最近，迪拜奥美利用谷歌真实搜索结果为联合国妇女署制作的一系列平面广告在全球范围内引起轰动，由“女性应该…”(women should)自动生成的搜索联想以一种简单而有效的方式引起人们对女性社会地位的关注。在《联合国妇女署:搜索的真相》发布后，许多网友使用谷歌测试了这一搜索，并在微博以转发和评论的方式与我们做了分享和讨论。
相同的讨论也在国外社交网络和媒体上演。据AdWeek统计，该消息已在Facebook上被转发11600余次，成为其今年最热门的讨论主题。“women should ”创意是如何产生的?搜索结果是否足够真实?是否曾经遭到修正? women should是否会有下一步延展?对于当下广告界广泛关注的一系列问题，AdWeek连线了迪拜奥美常务董事Ronald Howes，以下为本次采访的翻译内容。
问：这个创意如何产生的?是否从一开始就作为平面campaign，作品是否出街?
答：和所有广告人会做的事情一样，我们最开始通过谷歌为联合国妇女署的campaign搜索相关资料，只是令我们意外的是，搜索结果的调性如此一致并令人震惊。所以我们决定把当时输入的“women should”自动联想结果分享出来，让所有人知晓。
2013年初，这个campaign的相关作品已经在阿拉伯出街，本周则在全球范围内带来成功，所以联合国妇女署决定未来将在全球范围内推广。
问：许多观者分享了本国谷歌的搜索结果，虽然每个国家的搜索情况不尽相同，但是关于这个campaign的讨论却在不断升温，你们是否希望women should能够激发人们做出相应回应?
答：实际上对人们对这个campaign产生的巨大反应和热情超出了我们的想象。在做这个campaign的时候，我们希望这样一个作品能够引起人们对女性在经济、政治和社会上遭受到的歧视产生足够的重视，能够有助于提高女性的社会地位，改变人们评价女性的方式。我们还在Twitter上发起#womenshoul话题讨论，鼓励人们发声。
现在，我们真的很高兴我们的工作取得了成效，人们开始关注这个话题，发表自己的见解，并带动整个社会层面的关注。
问：你们是否有选择性的修正了谷歌搜索?是否将一些无关紧要的信息剔除以突显性别歧视这一话题?
答：这个campaign如此有力量正是源于它的真实和直接。所有搜索结果都是真实的，没有经过特别设计，这也是最初震惊我们并促使我们做出现有作品的原因。只是为了提高人们对女性生存现状的关注，我们确实选择了那些最直接的搜索结果，但所有结果都是谷歌真实有效的搜索，没有任何作假。
问：是否有人质疑近年来使用谷歌的创意已经被用烂了?你们是否认为women should的创意点本身已被过度使用了?
答：首先，这个campaign的出发点并非谷歌搜索本身，谷歌搜索在women should campaign中只是扮演了一个媒介。因为谷歌搜索在现代世界已经成为一种标志性的符号，它的辨识度非常高，所以我们使用谷歌来表达我们的创意。另外，women should关注和表达的是人们对于女性地位的认知，而非谷歌的搜索技术。
问：很多人会问，你们的作品能否令性别歧视得到真的改善?
答：我们知道，性别歧视绝非可以一夜改变的事情，然而我们希望我们的作品可以提升人们尊重女性的意识。
