以社交网络、移动终端、电子商务、搜索引擎、大数据为代表的数字化浪潮正席卷全球，新技术、新媒体、新渠道、新模式的不断涌现促使企业营销方式的变革，未来的数字营销趋势将如何演绎?企业市场部又该如何去应对?“第二届数字营销峰会”召开在即，市场部网强势推出《数字营销领袖访谈录》，深入采访数位数字营销领域的领军人物，分享他们对数字营销的观点和趋势判断。本期，我们采访了凤凰网全国营销中心总经理付继仁。
在采访中，付继仁针对“原生广告”发表了自己的看法，他认为原生广告是未来内容营销的大势所趋。此外，付继仁还针对新闻视频的营销价值进行了深入的分析。
以下为采访实录：
市场部网：非常感谢您接受市场部网《数字营销领袖访谈录》的专访。数字营销领域的变化可谓一日千里，能先请您谈下您眼中过去一年数字营销领域最大的变化是什么吗?未来的发展趋势又会是怎样呢?
付继仁：数字营销发展到今天，经历了门户网站时代、垂直媒体时代、博客时代、搜索引擎时代。随着媒体流量变得多而杂，技术日益精准，近年又出现了诸如广告平台、广告联盟等形式，我们发现数字营销行业的细分化趋势越来越明显了。
数字营销领域值得我们关注的，一是新闻视频，二是“大数据”。新闻视频成为用户最喜欢观看的网络视频内容，也将成为视频网站未来发展的重点。而“大数据”的发展也夺人眼球，比如用创新的云端存储技术来实现新颖又低耗的数据解决方案，未来，也必将是属于“大数据”时代的。
市场部网：您在之前的一次访谈中提到“原生广告是未来内容营销的大势所趋”，那么，能否请您向我们的读者简单地解释一下何为“原生广告”?相对于传统的内容营销形式，“原生广告”的优势在哪?
付继仁：原生广告，它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，是内容营销的一种。越来越多的广告主愿意把费用投入到内容营销，但什么样的内容是有价值的?最后定义为原生广告内容更有价值。
原生广告是内容营销的更高层级，是一种营销理念。它同传统的内容营销相比，内容更加融入媒体环境，更注重价值内容的提供，和用户之间的距离更近，更容易产生共鸣。最关键的是，原生广告形态的内容营销让用户在不知不觉中了解品牌、了解产品，能够给广告主带来品质与效果兼具的营销结果。
市场部网：我们理解“原生广告”是营销3.0时代的内容营销。内容营销越来越风行，然而，不少品牌在内容创作方面仍不得法，生硬推广告会被吐槽，心灵鸡汤发多了也会有副作用，您能介绍下品牌主该如何有效地把自己的品牌融入内容创作中去，从而生成原生广告吗?
付继仁：一是内容包装，二是全媒体多渠道传播。把品牌通过内容包装变成另外一种展现形式，“巧妙融入”网络媒体、社会化媒体、传统媒体等渠道，在这样的情况下可能会产生更大的效果。
例如在凤凰网“钓鱼岛争端”专题中，荣威汽车推出“什么都可以退让，除了底线”、“960万平方公里，没有一寸是多余的”等诉诸民族情感的平面广告。随着事件的演变，凤凰网的专题内容与荣威的广告创意同步保持更新，在网站博得此事件全网第一流量的同时，也极大提升了用户对于荣威品牌的认同感。另外，网络上一夜串红的江南style，立意严肃，表达幽默，虽没有品牌的冠名、植入，但是成功的跨文化多渠道传播，契合的媒体选择(国外视频分享网站Youtube)，也不失为一个优秀的视频类内容营销的典范。它正是利用了基于内容的营销，通过植入、冠名和定制的形态，借助全媒体进行内容的广泛传播，终将内容营销变成生活的一部分, 取得了非常不错的营销效果。
市场部网：凤凰网在原生广告方面有哪些具体的布局?在推进“原生广告”方面，凤凰网都有哪些优势呢?
付继仁：在接近4年的探索实践基础上，凤凰网目前正在开发独立的SNAP系统，也就是“智能原生广告平台”。该系统由用户库、资源库、效果库三个系统构成，通过对用户的研究、内容的分析、效果的统计来实现目标消费者与传播内容、营销效果的科学匹配。凤凰网在去年推出的“凤凰影响”营销品牌，就是发力于原生广告，意在为广告主提供品效合一的品牌营销服务。
原生广告是未来内容营销的大势所趋，凤凰网在大势中具备诸多先天优势：
1、在创意构思上：整体营销的大环境从以产品为导向的1.0时代进化到以人文精神及情感共鸣为导向的3.0时代。营销3.0时代，品牌需要融入消费者生活，与用户产生共鸣，创意更聚焦于人性与普世价值，原生广告形式更利于落地，这与凤凰网一直坚持的“心营销”理念一致，在这条路上凤凰网已经积累了大量实践经验;
2、在内容生产上：网络媒体在内容生产上的投入让互联网告别粗制滥造，内容品质已经可以与传统媒体匹敌。凤凰网的优势在于承袭了凤凰卫视的媒体基因、电视级专业的内容制作团队、凤凰传媒集团名编导、名主持、名记者等优势资源，可以确保原生内容的质量;
3、在传播整合上：传播已经到了全媒体时代，原生广告内容传播的门槛更低、适配性更高，媒体的分发能力愈发重要。凤凰网的优质内容可以快速分发覆盖凤凰系全媒体，同时也会与有影响的传统媒体及社交媒体平台合作分发，做到全平台的覆盖及运营。
市场部网：众所周知，凤凰网在新闻视频方面拥有非常丰富的经验，而且您个人也说过“新闻视频比电视剧更具营销价值”，为什么会这么说呢?能为我们举一个这方面比较成功的案例吗?
付继仁：据CNNIC的统计数据显示，截止2012年12月底，中国网民达到5.64亿，其中网络视频用户超过了4.6亿。随着网络视频用户数量的激增以及网络视频运营模式的不断成熟，网络视频已经成为第一大互联网服务。同时，网络新闻视频恰巧融二者于一身，在网络视频多元化的过程中扮演了异军突起的角色。短暂快速且高覆盖面的传播特性，决定了新闻视频无论从传播频次还是传播广度来说，都具有最强的竞争力。
凤凰网的新闻视频，整合了凤凰卫视及各大电视台的新闻资源，储量丰富，通过全国范围的覆盖满足了广告主的曝光需求。以四川丰谷酒业为例，其冠名赞助的《新闻联播台》节目，2013年1月广告总曝光8.1亿次，同期广告总点击736万次。此外，凤凰网还有大量原创生产的视频节目满足广告主个性化营销的需求，比如与上海大众合作策划播出的《桑塔纳-世说真力量》，通过凤凰卫视主持人胡一虎与马伯庸、五岳散人、苏岑、张德芬等名家的思想交流，呼吁客户此次广告投放的“真实被唤醒，一切善与美都将复兴”的主题，赢得了海量用户的精神共鸣。
网络视频的崛起促进了网络视频营销的发展，视频广告价值受到越来越多品牌广告主的重视，带动整个视频营销行业进入一个发展新纪元。
市场部网：凤凰网作为一家拥有很高的媒体公信度和影响力的传播平台，在数字营销领域有哪些比较好的传播方式提供给广告主?
付继仁：数字技术的进步迫使各种营销传播形式的整合，传统的电视、电台、互联网和手机等将不适合未来数字营销的分类，新兴的跨平台、全媒体营销方式将是未来数字营销发展的方向。
比如我们凤凰卫视控股集团的传媒矩阵，包含了电视、杂志、户外大屏、凤凰网、凤凰视频、凤凰手机App等多类优质媒体资源。我们可以发挥各媒介之间的优势进行互补，比如电视的覆盖率和权威度、无线通信的随身性与即时性、互联网平台的无限延伸，三者将发挥各自不同的作用，保证在碎片化的媒体环境下，对用户最有效的触达。
市场部网：最后，能请您为我们即将举行的数字营销峰会留一段简短的寄语吗?
付继仁：在互联网已经成为第二大媒介平台的今天，大量的品牌广告主将营销重心转移到互联网上，从国外的趋势来看，消费者与客户对优质内容的需求愈发强烈，对于凤凰网这类有能力生产“稀缺内容”的媒体而言，这是一个非常好的机遇。而品牌营销的可持续发展，必须把优秀内容的生产与商业利益的追求良好的结合在一起，用消费者的热情，唤起创作者的激情。在这个层面上而言，原生广告是实现品牌营销效果最大化的推动器。
我们与市场部网的合作一直非常愉快，在此，我谨代表凤凰网，祝第二届数字营销峰会取得圆满成功。