腾讯汽车：各位腾讯的网友大家好，这里是2012北京车展的专访直播间，我们这一阶段非常荣幸请来的嘉宾是克莱斯勒汽车销售有限公司市场与传播总监丁晔先生，您好。
克莱斯勒市场与传播总监丁晔接受腾讯专访
克莱斯勒市场与传播总监 丁晔
丁晔：您好主持人，腾讯的网友大家好。
腾讯汽车：首先大家肯定还是非常想知道这次被车展克莱斯勒给我们北京来看车展的朋友带来什么样的车型?
丁晔：这次我们克莱斯勒集团在整个展台上有两个品牌，一个是Jeep，一个是克莱斯勒，在Jeep品牌层面我们有几个亮点，首先是我们首次以中国元素打造的一款概念车，是牧马人的龙图腾概念车。第二个亮点是我们Jeep整体全线组成的最快加最强的SUV阵容。第三个亮点，展台上我们量产车型中间，有两款旗舰车型正式发售，其中一款是牧马人的极地版限量车型，还有旗舰尊崇版这两个车型。
针对克莱斯勒的品牌，我们最大的亮点是，我们克莱斯勒品牌在本次车展重回中国市场，我们首先引进的是全球双十佳豪华性能座驾之称的300C这个车型，在300C车型上面，我们推出了一款以中国元素为核心的300如意。
第三个亮点，我们克莱斯勒在下半年会推出一款MPV，就是克莱斯勒全新进口的大捷龙，所有Jeep跟克莱斯勒全线的产品，我们希望给到中国消费者在市场上更加丰富，更加细化的选择。
腾讯汽车：克莱斯勒300C大概什么时候会上市?
丁晔：这款车型目前在车展昨天发布，现在开始就可以在展台上，在经销商的网络可以预定，正式到店是在六月下旬。
腾讯汽车：你刚才说这款车它是双十佳，是哪双十佳?
丁晔：第一个十佳它是获得了美国Wards颁发的全球十佳发动机。另外十佳是全球十大内饰。从300C的车型来说，它比较独特的基因，也决定了它是一款不同于传统豪华车的一款车型，它将美国车的性能，以及意大利的豪华精致能够完美结合，也是给到消费者从视觉、触觉跟听觉，以及驾驶性能方面的全方位的豪华感受。
从视觉上来看，我们整个车型比较大气，拥有同级中最大的车型的尺寸，包括我们拥有二十寸同级中最大的轮毂，非常大气的感觉。说到300C全球十佳内饰，我们用到了法拉利专属的真皮材质，我们真皮方向盘是同级车唯一实现360度全圆周加热的一款方向盘，这虽然是一个细节，但是可以看到我们在细节层面，把奢华做到极致。
腾讯汽车：你觉得这款车它在中国的目标消费群是哪些人群?
丁晔：在目标消费群方面，我们这款车目前来说，也是希望能够针对中国那种追求非常个性的消费群我们把它定义为新一代的财富精英，他们的成就不是来自于传统的继承关系，他们成就更多的来自于不断的创新跟他们的智慧，他们的用车需求更趋向于多元化的用车需求。所以在这个时刻，我们推出300C这款车型，也是希望它在产品方面的非同质化，能够给到豪华车市场一个非同质化的一个选择。
腾讯汽车：其实刚才你还说到了展台上还有我们Jeep，对于Jeep这个品牌，对中国的消费者来说，可以说是家喻户晓，并且还怀有非常深厚的情感，很多人其实对于这个品牌是非常地喜欢，而且拥有绝对的忠诚，我们非常想知道，在品牌营销上，是不是有一些什么样的经验可以给大家借鉴一下?
丁晔：对，Jeep品牌其实是一个非常有凝聚力的品牌。
腾讯汽车：没错。
丁晔：它拥有世界上最多的粉丝，拥有最多的俱乐部。我们在推广层面，希望消费者能了解我们Jeep的一个全路况的智驱体系，它所代表的高效动力、全能驾驭和越级安全，给到消费者一种无可复制的人生经历。在今年，我们的品牌营销上面，我们特别注重一些更加精准，更加有效的，巧妙的方式，能够让我们的消费者与我们的经销商，以及我们媒体，能够直接的对话，也就是我们Jeep的体验式营销。换句话说，我们搭建了一个平台，比如说我们每年都会举办的Jeep极致之旅，还有每年车主的大聚会，风云盛典，所有这些我们希望给到消费者更深层次体验我们Jeep品牌文化。
腾讯汽车：中国已经是Jeep品牌销量增长的最快的一个区域，并且克莱斯勒通过产能方面的改进，已经满足了市场的需求，并且已经制定了要回归到中国前三行列的这样一个目标，我们想问一下，从2012年初到现在一个季度的市场表现来看，我们Jeep品牌现在的表现怎么样?
丁晔：Jeep品牌在中国市场是以超越细分市场平均增长率的速度在增长。
腾讯汽车：那不错。
丁晔：对，在去年，我们整体Jeep的销量，同比增长81%，今年一到三月份，我们Jeep品牌整体同比增长达到了111%，整体增长速度非常快。
腾讯汽车：我们看到Jeep这两年在中国市场增长非常快，而且在中国拥有非常多的粉丝，推新车的步伐其实也明显加快，比如说我们在很多车展上都会看到Jeep有新的车型的展出，Jeep在中国的下一步是不是还要加快我们对新车的频率呢?
丁晔：对，在Jeep层面，我们目前的产品线已经是所有SUV产品线里面，是最丰富的，产品线最全的SUV的阵容。我们也是希望通过不断推出新的产品组合，能够让我们的品牌进入前三强，因为Jeep毕竟是一个SUV的领导品牌。
其实除了Jeep之外，我们还是希望能够在其他细分市场有很快的增长，比如说轿车跟MPV市常所以今年我们也是重新引进了全新的进口的300C车型，以及在今年年底，我们会引进全新进口的克莱斯勒的大捷龙。
腾讯汽车：我刚刚听到你说要满足中国市场的各种细分市场的需求，我们现在有Jeep，有SUV，有MPV，那么能不能谈一下新车的计划呢?
丁晔：目前来说，克莱斯勒品牌，我们重回中国市场，第一步先通过我们引进300C这一款旗舰产品，把克莱斯勒的品牌打造成一个豪华车市场的强势品牌，这是我们做的第一步。今后我们肯定会在各个细分市场逐渐进入。目前来说，我们在MPV市场，我们年底会引进大捷龙这款车型，因为大捷龙是整个MPV车型的鼻祖。
腾讯汽车：我们看到中国汽车市场这两年还是有自己的一些特点的，前两年可能是面临到一些井喷增长的一个好的环境，这两年稍微有一些回落，大家说是一个微增长的态势，很多细分市场，比如说像SUV市场，像豪华车市场，这两个市场的增长速度很快，MPV市场的话，你是怎么看待的呢?
丁晔：对于整体的市撤境，目前来说，进入一个二次购车的高潮。十年以前，汽车刚刚进入家庭，刚刚普及，经过十年之后，整体进入一个二次购车高潮，二次购车导致消费者对购车的需求，从单纯的功能性的需求已经转到了一种对品牌，对个性化，对品位的一种追求。这个正好能够契合我们克莱斯勒跟Jeep品牌整体的一个造车理念，就是提供更加迎合消费者的，更加个性化的，能够满足他们各种需求的一个产品组合。
腾讯汽车：看来MPV市场在将来应该也是会有比较好的发展的。
丁晔：对。
腾讯汽车：另外还想问一下我们克莱斯勒去年在中国市场的销售情况怎么样?
丁晔：克莱斯勒去年整体在中国，其实刚才已经提到，Jeep品牌整体提升了81%，克莱斯勒整个集团在中国销售提升了64%。
腾讯汽车：都是非常好的数字。
丁晔：对，整个克莱斯勒集团已经成为在北美之外最大的市常
腾讯汽车：我们克莱斯勒这次在北京车展的展馆是在什么位置?
丁晔：我们是在E4豪华车馆。
腾讯汽车：大家对我们Jeep品牌那么喜欢，对我们克莱斯勒品牌那么喜欢，就到我们E4豪华车馆去看看，谢谢大家。
丁晔：谢谢。
