走进柳战辉的家，目光所及之处会立刻被淹没——并非杂乱，而是一种有序的丰饶。来自世界各地的文创衍生品与潮玩，像一个个微缩的文明切片，安静地陈列在书架、案头甚至墙角。一把来自北欧的手工咖啡壶，旁边可能倚着一个故宫联名的盲盒手办;一幅抽象艺术版画下，或许整齐码放着清华大学“厚德载物”千字杯。这不是收藏家的仓库，而是一个人的生命热忱与职业信仰，在私人空间里的自然流淌。他说：“我对自己的要求是，做一个产品，首先自己要热爱它。”
千字杯-厚德载物
2025年深秋，这位以“热爱”为第一生产力、将生活美学与商业实践无缝焊接的探索者，以北京诣想华苒科技开发有限公司副总裁的身份，站上了“蒲公英2025盛典”的领奖台，荣膺“2025中国传播年度人物”。他的故事，始于纸张与油墨，兴于设计与创意，最终奔向一个宏大的星辰宇宙。他用自己的二十年职业生涯，诠释了一个朴素而强大的真理：传播的最高境界，不是信息的覆盖，而是价值的共生与情感的共鸣;而一切卓越的传播，都源于对“美”与“好”发自内心的炽热追寻。
航迹：从设计启蒙到火星远征
柳战辉的职业生涯，是一条清晰的文化价值挖掘与升级之路。他的起点，是长达十年的编辑出版与IP国际授权合作。这段经历赋予他对于内容质感、版权逻辑与跨文化叙事的本能敏感。
真正的行业启蒙与初心锚定，发生在2010年。他与中央美术学院设计管理研究所的海军博士合作，策划出版了当时国内第一本《DesignManagement设计管理》杂志。创刊词中那句“我们希望设计成为推动中国企业在商业取得更大成功的核心力量”，如同一声号角，不仅定义了杂志的使命，也照亮了柳战辉此后十五年的职业航道——他立志要成为设计商业价值的翻译者与放大器，让创意真正驱动产业。
为此，他引入了欧洲顶尖的《FRAME》(室内设计)与《MARK》(建筑)杂志，将国际前沿的设计思潮系统性地引入中国。然而，他很快意识到，思想的传播需要更具象、更可感的场景。2013年，他与杭州西博会联手，打造了ADM亚洲设计管理论坛。这是一个极具挑战性的“创业”项目：如何在有限预算内，在一个空间里同时容纳四场高质量分论坛、超过50位国际顶尖讲者(如黑川雅之、梁志天等)以及上千名观众，并营造出令人难忘的体验?
他和团队给出了一个后来被反复验证的经典答案：寻找并激活独特的物理空间，让空间本身成为内容的一部分。他们选择了杭州一座占地超过三万平米的巨型电影棚。工业风的粗犷与设计论坛的精妙在此碰撞，产生了惊人的化学反应。首届即大获成功，ADM在此后十余年间，不仅自身成长为亚洲设计界的标杆性盛会，更衍生出规模庞大的“亚洲生活创新展”，并始终偏爱旧厂房、老仓库等城市更新项目，成为“以创意激活空间”的典范。这一刻，柳战辉完成了从“内容编辑”到“场景创造者”的关键一跃。
独角兽艺术嘉年华
2017年，他加入加意新品，转向消费端，从事海内外优质生活产品的选品与分销。这让他从“观察设计”深入到“检验设计”——市场是检验设计商业价值的终极考场。2021年，洞察到IP消费的崛起与B端品牌对新鲜内容资产的渴求，他果断推动业务从2C转向2B，专注于科幻、潮玩与艺术IP的授权代理与品牌跨界营销。这是其职业生涯的第二个关键转折，他从一个产品的推荐者，转型为“文化符号”与“商业品牌”之间的连接器与催化剂。
这一时期，他的“代表作”层出不穷，生动展示了IP授权如何成为当代品牌传播的“高能插件”：
为俄罗斯冬宫博物馆联名首饰策划营销，邀请抖音头部达人带货，持续热销。
联合音乐人文斗打造“鼠年鼠(数)钱杯”，成为现象级文创爆款。
为清华大学开发的《厚德载物》千字杯，成为校园文化馈赠佳品。
策划“GPS潮流艺术展”、“虎年生肖艺术大展”，将展览打造成集艺术展示、潮玩发售、粉丝聚合于一体的立体传播事件。
GPS国际潮流艺术展
TINO美陈展
与中国农业银行合作生肖盲盒，帮助传统金融机构成功触达年轻客群。
农行盲盒
这些案例的共同内核是：将抽象的IP情感价值，转化为可购买、可体验、可分享的实体产品与线下事件，在消费者与品牌之间，搭建起一座基于兴趣与审美的情感桥梁。当看到人们对一款设计精良的文创产品争先追捧，在论坛上为某个创意理念由衷赞叹时，柳战辉深刻感受到了那份“工作的价值”：用创意让生活更美好。
2025年，他的征途指向星辰。加入北京诣想华苒科技，专注于构建“火星IP宇宙”。从具体的产品跨界，升维至构建一个完整的幻想世界，并以此为核心，开展品牌合作、衍生品开发，乃至规划“北京火星宫科幻城”、“沙特火星大战主题公园”等实体文旅项目。这第三次跃迁，标志着他从运营单个IP，进化为创造和运营一个能够承载集体想象力、科技愿景与文化价值的超级IP系统。他的航迹，始终沿着“提升创意商业价值”的引力线前进，且半径不断增大，最终描绘出一个连接地球生活与火星幻境的壮阔轨道。
棱镜：生活即矿藏，热爱是罗盘
如果职业是骨骼，那么性格与热爱则是赋予这骨骼以血肉与温度的血液。柳战辉用五个词形容自己：热情开朗、善于发现美、传播美、乐于分享、行动力超强。这并非虚言，而是其人生状态的真实写照。
他的爱好清单本身就像一场令人羡慕的生活策展：阅读、打篮球、逛全球的艺术展设计展、旅游，以及最重要的——到世界各地搜集特色的文创衍生品。这绝非简单的购物癖，而是一种专业的“田野调查”与能量补给。他的家，是个人审美与行业洞察的混合实验室。每一次旅行，都是一次对当地文化消费形态的扫描;每一件带回的藏品，都可能成为未来某个项目的灵感元件。他说：“热爱生活，让我的工作成为生活的一部分。”在他身上，工作与生活的界限是柔和的、互哺的。这种状态，让他始终能葆有发现“美”的敏锐瞳孔和传播“美”的充沛激情。
收藏的Andy Warhol × Jean-Michel Basquiat × BE@RBRICK联名积木熊
他的能量来源是阅读与思考。在喧嚣繁忙的奔波之余，阅读是他回归平静、汲取深层力量的港湾。他尤为喜爱诵读毛主席诗词，从中感受磅礴的信念、辽阔的胸怀与宏大的叙事感。这份熏陶，或许在不经意间，也影响了他敢于构想并运作“火星大战”这般宏大世界观的气魄与格局。
在团队中，他扮演着“探索的领航员”与“坚定的执行锚”双重角色。他形容自己的风格是“身体力行，行动果决、善于创新、温和耐心、尊重他人”。他乐于提出前瞻性的构想，例如一个跨界合作的奇思，或是一个展览的颠覆性形式，但同时，他会迅速投身其中，带领团队将蓝图细化为可执行的路径。这种“温和的果断”，使得他既能激发团队的创意，又能确保创新不会停留在空想，而是扎扎实实地落地生根，开花结果。
远见：拥抱AI工具，深耕“独特价值”
身处传播技术日新月异的时代，柳战辉的思考兼具务实与远见。
他清晰地感受到AI带来的变革。在实践中，他和团队已将Kimi、DeepSeek、豆包等AI工具深度嵌入工作流，成为信息整理、内容初稿生成的“得力助手”。但当被问及AI是赋能者还是颠覆者时，他的答案明确而笃定：AI是赋能者。在他看来，AI接管的是基础、重复的信息处理环节，极大地解放了人力，但传播中最核心的部分——独特的创意、深刻的洞察、基于人文情感的价值构建——依然牢牢依赖于人的经验、审美与热情。
例如，打造“火星大战”IP宇宙，不仅仅是生成一系列科幻设定，更需要构建完整的世界观、哲学思考、视觉美学体系，并将其与商业品牌、文旅体验进行有机融合。这种系统性的创造与战略性的连接，是AI目前无法替代的。他用行动划清了界限：让AI成为高效的工具，而人，则专注于担任不可替代的“价值创造者”与“意义连接者”。
火星大战熊猫铁铁
火星大战
火星大战合影
那么，在一切皆可速成、流量快速迭代的当下，什么是传播中不变的核心?他的答案指向了“独特性”与“价值载体”。“要有自己团队独特的东西，”他强调，“比如我们现在打造的火星大战IP，我们从立体化和国际化的手段去打造它。让它成为凝聚想象力、前沿科技、极致娱乐体验和文化价值的载体。”在他看来，未来的传播竞争，不再是单纯的信息送达或热点追逐，而是看谁能创造并运营更具沉浸感、更具长期情感粘性的“价值载体”。
展望未来5-10年，他期待的传播行业是高度“赋能型”的：为产业、品牌、乃至每一个个体赋能。而他与所在机构，正通过构建“火星IP宇宙”这一庞大工程来践行这一愿景。他们的目标不仅是商业授权，更是希望通过这个充满探索精神的科幻世界，“引发年轻人的想象力和探索精神”，将实体项目打造为启发灵感、促进交流的文化地标。这是一种更具野心和担当的传播观——传播不仅是商业的推手，更是文化孵化的温床与时代精神的塑造者。
对于即将踏入行业的年轻人，他的忠告凝聚了其半生体悟：“找工作一定要做自己真正热爱的事业。”他认为，唯有热爱，才能抵御漫长职业生涯中的枯燥与挫折，才能将工作升华为享受，从而激发出持续探索与成长的永恒动力。“前期睁大眼睛好好选，后面永不言败，持续努力探索和成长，终将会迎来你闪光的一天。”这句话，是他从编辑室走向火星之旅的最好注脚。
小评：价值的漫步者
柳战辉不是一个传统意义上的媒体大亨或流量操盘手。他更像一个文化价值的漫步者、翻译者与建筑师。他从设计理念的传播起步，一步步将抽象的“美”与“创意”，转化为可触摸的产品、可沉浸的展览、可畅想的宇宙。
他的获奖，印证了传播行业内涵的深化：顶尖的传播领袖，早已超越信息分发的范畴，必须是复合型的价值创新者——兼具文化洞察力、商业洞察力、场景构建力与跨界的资源整合力。他墙上那些琳琅满目的藏品，是他遍历全球挖掘价值的足迹;而他心中正在构建的火星宇宙，则是他将价值创造推向极致想象的蓝图。
在柳战辉的故事里，我们看到了传播的另一种迷人可能：它始于一份对生活之美最纯真的热爱，成于一套将热爱转化为商业与文化价值的严谨方法论，最终指向一个用想象力赋能现实、启迪未来的辽阔愿景。他证明了，当传播以“创造美好”为初心时，其路径可以如此丰富，其疆域可以直达星辰。
人物简介
柳战辉，北京诣想华苒科技副总裁。多年来深耕IP打造和品牌跨界合作，成功把科幻国潮、艺术潮玩IP与科技电子、交通出行、食品饮料、商业文旅和艺术策展等领域进行跨界合作，打造多个成功案例。目前专注于火星大战系列科幻IP的文旅开发和品牌合作，正在打造北京火星宫科幻城、成都火星人居国际度假区和沙特火星大战主题公园等项目。