社会化电子商务，这个被谈论了多年的话题，近两年在国内渐渐启动。在所有人都集中向传统电子商务扎堆时，赵晔和他的拖拉网就如一枝含苞欲放的花朵，静静地吸吮着雨露，悄然绽放。
时尚为王
在拖拉网之前赵晔创办了“都市客”网站，这是一个曾在上海白领圈备受追捧的社区网站，供都市白领们交流购物心得、兴趣爱好、拼车拼饭等各种话题的地方，随后在2009年“都市客”被现代传播集团收购。在这之后，创业灵感不断的赵晔一直在琢磨酝酿下一个大展身手的舞台，这一次他瞄准了社会化电子商务。
谈到自己的创业初衷，赵晔讲到：“一方面是自己认同电子商务的大势所趋，需要一个方便记录的第三方平台，再也不必背着沉重的时尚杂志回家，也不必把心仪的组合剪贴在小本子上。另一方面穿漂亮衣服是为了社交，而越喜欢社交的人消费的频率和金额也越高，所以做一个社交化分享购物的平台，能让相同体验或者相同购买逻辑的消费者聚在一起，互相讨论，并且成为意见领袖，去引领时尚。这也是资源合理配置、消费升级的必然趋势。”
从2011年1月开始，历时10个月，拖拉网正式上线。至于为什么叫“拖拉网”，赵晔说：“我实在受不了陪女人们买衣服的拖拉劲，所以才希望有个网站能把她们都圈上来。”
面对当前社会化电商进入门槛低、复制容易、同质化竞争严重的现实，在创业之初赵晔就决心要把“门槛”垒高，无论是产品技术上，还是对时尚的理解把握上，都要让人耳目一新。
在筹备期间公司做了大量的市场调研和数据分析，请来了知名时尚媒体的主编们出谋划策，光是页面分类和布局就不知道修改了多少次了。赵晔认为，只有真懂用户才能赢得用户。在他看来，用户在社会化电商这个平台最需要的是个性化的有针对性服务，而非千篇一律、毫无重点的盲目推荐。
做到这一点，技术和时尚缺一不可。目前拖拉网团队有30多人，其中技术就有一半以上。此外，公司目前有9个时尚编辑，大都来自于知名的时尚媒体，每个人都有自己对不同派系的独到见解，例如日系、森系、欧美范儿等。赵晔说，这些编辑都是他经过“精挑细选”选拔出来的，对时尚趋势把握得非常准确，是一群时尚领域的弄潮儿。这些编辑的专业眼光让拖拉网的特色栏目“时尚专辑”非常受欢迎，引来了众多少女们的青睐，俨然变成了时尚追随者的“教科书”。
微博帮助融资
上线不到6个月，拖拉网吸引了不少投资人的关注，先后收到过4家投资集团的投资意向，悄然晋升为国内社会化分享网站第一梯队，并获得了1.5亿元的估值。2011年8月，拖拉网选择接受了新浪微博基金的天使投资。在谈到为何选择新浪微博的投资时，赵晔表示：“我们非常看好这个社会化媒体平台的传播优势。微博已经成为社会化营销当中必不可少的一个主流渠道，而新浪又是这一领域的领军者，选择新浪就是选择了一种稳固的双向价值平台。”拖拉网制作的“明天穿什么”这一应用，借助新浪微博的推广，上线一周就跃居微博购物类内部应用第一。在这个应用当中，众多时装圈权威人士输送时装搭配与风格单品，由用户任意打分，“根据用户的偏好，我们很快就能猜到明天她们想穿什么，然后为她在数十万件网购时装中推荐单品，并且实现直通购买下单。”
此外，“搭配衣橱”、“服饰管家”等应用也相继通过微博平台上线进行推广。这些都是拖拉网开始的尝试，看起来都是用户享受媒体信息，方便购买等服务，但“与用户服饰管理结合起来”才是赵晔理想中的最佳模式。在他的理解中，只有做到做透这一层面的服务，才能跳出单纯的导购模式，进入一个更大的市场。
最fashion的使命
目前，拖拉网正稳步运营和日渐扩张，数以百万计的用户遍布于一、二线城市，“明天穿什么”的应用下载也已达占据新浪应用排行第一的位置，日营收额达到几千元。
关于未来的盈利模式，赵晔提出了一个“金字塔”结构的构想，大体上分三个部分：第一个比较大的收入部分来自商品推广上面的分成，处于金字塔的最底层;中间这层则是分类广告的收入，公司会对这个市场进行一下细分，选择与用户需求意图匹配度高的广告作为合作伙伴，让用户在浏览时自然而然地接受广告;最后，在金字塔顶端，拖拉网会推出专门的会员服务，来满足不同特定人群的刚性需求。
对于会员服务，赵晔有自己的一套独特见解：首先拖拉网推出的会员服务是针对特定的人群推出贴身服务，例如对于身材较为丰满的群体推出大码的专辑、对于年轻的情侣推出婚庆专题和为儿童推出的亲子类专辑等等。
同时，拖拉网目前大概有80%的链接会指淘宝网，还有一些链接指向海外的品牌B2C网站，国内垂直的B2C还很少。为此，赵晔瞄准了一些国内中高端品牌，“我们服务人群是中高端的白领人群，所以他们喜欢购物的这些产品可能是传统的一些线下品牌而不仅仅是在线上已经非常活跃的所谓的淘品牌。”
据了解，为了强化社交属性，拖拉网正在筹备推出一个SNS社区，这个社区无论从功能还是界面，都会给人耳目一新的感觉。
对于未来，赵晔说道：“帮助用户挑选最适合自己、最流行的服饰搭配，选好的衣服可以在这个属于自己的私密空间‘试穿’，让每个人都能成为最fashion的时尚达人是我们的使命。”