我爱公关网讯 10月27日下午，由北京保研公益基金会主办的品牌系列培训会在京拉开序幕，来自全国十五家保险公司的品牌部门负责人参加了此次培训，首期班的主题为“保险企业品牌战略构建”，特邀著名公共关系行业专家、苏秦会创办人兼执行会长陈向阳先生，从保险行业品牌战略构建的现实、问题、解决方案等几个方面，进行专家对话和互动分享。北京保研公益基金会理事长冯澍、北京保研公益基金会秘书长肖青等出席本次培训活动。
北京保研公益基金会监事李响主持开场
专家对话环节，在北京保研公益基金会理事长冯澍与苏秦会创始人兼执行会长陈向阳两位专家之间展开。冯澍理事长首先阐明：近年来，保险业发展取得明显成就，但是保险业的整体品牌形象仍然较弱，与行业发展状况和地位难以相称;保险企业品牌部门面临一些共同的问题，外部来看，比如品牌定位趋同、宣传策略趋同等等;内部来看，比如组织机构不健全、品牌预算不规范、品牌传播滞后等等;而要解决这些问题，可以从强化品牌战略规划工作、完善品牌管理运行机制、健全品牌管理体系、建立高素质品牌管理队伍这几个方面入手。
北京保研公益基金会理事长冯澍解析保险企业品牌战略构建现状
苏秦会创始人兼执行会长陈向阳老师随后发言。他认为，保险行业在经过快速增长或野蛮生长之后，放慢速度，自我反省和沉淀，非常及时，也很有必要。追求利润最大化的是每个企业的主要商业目标，追求可持续发展并承担企业社会责任则是每个企业应尽的社会义务，品牌战略在帮助企业争取合作伙伴，赢得消费者和市场，吸引优秀人才，获得定价优势，免受危机影响，提高股票价格等方面发挥积极作用。因此，我们应该不断加强品牌战略研究，做好品牌管理系统建设和规划，在品牌定位、品牌策略、品牌传播、品牌评价以及品牌资产等方面发挥品牌管理专业团队的作用，适时使用外部专业资源，达成年度品牌战略目标。他建议用更多鲜活的保险机构品牌案例分享经验，激发创新与创意，苏秦会愿意在推动保险行业品牌建设和创新发展方面做一些有益的工作。
苏秦会创始人兼执行会长陈向阳 解析品牌战略重要性及建设要领
北京保研公益基金会秘书长肖青出席本次培训会
专家面对面环节，给与会者提供了一个自由交流、分享学习的空间。各品牌负责人基于自身企业所面临的问题和品牌传播工作中的疑问与专家进行了面对面的交流。珠峰财险综合管理部副总经理张晓宁、光大永明人寿副主任陶阳、中华联合人寿品牌管理部负责人明林、爱心人寿品牌主管尹绪超等积极互动和发言。问题涵盖：集团品牌与子公司品牌如何协调传播工作、如何在移动传播中以小博大、如何更好地开展消费者沟通、如何开展异业跨界合作等，每一个问题都引发了现场热烈的讨论与互动。
培训会现场互动
培训会现场互动
职场解压环节，特邀企业EAP培训师朱颖雪老师为与会者进行心理引导和解压训练。众所周知，职场员工工作比较繁杂且压力大，如果不能及时排解，很可能会造成心理问题，影响日常工作和生活，朱颖雪老师从压力的产生和对健康的影响等方面做了详细解说，并对压力的排解方法向在场人员做了耐心指导。大家纷纷表示受益颇深，将会用此次讲座中学到的方法排解压力，用愉快和宽广的心态面对工作和生活。
企业EAP培训师朱颖雪进行职场解压讲座
品牌系列培训的举办得到了与会者高度认同，会后大家也就下次会议的主题和形式发表了自己的意见。第二期，专家将整理主题相关实战案例，参与企业将准备主题相关自身企业案例以及问题，基于第一期会议激发的倡议和成果，更有效地结合到实战的演练中，值得各保险企业品牌负责人的期待。保研基金会的下一次活动。