对话奥美全球创意总监谭启明
http://www.5ipr.cn   2015-08-20 09:39:52   奥美中国   

只有通过铸造这种强有力的伙伴关系,我们才能产出更加优秀的工作成果。那些众所周知的伟大作品,也正是在这种背景之下孕育而生。

  在戛纳国际创意节中,奥美再次斩获“年度最佳创意网络”。TheNextGag.com借由这个契机对奥美全球创意总监谭启明进行了专访,他畅谈了自己对戛纳、网络暴力和客户的一些看法。

  TNG:您对于连续几年在戛纳拿到“年度最佳创意网络”有什么感想?

  谭启明:现场大家的情绪都很激动,我领奖的时候人群中的各种声音也是不绝于耳。但是我认为这些赞赏以及这个奖项并不属于我,理应属于我们的客户,以及奋战在工作岗位上的每一位员工——那些一年四季都在埋头苦干的无名英雄们。我是领奖人,但是他们才是真正赢得这个奖的人。

  同时,我还有一种被认可的感觉。你或许认为我们一点都不疯狂,但是追求卓越对于我们来说近乎痴迷,同事们有时如同电影里疯狂的科学家——一直在办公室工作到很晚,甚至忘了吃饭。所以,对于我们来说能够得到认可真的是一种很棒的感觉。

  当然,这也让我们悬着的心终于落下。得奖对于每一个Agency来说都是千载难逢的殊荣,我们没有资格去期待可以蝉联。尽管如此,这不会阻碍我们对于获奖的期望。每一次都觉得自己好像是在两座摩天大楼之间走钢丝的人。所以说,我很庆幸自己没有掉下去。

  TNG:你能告诉我们为什么你携手莫妮卡·莱温斯基作为你在戛纳演讲的嘉宾吗?

  谭启明:在年初的时候我看到了她在TED上的演讲,她的想法震惊到了我身边的很多人。正如同莫妮卡·莱温斯基的遭遇,现在的网络上存在很多令人发指的恶意言论,但这些网络暴力却成了理所当然的东西。莫妮卡的话让我们认识到了这个问题的广泛性和严重性,并且告诉了我们能做些什么。所以她想尽办法让自己发起的活动受到关注,去和网络暴力进行抗争。对于我们这群离不开网络的创意工作者,理应去回应她的作为,切身的给予支持。

  TNG:你认为是什么成就了一个好的客户?

  谭启明:回答这个问题看似很容易,可以滔滔不绝讲出一连串的理想特性——就像在一个婚恋网站上,人们可以脱口而出对另一半的要求:有肌肉、善良、幽默感、喜欢动物等等。但事实上回答这个问题却并不如此简单。

  首先,问题绝没有“好”与“坏”那么绝对,最重要的是我们应该和客户建立起一种互相沟通、互相理解的关系。

  如果客户能够与我们站在一起,对完成一件伟大作品持有同样热情,并且认同我们的策略,共同为创造出触动人心的成功作品而努力——当这些都具备的时候,我们便营造出一个相当不错的合作关系。他们必须要真正热爱这个工作,要明白是什么让我们的作品如此出众。当然,他们也需要有承担风险的勇气。

  要实现这些,双方都需要努力的工作,遵守承诺、信任彼此,就像一段婚姻一样。

  只有通过铸造这种强有力的伙伴关系,我们才能产出更加优秀的工作成果。那些众所周知的伟大作品,也正是在这种背景之下孕育而生。

TAG:奥美 启明 创意

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