Astellas:如何成为最好的医药品牌?
http://www.5ipr.cn   2016-04-08 10:34:57   DoMarketing-营销智库   阿飞

医药品牌如何开拓市场?来看看最好的医药品牌Astellas公司是怎么做的?

  在日本设有全球办事处的制药公司——Astellas,做了个重磅品牌承诺:用严谨的科学和创新的工作改善全世界人民的健康。

  最好的医药品牌,Astellas是怎么做到的呢?

  问1:“最好的医药品牌”这一荣誉表明生物制药公司在日本市场具有举足轻重的地位,但占领全球市场是一件十分困难的事情,Astellas如何解决这一问题?

  Masaaki臼井:Astellas公司是一个全球化公司,在全球拥有17000名员工,业务遍及欧美、亚非、大洋洲。目前我们正在推进一个提高Astellas全球品牌意识的项目,加强我们全球声誉和突出我们公司立志将科技创新前沿融入医疗变革中,为病人带来价值。

  问2 :有从日本其他成长为国际品牌的企业当中吸取经验教训吗?

  Masaaki臼井:由于严格的监管环境,我们的运作不能总是期待从其他产业成功的过程中获得现成的经验。我们一直在全球范围内建立我们的品牌,我们将以一致的方式重点讲述Astellas故事,用同一个声音,去告诉我们全球的支持者。

  问3:,Astellas二月份的时候在美国有线电视新闻网发起了一场突出企业品牌的广告,是什么驱使你们决定创建这支广告,你们又是如何获得它的呢?

  Masaaki臼井:在过去的三年中我们一直与美国有线电视新闻网合作,是他们为我们提供了一个独特的机会,告诉我们以引人注目的方式去阐述我们的故事。这次的合作是我们公司的全球企业品牌宣传中的一个重要组成部分,集中放大了Astellas的曝光度。今年我们将扩展我们的赞助以及我们自己的网上渠道。

  问4:自2005以来,Astellas公司的员工数量已经增长了60%,是什么推动了这种增长,公司文化是否也在吸引人才方面发挥作用?

  Masaaki臼井:为了适应不断变化的动态市场和占据本身可持续增长的最佳位置,公司必须不断发展。我们的持续成功是由于我们的反应能力,能够迅速有效地应对这个不断变化的景观。我们将继续保持我们独特的工作方式。

  问5:从Astellas建立的五年来看,你想要什么样医疗保健专业人士?

  Masaaki臼井: 我们希望所有的支持者都认识到 Astellas为高度创新的组织,能够坚定不移地专注于满足患者未满足的需求。我们也希望我们的支持者能从掌握医疗变革前沿的角度去看Astellas公司,把创新的科学转化为对患者的价值。此外,我们希望我们的支持者能够认识到:研发工作的重点是患者最优先,应主动发现并提出解决曾经未满足临床和患者需求的问题。

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