5月16日，在美丽的杭州千岛湖畔，大众进口车新成员Golf敞篷轿车正式登陆中国市场。据介绍，基于大众汽车最成功车型Golf开发的Golf敞篷轿车，是一款科技领先、动感设计、多功能的运动型敞篷轿车。
此次上市的车型共两款，Golf敞篷轿车舒适版和豪华版，价格分别为人民币34.98万元和37.98万元。在当日的新闻发布会之后，本报应邀专访了胡波先生。
与对手共同培育小众市场
华西都市报：目前敞篷车在中国是一个很小众的车型，大众在中国市场推出Golf敞篷轿车的意义何在?
胡波：的确，在整个中国的进口车市场，敞篷车属于小众型的市场，差不多占1%，进口这个产品，更跟大众进口汽车“推动创新”的定位有关。创新包括两个方面，一是技术上的创新，就是把大众汽车最好的和最新的技术带到中国，二是车型上的创新，就是将一些创新的车型带到中国来，从而满足市场上的各种需求。我们要把好的技术，好的车型带进中国。
华西都市报：Golf运动型敞篷轿车最直接的竞争对手是谁?
胡波：在欧洲的直接竞争对手是BMW1系的敞篷，而在中国敞篷轿车的市场比较小，所以应该谈不上跟谁有特别的竞争关系，而应该是共同培育敞篷车市场，无论什么品牌，应该通过引进新车型，让更多消费者接触这类产品，并且喜爱上这类产品，因此与同类产品，应该共同培育市场，而不是一个竞争的关系。
华西都市报：Golf运动型敞篷轿车上市后针对的客户群是哪些?
胡波：Golf运动型敞篷轿车的客户群其实比较宽泛。首先敞篷车通常有一个比较固定的客户群，就是比较喜欢户外生活，喜欢拥抱自然，比较追求时尚和超前的生活方式的年轻客户。
实际上，Golf敞篷轿车很有渊源，大众曾经在前三代Golf产品上推出了敞篷车，第四、第五代并没有推敞篷车，前三代一共售出将近七十万辆，也是历史上最成功的敞篷车型。这是第六代Golf运动型敞篷轿车，推出以后在欧洲非常受欢迎。
产品群战略下半年实施
华西都市报：现在进口大众车型非常丰富，而在车型这么多的情况下，将采取什么样的市场策略?胡波：大众进口汽车的一大特点就是产品线长，产品特别丰富，到今年年底，大概会有十五款不同的产品投放到中国市场，因此，我们可能要在营销上做一些调整，以更好地将这些产品介绍给消费者。
在产品线非常丰富的时候，便不能针对每款产品进行单一营销。所以下半年开始会对营销进行调整，尤其是要强调产品群的推广策略，而不是单个产品的推广。具体来说，根据客户需求，可以把大众进口汽车的产品分为五个不同的产品群，包括运动型产品群、越野型、时尚型、家用型以及商务型。大众进口汽车以产品群的方式推广，而不是单一的产品推广。包括广告、公关、经销商营销、展厅的布置等等，目前正在调整推广方案，可能在下半年开始实施。
新版迈腾(车型 配置 图片 报价)旅行车三季度上市
华西都市报：今年除全新一代甲壳虫(车型 配置 图片 报价)还有什么新车上市?
胡波：全新一代甲壳虫将在六月七日的深圳车展开始进行预发售。全新一代甲壳虫跟以前的定位区别很大。过去的甲壳虫倾向于时尚俏皮，比较女性化。新一代甲壳虫真正具有运动感和驾驶感，相对比较男性化，像一款入门级跑车。
今年三季度迈腾旅行轿车的四驱版将会上市，这辆车在迈腾旅行轿车本身比较受欢迎的基础上，增加了四驱功能，适合城市路况比较复杂、路面不是特别好的城市的