者、大学教授、开发者、创业者、技术应用者等多元化群体。
他们讨论NVIDIA的产品和框架的行业应用，开发心得，也有相当的内容是全球技术趋势。当然最吸引人的是“教主”黄仁勋的演讲。
GTC2022线上大会推广图
GTC已经办了超过9年，疫情之前，NVIDIA也会帮助组织中国客户前往美国参加GTC，有的连续七八年每年参加。
有媒体报道称：参加GTC如同观看下一代计算机革命。
刘念宁说，虽然有多年行业经验，但是很多内容她要听好几遍才能听懂。她也深知，中国的开发者和客户关注GTC的内容，但是日程安排、时差、语言障碍会极大影响接受效果。
从市场营销战略的角度，GTC既是NVIDIA的品牌传播平台，也是获客的渠道，在这个平台，市场营销几乎可以实现从战略规划、目标确定、议题选择、传播渠道、目标客户确定、内容输出、效果评估等所有功能。
NVIDIA中国营销的主要目标客户有三个：开发者、研究者和新创企业。这是NVIDIA力图构建的生态系统，即，让开发者、研究者和新创企业采用NVIDIA的方案去开发产品，让更多的企业使用。
GTC是总部团队组织，但是中国团队从议题提交就开始参与，为了保证内容质量，秋季GTC大会相较于春季大会，最终呈现的议题有所减少。
很多企业和个人都希望在这个平台上发声，NVIDIA也希望邀请不同领域的意见领袖，中国团队也会帮助邀请国内著名企业的技术专家，如阿里、字节跳动的首席科学官CTO演讲。
当然，总部对话题的审定非常严格，报上去30个题材，最后批准的可能只有五六个。
接下来就是发布信息，活动推广，邀请合作媒体，市场营销人熟悉的工作流程。
刘念宁团队特别关注的一个活动，是组织GTC中国观众的观看会，他们称Watch Party，就是根据中国观众的特别需求，选择他们最感兴趣的话题，专门邀请，组群观看，NVIDIA团队提供如球评一样的解说，视频内容都配上中文字幕，观众还可以在群里随时提问。
这些环节在营销技术工具的帮助下，都会形成明确的效果衡量，报名人数，参与人数，多少比例的人深度互动，最后如何形成营销线索，如何持续跟踪线索等。
而工具的有效使用，前提是内容和服务的质量。如果内容很水，行业关联度不好，或者内容好但是听众没有听懂，都会影响整体营销效果。
那种“开启AI职业的5大路径”在中国就特别受年轻技术人才的欢迎。
AI技术让令人头痛的翻译问题变得易解，中国观看会的演讲内容，刘念宁团队会先用AI翻译一遍，然后市场部和技术部同事从技术术语的准确，到字幕的换行，都精心审核编辑。
有时候时间紧迫，下午4点要播的内容，上午10点才拿到英文原本，团队压力可想而知。
对于重要的和受欢迎的内容，团队会将视频放在公司网站和合作平台上长期供观众观看，也会有合作的媒体协助推广。
每个市场营销人都会羡慕嫉妒NVIDIA团队，他们的核心营销内容，有如此深厚的技术基础，如此丰富的全球资源。
NVIDIA的底层硬件和框架对未来产业的影响，让技术的开发者和使用者无法忽视。
不少常年关注和参与GTC的中国生态伙伴称，GTC就像我们行业的百科全书，也像一个课堂，人工智能、自动驾驶、元宇宙，错过GTC等于错过学习机会、成长机会。
而对于刘念宁团队，参与内容开发、保证内容落地、跟踪内容效果、建立生态资源让市场部的作用发挥到极致。
刘念宁来自台湾，本科在台大读地质专业 ，硕士读的市场营销，进入IBM的工作是销售培训生，后来在思科负责过企业社会责任， 在EMC负责政府关系。
这些经历对她过去9年在NVIDIA的工作都有不同程度的影响。做GTC，刘念宁自始至终都会关注销售团队的需求，在提交演讲者议题，观看会内容选择，观众邀请，都会听取销售团队意见，让市场营销真正走完最后一公里。
刘念宁团队在2019年GTC中国大会合影
在企业社会责任领域的经验使她在推广GTC时会关注女性工程师的参与，在疫情期间组织公益活动。
NVIDIA中国的市场团队还兼做政府关系、员工内部沟通等工作。
市场营销和员工参与可以完美结合。推广GTC，刘念宁和团队一起做了一段RAP，自己还带领工程师们跳了一段舞，员工和客户对舞蹈视频好评不断。
NVIDIA中国程序员创作，刘念宁领舞
谈到自己从业30年来营销行业的变化，刘念宁说有三点，一是载体，二是时间，三是技术。
中国最早的信息产业的营销活动是产品手册印刷，甚至如今大名鼎鼎的营销和公关服务公司开始都是给IBM、惠普、摩托罗拉这些大公司印手册开始创业。而今天，人人都可能是载体，社交媒体让我们的触角可以无限扩展，也需要更好的手段聚焦。
刘念宁对时间和速度感触很深，以前做一个宣传片，一个视频，从策划到制作怎么也得一星期，如今，为GTC推广的RAP舞视频，一群原本不会跳舞的工程师，排练加制作加上线，周末一个下午搞定，更不用说最先进的全球技术讲座通过GTC实时传播到全球各地。
第三个是技术，传播技术是营销的保障，也许将来会引领营销。组织GTC中国观看会，刘念宁团队不仅在翻译、制作方面下功夫，在收看效果上，实现多次测试，她让团队在家测试，信号好不好，不用VPN是否能收看，从客户的视角感受，创造最好的客户体验。
刘念宁与NVIDIA创始人黄仁勋Jensen Huang
刘念宁是那种集合了老派的严谨和年轻一代活力的营销人。她做事极为认真，自己录视频，开始一个短视频要录几十次，说什么，怎么说，语气、表情、灯光，她都会反复打磨。
刘念宁的儿子现在在NVIDIA美国工作，这个“工程师的妈妈”在年轻的同事面前，如同一个孩子头儿，她的舞跳得最好，平时闲暇就会去跳舞社学街舞。
她还经常带着市场团队去练搏击操，“他们工作太忙，对自己的身体都照顾不够，要督促他们”。
“更重要的，”她说，“是这些活动中周围都是年轻人，你要知道年轻人在想什么，从他们身上得到宝贵的灵感。”
刘念宁就是这样，从业30年，仍然保持着一名优秀营销人自我驱动力，不知疲倦，不断学习，而且永远保持乐观。
人物简介
刘念宁，NVIDIA全球副总裁，32年从业经验，服务中国ICT市场超过20年。2013年4月8日加入NVIDIA，现为NVIDIA全球副总裁，负责中国区市场营销工作， 涵盖企业级应用、人工智能、自动驾驶、物联网、云计算、大数据等最前沿的领域。刘念宁女士至今在信息产业历练三十余年，服务过从硬件、系统、软件、网络、芯片、人工智能等跨国企业。