互联网汽车舆情指数行业舆情报告发布
http://www.5ipr.cn   2012-04-16 00:00:00   腾讯汽车   

行业新闻平均传播力从最近五个月的行业新闻关注数来看,汽车行业新闻总体上呈现一种交替性的波动上升趋势,并且上升势头较为强劲。行业舆论话题传播力统计分析发现:对总体新闻进行内容分析后显示,话题主要分布在十五个类别上。公务车、产业动态、政策险种高居前三位。其后

  一、行业新闻平均传播力

互联网汽车舆情指数之首期行业舆情报告
2011年10月-2012年2月行业新闻平均传播力

  从最近五个月的行业新闻关注数来看,汽车行业新闻总体上呈现一种交替性的波动上升趋势,并且上升势头较为强劲。

  二、行业舆论话题传播力

  统计分析发现:对总体新闻进行内容分析后显示,话题主要分布在十五个类别上。公务车、产业动态、政策险种高居前三位。其后是汽车产销、燃油价格和新能源。具体分析参见下图。

互联网汽车舆情指数之首期行业舆情报告
汽车行业舆论话题传播力分布图

  从整体来看,对于整个汽车行业人们给予了很多的关注,涉及方方面面。随着人们生活水平的提高,有更多的资金来进行汽车的消费,从而提高了对于整个行业的关注度。另外政府对于汽车产业的一系列政策导向,也促使整个汽车产业受到更多青睐。

  1、“三公”消费数据公开透明化,使政府公务车受到人们的热切关注。由于一些负面公款消费的影响,纳税人对于税收的去向也更加的关注,公务车在整个汽车行业的关注度也一路攀升。随着工信部《2012年度党政机关公务用车选用车型目录》的发布,在名单中可以看到清一色的自主品牌。一旦公务车采购自主品牌正式实施,会形成连锁示范效应——每年几十万辆的公务车市场要从合资品牌转移到自主品牌手里,间接提高普通消费者对本土企业的好感度,从而带动私车消费自主品牌。这也催生了自主品牌的关注度的升高,在所有关注度指标中跃居第四位。

  2、燃油价格一路红线飙升,不断更新的油价紧紧抓住人们的眼球。燃油价格在整体榜单中占据季军的位置也就不足为奇了。燃油价格的不断增加,使得汽车消费成本也不断的提高,人们会越来越关注小排量的车型,带动整个行业的转向。这也催生了新能源汽车市场的出现。《政府工作报告》提到新能源汽车,是中国汽车产业的长期战略和发展的重要方向。 新能源汽车的传播力也因此提升。油价的不断攀升,迫使人们将目光转向其他替代能源,这也使新能源汽车越来越受到人们的关注。

  3、此外,车展论坛,帮助人们获得新品信息和整个行业的动态趋势。去年几起校车事故,使得校车也入围人们热议话题。

  随着汽车社会的来临,我国对汽车质量问题监管越来越严,去年一年间多家知名汽车品牌在华召回问题车辆。为抢占中国市场,各品牌更加注重在华的售后服务,召回这项行规也悄然来到了中国,召回在品牌效应的牵引下传播效力不可低估。

  三、行业评价分析

  通过对于腾讯汽车(微博)数据的分析,以新闻学的理论背景为基础,选取三个评价指标,即负面报道、中性评论与正面报道。

  在舆论话题中,大部分话题的评价以中性评论为主。其中,新能源与生产线渠道是以正面报道为主,由此可看出油价日益攀升的今天,新能源逐渐成为消费者关注的焦点。汽车行业呈现日益饱和的状态,众多企业选择兼并合并,重组产业结构以期能帮助提升竞争优势。

互联网汽车舆情指数之首期行业舆情报告
汽车行业舆论话题评价分析

  投诉索赔事件频发,负面评论较多,各大厂商需要提高产品硬件以及售后服务品质,来改变被诟病的现状。

  校车、售后三包、汽车产销的行业调性分析较平均,受众的态度较为平均。对于燃油价格和车牌交通,观望中立的态度成为主导。

  四、城市的传播力

  统计结果发现:从城市维度对一月份行业新闻数据进行分析发现,上海、北京在行业区域关注度中斩获前二,与其他行业区域相比有较大距离。两个城市远远领先于排名第三位的武汉。广州、成都也进入前五名。前五位传播力高的热点城市与我国汽车消费状况大体一致。

互联网汽车舆情指数之首期行业舆情报告
城市新闻TOP5传播力

  值得关注的是,下一步中国汽车的最快生长点在哪里?如何最快发现这一生长点?一条可行、可靠的途径就是从腾讯的热点地区的传播力状况分布来看——哪些城市的网络传播力突然提升明显。

TAG:汽车舆情指数 报告

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