近日，由亚洲城市联盟、韩国梁山市政府、中国传媒大学、韩国国会议员尹永硕办公室主办的2013第五届亚洲城市论坛在韩国梁山市顺利举行。借此契机，记者采访到中国传媒大学学术委员会副主任、亚洲传媒研究中心主任丁俊杰，围绕亚洲城市论坛的发展、城市形象和城市品牌营销等问题进行了深入的沟通和交流。
中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰出席论坛
记者：本届亚洲城市论坛和中国传媒大学之间的关系是什么?
丁俊杰：中国传媒大学是发起单位，也是参与主办单位，亚洲城市论坛是立足于城市传播的角度，而从传播角度来讲，在中国传播界最高的学府就是中国传媒大学，所以我们有这个责任和义务，来参与这个主题方面的研究。
记者：亚洲城市论坛创办的主要目的和启发的原因是什么?
丁俊杰：随着社会的进步和国际化交流的加强，各个国家的城市都非常注重自己的品牌建设，注重自己的形象研究，但是在这个过程当中，缺乏系统的梳理，更缺乏城市与城市之间交流的平台。所以我们第一个目的是为城市品牌形象传播与研究提供一个交流的平台。
第二个目的是城市形象传播，过去传统的传播手段第一是游客，第二是媒体，第三是友好城市。我们觉得城市交流、城市形象传播还有一个更重要的渠道就是专业工作者的研讨，通过他们的研究成果，把城市形象品牌传播出去。
第三个目的，城市形象和城市品牌的研究出现了一个很重要的问题，就是大家人云亦云，比如中国建了很多和欧洲一样的城市，这是外来形象。美国一个城市著名了以后，我们也去盲目的学人家。实际上每一个城市都有自己的个性，每一个城市都有自己的地位，所以从这个角度来讲，为形成个性化、品牌化的城市形象传播提供一种研究的依据。
记者：本次活动在韩国举行的契机是什么?
丁俊杰：在韩国举办这个活动，一个是韩国的城市、韩国的旅游市场对中国有巨大的魅力。第二，中国有巨大的旅游人口对韩国感兴趣，在这样的背景之下，韩国的饮食文化、韩国的影视文化、韩国的民族风情在中国都有一定的传播，但是在城市形象传播这方面，首尔已被大家所熟知，但是像梁山这样的城市有良好的基因，却缺乏这方面的表现，尤其是在中国没有太大的影响力。所以我们就想最重要的契机是，中国有庞大的市场，韩国有这样好的城市，我们希望通过这样一个国际论坛的方式，把这个城市能够引向中国，能够让中国人更好的了解它。这是第一个契机。
第二个契机，随着世界整个经济文化交流格局的变化，我们觉得中韩文化的交流不仅在于政府之间的交流，更在于民间的交流，不仅在于经济的交流，更在于文化的交流。从这个角度来讲，我们用论坛的方式可能会更好的承载这样的一种使命。同时，随着中韩两国交流的态势，这也是一个极好的契机。
记者：本次活动您觉得对今后的发展有什么具体的影响?
丁俊杰：我觉得影响分两个方面。一个方面是对亚洲城市论坛，前四届都是在中国举办的，这一次搬到了韩国，真正实现了跨国之间的交流。这次也看到，除了中国的学者、韩国的学者，还有印度尼西亚、美国等国家的学者的参与。通过这个论坛，我们会感觉到最初设定的目标和初衷得到了进一步的实现，所以这个论坛会对未来的持续发展，深化我们的研究成果一定会有帮助的。
第二个层面，这次论坛很积极的意义就是对韩国梁山市的帮助。来到梁山，通过开会，我们感觉到这里民风很好，这里山好，水好，人好，这里有很多很好的东西，但是却不为外人所知。珍珠需要不断的打磨才能闪光，中国有一句俗话叫做“好酒也怕巷子深”，通过这样一次研讨，从经济上来讲，没有太多付出的情况之下，就让许多人知道了梁山，因为我们会议的成果，回去还会通过媒体向外扩展，通过我们的传播平台，会让更多人了解会议的内容。在传播会议内容的时候，必然也会把梁山的形象传达出去。所以我们这次活动还有一个直接的成果，就是宣传梁山，促进梁山在中国人心目当中的美好地位，会起到一定积极的作用。
第三个层面是对亚洲城市联盟，联盟首次设立并颁发“亚洲未来城市奖”，这个奖项将促进更多的亚洲城市推广城市品牌传播和城市营销的成功案例，有利于促进亚洲城市间的交流和合作。
记者：世界上有很多国家，那么亚洲国家和欧洲国家最大的区别是什么?您觉得在亚洲来讲，城市发展应该朝哪个方向?最终目标您有没有什么独特的看法?
丁俊杰：亚洲国家和欧洲国家的特点差异，我想简单说一下，不能说得那么准确。亚洲历史悠久，但是城市都是新的，欧洲的历史虽然悠久，但是跟亚洲相比，它的城市都感觉是很古老的。所以在这种新与旧、传统与新颖方面，二者是有巨大差异的。
基于这样一点，对亚洲国家的发展，我们既要学习欧洲国家、欧洲城市那种尊重传统、尊重历史、尊重文化的做法，同时一定要形成自己的个性，不能搞成千城一面，各个城市都差不多。不能大家都按照首尔和釜山的模式去建设，也不能都按照北京和上海的模式去建设，应该有差异、有个性。
记者：您认为亚洲国家之间应该如何去沟通?彼此应该如何形成更好的发展?
丁俊杰：亚洲国家的沟通有传统的政府之间的交流，有民间之间的交流，这之间的交流第一是需要常态化，第二是要互利化，不仅常态，还要对双方都要有帮助，这样才能把交流搞下去。而且交流的手段要多元化，你不能只期望政府去一个代表团，民间去一个代表团，不能是这样的。民间的游览、旅游，大众媒体的传播和报道，报告广告，各种论坛的举办，双方的一些活动的互动，都可能成为交流的手段。所以要实现交流的多元化，才有可能使亚洲城市之间的交流更有效益，更好。
记者：您看到梁山现在的状况，您觉得如果梁山在亚洲占有一席之位的话，您觉得应该从哪些方面入手?
丁俊杰：这当然要有很深刻的研究，才可能得出一个大体的建议，没有数据、没有研究，我不敢妄自断言。但是我个人判断，梁山的优点还是比较突出的。一个是它最近提出的健康旅游的概念，这是一个很好的发展前景，因为梁山地处交通比较方便，又有釜山大学附属医院所在地，又是一个养生的地方，这是它的一个亮点。
第二个亮点是佛教文化，有韩国最著名的寺庙，这个寺庙有自己的特点，有自己的文化，这是值得挖掘的。
第三个亮点是梁山的风景，梁山地处群山之中，在现代都市发展过程当中，尤其是在空气污染、气候变暖的情况之下，这一定是个得天独厚的条件。更重要的是，梁山距离釜山、距离日本、距离中国等都很近，交通非常方便、非常发达，从古至今它就是交通的要道、交通的枢纽。包括梁山的水质资源也是韩国最好的，包括地方区域的菜肴也都是非常有特点的。这些如果整合起来，都很值得挖掘，都对其他城市、其他国家的人有吸引力。所以要善于挖掘，形成自己系列的文化产品、旅游产品、风俗民情产品，一定会有好的发展前景。
记者：亚洲城市论坛由几部分组成?
丁俊杰：主要的城市当然是以中国为主，共由几部分组成：一部分是以对这方面感兴趣的学者作为研究的主体;第二部分是城市负责营销推广的官员;第三部分是在城市品牌提升过程当中的相关部门，比方说旅游部门、文化部门、园林部门，还有中国特有的外宣部分，这些系统相关、机构有关的官员和从业人员，会借我们这个平台探讨他们感兴趣的问题。
所以其实亚洲城市论坛是一个开放的平台，是一个跨界的话题，它跟我们城市发展、人民的生活方方面面都有关系。它实际上是在探讨如何使城市更美好、如何使人们生活的更好，是这样的大主题。所以它是一个跨界的平台。
记者：非常感谢!