前不久，来自网易的一首招聘歌曲《浙江杭州网易互联网招聘了》火遍社媒，歌词改编自《江南皮革厂倒闭了》，魔性洗脑。然而猝不及防，事隔一个月，网易再出神曲——《网易严选打折了》，歌词更是简单直接，“夏天过去，低价到来”、“物美价廉，好评如潮，还有一丝性冷淡”……这叫卖果然很网易!
除了以上神曲外，“网易跟贴”更成为网易的属性代表，这真的还是那个一本正经的互联网媒体吗?什么时候起，竟被打上了“百毒不侵”、“自黑逗比”的另类标签?让人不禁问到，这些年网易究竟经历了什么?
11月16日，在第六届梅花网传播业大展(上海站)上，我们见到网易传媒营销策划群总监胡博谊先生，并对他进行了深入访谈。
(图：胡博谊正接受梅花网采访)
梅花网：2016被称为直播元年，网易也加入到直播的浪潮中，那么相对于其它直播平台，网易直播的个性和优势在哪里?又将为营销带来什么?
胡博谊：网易直播更加强调的是还原事实真相，我们更希望用直播来报道我们的新闻。正如你看到的，现在的直播平台百花齐放，各种各样的都有，如网红直播啊等等，但网易不做这些，网易直播，只为新闻。我们有很多特派员(网易招募并拥有一定资质)，但他们不是网红，他们像记者一样追热点，追事件，让更多的人了解全球正在发生的事件。
当然网易直播跟营销结合的方式有很多。基本可分为三个维度，第一，直播可以聚焦更多的眼球，让更多的人关注，这让广告展示更加直效;其次，直播可以追更多热点，比如我们与联想ZUK手机合作的《傅爷来了》，傅园慧刚刚回国，我们就率先拿到了傅园慧回国的直播首秀，当天带来了330万的直播观看量，这是热点的借势;第三个助力品牌的线下落地活动，为企业提供优质、专业的直播服务，为品牌效果进行放大再放大。比如淘宝的造物节，我们提供了3天全渠道的直播，超过1200万人观看直播。
梅花网：新闻直播也是网易重点发力的一块，当直播被引入新闻，将会给新闻带来怎样的变革?新闻直播的呈现形式又将是怎样的?
胡博谊：我们认为直播正在定义着“下一代新闻”，怎么说呢?以往你看新闻一般是通过报纸或者电视，它是新近发生的事实，是过去式的资讯形态，而直播是报道着正在发生着的所有的事情。
同时，直播也是在原有基础上的形式升级，它可以更加聚合，在直播页面里，除去丰富的图、文资讯，你还可以看到丰富的视频;此外，互动性也更强，用户可以跟主播或者说特派员进行一对一的实时沟通。
梅花网：自黑、逗比也是网易常常给大家的一个印象，不知网易的这些举措是否是有意吸引年轻受众?在与年轻人的沟通上，网易有没有相关的经验分享?
胡博谊：我们相信年轻人就是未来，所以你看到网易的新尝试，比如网易云音乐里的很多鬼畜视频、音频等，都是一种与年轻人沟通的方式，同时我们也会得到很多网友的反哺内容，给我们带来许多新思考。
说到与年轻人的沟通经验，我还真没有总结过(哈哈)。有句话叫做“你若端着，我便无感”，我想意思就是要更多地跟年轻人玩在一起，走进年轻人的世界。今年，我们跟麦当劳合作了一个案例，用二次元的方式帮麦当劳定制了一个国漫主题的“艾木娘”形象，这样的形象不仅活化了品牌，也让它成为一种与年轻人的沟通介质，年轻人更感兴趣，更愿意参与。
(图：网易为麦当劳打造的“艾木娘”形象)
梅花网：2014年开始，网易就打出“态度营销”的概念， 内涵具体是什么?又是如何运用在实践中的?那么2年过去了，现在网易“态度营销”的概念上是否又进行了一些转变与升级?
胡博谊：其实每个人身上都有态度，“态度营销”是非常好理解的一件事情，“态度营销”是网易提出来的，但我认为它放之四海而皆准。态度是why的起源，我为什要做这个事情(营销初衷、品牌态度等)，然后是how的工作(怎么去做这个事情)，最后才是what，即输出形态，比如刚才提到的麦当劳的“艾木娘”形象。 why-how-what三步诠释了网易的“态度营销”。
“态度营销”一直在升级，但态度初心不会变，就像我们的口号“态度不能移，一切皆可动”，如今互联网时代，出现了各种形式，例如人工智能、VR等等，我们也在不停改进与革新中，所以态度营销升级更多地表现在营销形式，但我们坚持的态度理念不变。
梅花网：随着许多网络神曲的走红，音乐营销的概念也被越来越多的人所接受，网易曾多次推出神曲，网易云音乐也得到不少年轻受众的喜爱，不知在音乐营销方面，网易可为广告主带来什么?
胡博谊：目前我们在音乐营销方面的尝试有很多种。首先网易云音乐是个高流量、高互动的平台，直接的广告展示就可以带来很好效果;其次，是音乐内容营销方面的尝试，平台上入驻了很多原创音乐人，我们与其合作，然后制造优质的音乐内容进行传播。不久前，我们就促成了海澜之家与好妹妹的一次合作，我们邀请好妹妹乐队为海澜之家量身定制了全新公益主题曲《多一克温暖》，虽是公益主题曲，但却伴随着病毒性质，上线后第二天就冲到了榜单第二位，非常好听，建议大家去听一听(哈哈)。最后是音乐事件，很多品牌都开始在尝试，网易云音乐上有很多资源，未来可以为广告主定制越来越多的音乐的事件。
梅花网：听说2017年网易将重点打造原创IP计划，段子工厂、未来集市、有态度人物盛典等，这些计划背后的思考洞察是什么?为什么看好IP项目?
胡博谊：网易一直坚持做有态度的媒体平台，而任何一个媒体平台都需要保证优质内容的输出，所以IP势在必行。当然我们也看到现在其他媒体存在一些做IP的问题，也是我们的机会。我们认为一个好的IP不只是要火，更要有更不可取代，比如网易段子工场就是基于网易跟贴文化的原基因所打造的，是其他媒体没有的。第二，要强化互联网媒体独有的参与性，比如未来集市，除邀请科技大佬演讲外，将有很多的体验场景的加入。第三，在现在的消费升级和多元文化的大环境下，我们希望这些优质内容更加聚焦，在不同的维度上深耕，结合网易云音乐、网易漫画等好的垂直产品做延展。
附：网易胡博谊先生在梅花网传播业大展的演讲《态度焕新》
互联网改造着生活的方方面面，在这样的大背景之下，我们大主题是“态度焕新”，希望跟所有各位，分享一下网易在这样大背景时代之下的变与不变。
关键词一：网易直播
网易有19年的发展历史，我们也希望集结19年资源内容的积淀，建立一个全球最大的中文泛资讯的直播平台。网易直播，我们试运行了一年多的时间。今年8月，我们发布了天网计划，一部分是网易自身的直播计划，另外一部分是用户的PGC计划。
网易注重原创方面的实力，进一步打造直播IP，比如说网易纵横谈、网易在现场，网易大直播，网易星在线，这四大直播IP为我们提供了非常好的内容。奥运期间，这里有24小时不间断的冠军之家。在9月16号， 有关iPhone7的终极评测，就吸引了900万人在线观看。
另外一部分就是直播PGC的计划，目前网易集结了150家以上优质的PGC直播栏目，诞生了非常多的PGC内容。希望以后能够吸纳和集结更高的专业度及优质的PGC的内容。
关键词二：网易云音乐
再说说音乐，音乐是人类共通的语言，我们可以通过音乐沟通、社交，网易云音乐就是开放共生的音乐社交平台。代之以往的“音乐搜索”，我们为你量身定制歌单，通过数据解构用户，并通过来数据分析音乐，为你推荐最合适的歌单。网易云音乐上，评论最高的一首歌是周杰伦的《晴天》，达100万的评论量。
关键词三：IP
说完音乐我们再聊聊IP，从网易游戏到游戏影视，从小说到漫画二次元，网易泛娱乐的IP落地，可以满足客户的多元化需求。
举一个例子，今年8月份，我们和麦当劳进行了一次全新营销尝试，我们将网易漫画二次元的基因融入到麦当劳的品牌推广中，打造了全新的国漫风格的二次元主题形象“艾木娘”，并且通过IP的融合、再造和衍生，落地到非常多的线下活动，从而聚拢到了非常多的年轻人和二次元粉丝的追捧、喜爱与参与。
关键词四：电商
最后一个方面是电商，网易正在试图建立一个全新的电商平台，并通过媒体价值来驱动。我们希望当你看新闻、看直播、听音乐或者收邮件的时候，网易电商都会将合适的商品潜移默化地全方位出现在你的生活中。
未来，所有的商业格局及营销的合作模式还将不断的升级改变，但是我们相信人永远都是核心，这是网易一直以来的坚持，相信网易也会不断的升级自己的内容、格局、品牌，但是网易的态度初心不会改变，谢谢你们!