库克:相信自己潜力无限才能在宇宙留下印记
http://www.5ipr.cn   2015-05-28 07:37:48   快公司   

史蒂夫感觉,大部分人生活在一个狭小的框架里,以为自己无法影响或改变世界,我想他会称之为有限的人生。而史蒂夫从不接受这样的人生,态度比任何人都要坚决。
  在本刊独家专访中,苹果CEO蒂姆·库克谈起乔布斯、Apple Watch,以及苹果如何“跳脱寻常思维”。

  快公司:史蒂夫·乔布斯的智慧如何在苹果继续传承下去?

  蒂姆·库克:史蒂夫感觉,大部分人生活在一个狭小的框架里,以为自己无法影响或改变世界,我想他会称之为有限的人生。而史蒂夫从不接受这样的人生,态度比任何人都要坚决。

  他说服我们每一个人[高管们]摒弃这一理念。如果你能做到这一点,你就能改变事物。如果你相信自己的潜力是无限的,你就能在宇宙里留下自己的印记。你就能改变世界。

  这是他人生的庞大故事线,贯穿始终的思路。这也是他产生伟大想法的背后动力。通过比说教有力得多的实际行动,他将拒绝接受现状的精神注入了公司。

  此理念也衍生出一系列的行动,首先是创造全球最佳产品的狂热决心。而为了做出最出色的产品,你必须拥有主流技术。

  史蒂夫认为,假如苹果能够做到这一点,为人们生产优质产品和工具,那么这些人反过来也能成就伟大事物。他强烈感觉到,这就是他对世界做出贡献的方式了。时至今日,我们仍然深信不移。这仍然是苹果的核心价值观。

  技术界有一个说法,几乎成了一种病态,即以数量衡量成功。你获得了多少点击率,你拥有多少活跃用户,你卖出了多少件产品?每个技术人似乎都渴望大数字。史蒂夫从不因此而失去理智。他永远专注于做最好的。

  来到这家公司以后[1998年,库克离开康柏电脑公司,加入苹果],我本身的思维方式也发生了变化。此前我一直生活在Windows的世界里,那个世界最注重数量。现在仍是。

  当苹果选择产品类别时,我们首先会问以下问题:这类产品背后的主流技术是什么?我们能够带来什么?能否凭借它为社会作出重大贡献?如果答案是否定,如果我们无法掌握核心技术,我们就不做。这个理念直接来自于他,且依旧深入渗透整个企业。我希望它的影响力能够一直保持下去。

 

  快公司:iPod发布于2001年,当时期望值相当低。2007年,苹果推出iPhone时,大家的期望值简直冲破天际。对于苹果智能手表Apple Watch,你有什么想法?

  库克:iPod推出之际,大家对苹果本身的期望值就很低。大部分人批评iPod定价不合理。谁会要这个?谁会买这个?我们听过各种评论。而推出iPhone的时候,我们设定了期望。我们希望斩获1%的市场份额,首年销量达到1,000万部。我们插下了旗帜,结果还超额完成了任务。

  至于这款手表,我们没有设定数字。它需要搭配iPhone 5、6或6 Plus使用,这便产生了一个上限。但在我看来,它的表现应该会不错的。我很期待。我每天都在用,简直离不开它了。

  我们不是第一家推出MP3播放器、平板电脑或智能手机的公司。但我们称得上是做出了第一款现代智能手机,并且也将做出第一款现代智能手表,第一部真正重要的智能手表。

  快公司:iPhone刚面市时,没有任何外部应用程序。18个月之后,苹果向应用开发人员开放了手机平台,此时的价值命题就完全不同了。你预计这款智能手表会有怎样的一个曲线?

  库克:诚如你所说,开发人员是iPhone发展的关键,也是iPad发展的关键,尤其因为他们为平板平台优化了应用程序,而非直接延伸手机应用。他们也将会是手表平台的关键元素。毋庸置疑。

  当然了,这一次,我们从一开始就了解到他们的重要性。我们在去年11月中旬发布了一个SDK[软件开发工具包]。因此,到4月份Apple Watch面市的时候,已经存在大量的第三方应用了。并不是一开始就有70万,而是一步步增长的。但我们会有足够的应用激发大家的想象力。

  大部分人似乎很难想象这个手表能有多少用途。嗯,不过当时大家也没有意识到自己需要一台iPod或一台iPhone,而iPad也大受吐槽。批评者问,‘你需要这玩意儿来干嘛?’老实说,我们做过的任何一款革命性产品在发布之初都是不被看好的。只有等到事后回顾,人们才看到它的价值。或许这次的反响也是如此。

  快公司:你们是否在逐渐放弃史蒂夫的部分教诲,有哪些基本表现?

  库克:我们每天都在改变。他在的时候,他不在的时候,我们从不停止改变。但企业的核心,最核心的价值观依旧和1998年、2005年、2010年相差无几。我认为,价值观不应该改变,但其他事物可以。

  没错,我们当下的结论可能会在两年后自行推翻。有时说不定隔一周就改变态度了。但我们可以接受。实际上,我们认为敢于承认就是好事。

  这是史蒂夫一直以来的做法。当然了。史蒂夫是全世界最擅长改变的人。而这是因为他不将自己捆绑于任何一种立场或观点。他只对自己的理念和价值观坚定不移。我们渴望真正改变世界的梦想依旧如故。这就是我们的宏观要点,也是我们每天上班的动力。

  该专访全文刊于《快公司FastCompany》2015年5月刊“宇宙留痕”。

TAG:苹果 蒂姆·库克 乔布斯

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