百度近日发布的第三季度财报显示，该季度百度移动搜索日活跃用户数已超过1.3亿，移动搜索营收涨幅较大，百度在移动领域的战略布局也让越来越多客户认识到百度平台上移动营销的成效。
在刚刚落幕的第20届中国国际广告节上，百度共包含“超越搜索、立体突围，打造京东史上最牛店庆”、“百度魔图PK大咖”“百度温暖搜索框”“趣多多愚人节的百度大整蛊”、“‘百度搜红包’互联网春节互动活动”等案例获奖。而这些创新的营销案例和实践不难看出，百度已经超越搜索，成为丰富的整合营销平台。
百度移动业务不断加大的研发力度也为其移动领域的未来发展奠定了基础，作为互联网时代的信息和数据汇聚平台，百度一直在考虑如何利用自身数据规模和技术上的优势，转化为品牌或企业可据借鉴意义的营销方案。百度副总裁曾良在中广节接受媒体采访时也透漏了百度在移动商业化方面的具体布局及对未来的发展计划。
记者：请您大概介绍一下百度移动商业化的发展情况。
曾良：我从百度营销的角度，谈谈未来想专注的几个取得突破的方面。第一方面，就是移动商业化，不是说移动搜索商业化，因为在整个移动世界里面，移动搜索只是行为一种。APP分发种种方式方法，超越单纯搜索。目前移动方面的流量，智能手机上涨非常快，从百度最近的数据来看，移动的流量占了整个接近40%，不久的将来可能会追上PC流量，整个移动平台如何有效变现，让广告主充分利用这个平台，是所要面临的挑战。
第二个方面，怎么充分利用百度这个整合营销平台，打造品牌。因为全球最大的中文网站,百度早就不仅仅是搜索了，无论是知道百科，还是音乐、视频，相应的都有海量用户和流量，单纯搜索框所占流量的占比已经是在一半以上，从这个角度来讲，百度是一个用户量非常大的整合营销平台。在这个平台的基础上，帮助广告主打造品牌，这是我们营销方面致力于的两个方面。
记者：在移动商业化这块，您具体的布局是什么?尤其是下一季度、今年年底，或者明年会重点发展哪些?
曾良：首先百度在PC端获得一些优势，我们希望是可以复制的，比如搜索，PC端搜索是具有地位的，移动端占据统治地位。同样存在PC端百度推广的模式关键词，获得有效的广告，可以复制到移动端。例如，在移动端搜索你的人，在后续要继续采取这种行动的比例，远远比PC端高。在PC端大家搜索为了浏览，获得信息，只有8%的人在搜索的时候，会深入下一步，移动端占比25%，这完全符合大家的行为。要把PC端的东西复制到无线上去，技术上要有一些调整，同时在无线端还有一些新的赚钱的方式，百度是很好的分发渠道，再加上收购了91，所以我们也针对这些分发了一系列产品，PC端有百度联盟，无线还有APP盟，所以这些无线端搜索，是我们有效的产品商业化的策略。
记者：在PC端，百度的结构会可能中小企业占比要比品牌客户多，现在到无线端会不会发生一些变化?
曾良：目前没有看到，这个中小企业在投放无线端的热情也非常高。从数据上看，中小企业投放无线目前没有看到结构性的变化。整体的营销方式，不会有特别大的变化，但是有一点，无线是可以实现随时互动，无线能够基于场景进行互动，这是PC做不到的。
记者：对广告主来讲，您认为阻碍他们在移动营销很难突破的因素是什么?
曾良：这肯定是要有一个过程，在移动端的广告创意也好，设计也好，首先复杂度是有一些的，大家面临的问题，智能手机的型号、操作系统多种，技术上阻力稍微多一些;另外不同的企业认知也不一样，有些企业比如快消、日化行业，移动广告投放已经占到超过30%，但是有一些行业相对滞后。在移动端，如何掌握移动的行为，如何掌握用户之间的互动等方面，我觉得还需要探索，需要过程。
在品牌创新方面，百度营销研究院常务副院长侯丽斌表示，百度利用了技术优势和数据优势，在整个价值链中，将优势进行前移，包括从市场调研到产品设计，然后到营销，到执行，怎么形成良性的闭环，其实百度在这块，跟用户已经有比较深入的合作，并取得一些成果。比如跟山东旅游局，利用大数据帮助他进行旅游景点流量的预测，以及服务效率的提升等。我们在探索着，通过大数据不仅仅是帮助客户解决营销问题，可能还要解决整个生意上的问题，用户的痛点就是我们的机会点，通过数据洞察驱动，整个的产业变革，或者是产品的创新，甚至营销模式的创新，所以这个应该是整个价值链中都有参与的。此外无线方面，百度在技术上有很多优势，比如云搜索在中国目前市场上可谓领先，当然这个对语音搜索和研发上也有一些积累。不论语音搜索、图片搜索还是面部识别的搜索技术，都是我们在更加智能化搜索的探索，这些优势势必为我们未来的营销解决方案提供一个很好的前提与基础。
侯丽斌还表示，未来研究院在无线上，第一是以用户为中心，先要深入洞察用户;第二肯定是客户为导向;第三才是产品创新。
“百度很多频道都拥有广泛的用户和巨大的流量，而越来越多的品牌广告主也认识到这一点，双方都在积极探索如何充分挖掘各平台的流量和用户金矿，在这一整合营销平台上建立品牌。”百度副总裁曾良表示。