手机在今天已经成为大众消费品，中国每年的新售机型就有四五亿部之巨。如果留意手机品牌的发布会，你会惊讶地发现，几乎所有的国产手机品牌都会在发布会上做一个标准动作。按照业内的说法是：吊打苹果。这些手机品牌会以配置、参数、样张等多种方式和多个维度，来和苹果手机做对照PK，以此凸显自己产品的性能优势。在自己的发布会上，留出不小的篇幅不厌其烦地对照其他手机，这其实是一件非常不体面的事情，也是品牌缺乏文化自信的表现。但更难堪的是，这些厂家和企业高管把吊打苹果这件事，都执行得非常认真。
还是在手机市场，华为通过在双摄算法上的积累，并创新性的和徕卡合作之后，其在拍照认知上的确前进了一大步，引领了潮流。不夸张地说，这是安卓手机阵营中第一次有产品能在拍照上，开始动摇苹果手机的地位。有意思的是，华为在旗舰手机的拍照样片中，用了一个带水印的设计。一段时间内，这些带水印的照片在网络上广泛传播。尴尬的是，这一设计也引发了大量的模仿。此后推向市场的各类产品，都会在照片样张中留下非常近似的水印设计。
除此之外，缺乏文化自信的品牌，还热衷于制造概念，试图靠信息的不对称来建立认知优势，赢得好感。还是举手机为例，有一段时间，连一块普通的钢板都能被包装得不明觉厉。但是互联网时代，信息鸿沟是不存在的，那些没有支撑的假象和概念最终都会被打脸。另一个例子，就是最近比较火的概念，全面屏。严格来说，这个概念并不严谨，厂商在宣传时也只能含糊其辞地称之为“正面看几乎全是屏幕”。沉迷于概念幻觉，同样也是典型的缺乏文化自信的表现。
以手机市场全球领先的三大品牌，苹果、三星、华为来看。苹果是文化自信段位最高的品牌，从来都是以“我”为中心的。但这并不意味着苹果就是完全封闭的，它也会观察行业演进的趋势以及消费者偏好的变迁。比如很长时间不推大屏手机的苹果，还是顺应趋势做了妥协。但至少在营销传播上，不屑于去跟风，去炮制虚幻的概念。三星、华为的文化自信，更多的来自于底层技术的积累，依靠创新科技来折服消费者。从华为来看，在营销上仍然有一些不够自信的地方。但观察其演变，的确是越来越自信。期待华为能够更进一步，以自我为风向标。
有一个维度可以非常简易地鉴别一个品牌是否缺乏文化自信。那就是，当社会上的任何一个热点出来之后，这些品牌是不是热衷于去借势跟风，炮制一堆刷存在感的海报及稿件。有时候你很难理解，一个品牌对于大热点和小热点那种不顾一切借势的偏好和冲动。无论是不是有品牌契合，无论是不是有政治语境的不妥，都不做统筹考量，而是见热点就如同飞蛾扑火。这些品牌，正是缺乏文化自信的标板。不安全感由内到外，以至于不放过任何一个机会去刷存在感。
品牌缺乏文化自信并不是什么糟糕的事。任何一个品牌的成长，一定会经历从无到有，从小到大，从弱到强的过程。最糟糕的情况是，品牌一直缺乏文化自信，在成长的过程中抱残守缺，而且没有雄心去构建文化自信。