微电影是一个马甲，尽管可以认为，微电影是篇幅很短的故事片，但更能揭示微电影浪潮的说法则是，它是软广告片。它的速成和传播方式，承载了广告效能。于是微电影成了商业和艺术由来已久争吵的新话题。
近来，微电影业界研讨会尤为频繁，有人认为：微电影因为强烈的广告属性，必然会对你的创作产生非常多的束缚。完全是各种商业利益的博弈。然而商业对微电影的推动呈现出势不可挡之势：中国微电影协会成立，“尚8电影产业园”等微电影产业基地建起，甚至微电影传媒班的开设。“微电影”正在成为一个新产业，有人预估，这个产业的产值在未来5年内会破百亿。本报记者为此专门采访了《微博有鬼》出品人灵思沸点影业总经理刘卉女士。
《华夏时报》：能否为我们介绍下微电影市场的价值?
刘卉：在中国，网民规模达4.57亿人，网民总量每天以5.4%高速增长，互联网已经成为网民接触最多以及最有影响力的媒介渠道。全国总体来看，在线视频市场规模在2010年底已达10亿多。网民覆盖3亿人口。2011年，视频用户将逾4亿人口，全国网民平均使用率85%，核心地区先锋网民在线视频使用率平均高达95%。
网络视频人均访问时长明显高于其他类型网站，且月度到达率仅次于门户以及搜索引擎，视频网站已经成为独立于整体网络之外的强势媒体，甚至超过了电视，这为微电影的观影趋势提供了环境、技术和观众数量的基础保障。
2011年微电影崭露头角，低成本、高收益的微电影将改变传统电影营销方式。各界人士都瞄准这块好望角，虎视眈眈、快速席卷这块蕴藏着巨大宝藏的土地。貌似欣欣向荣的微电影缺乏应有的商业模式、市场机制和行业规范，这个阶段微电影的发展良莠不齐，一些广告影视公司、MV影视公司都开始涉足这块领域。2012 年谁都想在微电影初步蓬勃发展的阶段攫取自己的一桶金。
《华夏时报》：请介绍一下近年微电影市场的发展难题?
刘卉：这可以用一句话来概括：生于恶搞，死于广告。
《一个馒头引发的血案》应该是最早存于网络的微电影雏形，随着《老男孩》的一炮而红，“微电影”这个名词随之进入大众视线，从此，大众开始喜欢上这种易于传播、方便观看的艺术形式。但是一时间内，大小网络短片、民间自拍短片、超长广告片都打上了微电影的旗号，只要是稍短一些的视频形式就都被称作为微电影，没有任何的行业标准和规划可言。同时，很多微电影为受到关注，极尽恶搞之势，内容浮躁、夸张，毫无社会意义。
另外，目前有一种看法，认为市面上大多数的微电影制作都源于广告赞助。所以不少业界人士不看好微电影的未来，认为其内容太依附于广告市场，会影响创作。如果说《老男孩》的品牌痕迹还隐藏得比较好，那么发展至今，不少所谓的“微电影”似乎都是带有一定故事性的长版广告片。无论是“恶搞”的、质量不高的作品，还是赤裸裸的加长版广告，若长此以往，这种新生的艺术形式必将会被网友所遗弃。因此，如何找到一条既满足于品牌商业需要，又能满足网友欣赏品位的微电影发展之路，是对所有微电影从业者提出的一道难题。
《华夏时报》：在艺术与商业之间，微电影有哪些可行的盈利模式?
刘卉：灵思将微影视的商业模式分为自制剧体系和定制剧体系两类，其中自制剧通过内容植入、发行平台战略合作、音乐平台战略合作、营销推广收益等几方面来实现盈利。而定制剧体系则是通过内容定制、营销推广、发行及音乐收益等几个方面来实现盈利。
《华夏时报》： 如何理解微电影的多个价值层面?
刘卉：一部好的微电影，可以同时具有良好的商业意义和文化意义。
商业方面，微电影聚合和盘活影视行业资源，激发了行业运营及商业模式的创新;同时带动了营销手段的突破，为客户带来更具价值的商业服务。文化方面，一部 “诚意电影”的迅速传播，是对于社会公共精神、正面的社会价值的倡导，能够体现时代的精神与时代的共识。这个市场正期待着那些立意深刻、具有价值观和社会共鸣的作品。